文 │ 七月
柏拉图说：“智者说话，是因为他们有话要说；愚者说话，则是因为他们想说。”
如果说，颜值仅仅代表一个人的色相，是人物容貌的外在显现；那么“言值”可以代表一个人的情商、智商和说话力，是人物灵魂气质的内在表现。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，颜值时代更拼“言值”。“言值”是一种才华，是一种力量，更是自身独特文化气质的具体表现。以“言值”为核心，优酷推出其纪录片新计划，在文化内容拓展上，再次进行投入。
今天，优酷正式对外公布“言值”片单，以言值“撩”人，一场“言值战役”蓄势待发。接下来的这半年，《对白·让我们和更好的你聊聊》《国宝100》《我的录音棚》《屋顶上的女孩》《被点亮的星球》《十个世界尽头》《一个人的博物馆》《地球餐桌》《他乡的童年》《逍遥游》《造物中国》等优质节目将在优酷逐一揭开神秘面纱，可谓精彩纷呈。
以人为核心，让文化节目更有人情味
一直以来，高晓松的《晓说》、梁文道的《一千零一夜》、窦文涛的《圆桌派》、陈丹青的《局部》，作为豆瓣国内口碑综艺的“常客”，“9+”的评分经常出现。这些高口碑文化类综艺，围绕社会热点话题，结合当下年轻人思维方式，以人为核心展开，探讨人与人、与社会之间的价值，这便是优酷主推的“言值”节目。
很多时候，业内人士习惯性地把文化类综艺和纪录片割裂开来。优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超日前在接受媒体采访时表示：“文化类综艺与纪录片，两者在艺术形式上虽然不同，但它们的内在气质、目标用户、客户类型三方面是趋于一致的。”
此次优酷将文化和纪录片内容，按照主题分为天、地、人、感四个层面。
对纪录片而言，“天”是探索未知和未来，比如《十个世界尽头》《被点亮的星球》；“地”是大地远方、历史深处、文化根脉，比如《色彩中国》《古墓派》《本草中华》；“人”是人间百态，比如《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》《一百年很长吗》；“感”是感官感受，“食色性也”。
在文化类综艺里，“天”是智慧、哲学层面，比如《围炉夜谭》；“地”是根植中华的传统文化，诗书礼乐；“人”是人情、人伦、人和社会的关系，比如《圆桌派》；“感”是感官方面。
最后不约而同地落脚在以人为核心。没有高晓松，就没有《晓说》；没有梁文道，就没有《一千零一夜》；没有窦文涛，就不会有《圆桌派》。
以上是文化类综艺的以人为核心，放大品牌价值，以此为打法，影响年轻人，纪录片也是这样。优酷把人本身推到纪录片的舞台正中央，讲述和人有关的真实故事。其秘诀就是简单的展现个体独一无二的存在价值。
老瓶和新酒 经典IP与新IP碰撞火花
众所周知，文化和纪录片不太可能成为一个绝对的流量担当，也不太会成为经济收入的一个主要担当。但对优酷而言，文化内容和纪录片依然是彰显平台价值，不可或缺的部分。
在国内几家视频网站中，优酷对于文化内容的重视，有目共睹。这个重视是落实到行动上的，毫无保留的支持。在泛娱乐布局中，优酷拥有专属于自己的一套“方法论”。首先，要追求纪录片的年轻化。
现如今，95后占了全球总人口的1/4，而在国内，95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量。不管你承不承认，“Z世代”开始登上历史舞台。那么问题来了，年轻人喜欢什么？优酷即将推出一个文化类节目，《屋顶上的女孩》或许能够告诉我们答案。
纪录片《屋顶上的女孩》讲述了三位少女一同出发寻找中国最美屋顶的故事。她们在武大的屋顶看樱花，在徽派建筑的屋顶看人间烟火，在海边最孤独的图书馆的屋顶看夕阳。当最美夕阳从少女们的面前落下，光线发生变化，话题也在变化，这像极了青春的感受：美丽又破碎，向往又迷茫。
其次，注重互联网意识。纪录片方面，未来的改变，也许不是主题内容的变化，而是用户体验的改变。竖屏形式、互动形式可能会延伸到文化纪录片内容这里，形成未来发展的新风口。
第三，借鉴传统媒体意识，即“匠人”精神。不管是做文化类综艺，还是做纪录片，在干超看来必须从每一帧画面出发，从每一个细节出发，兢兢业业，扎扎实实，深耕文化内容。
最后，通过创新谋求差异化的发展。《晓说》七年了，《一千零一夜》第四季了，《圆桌派》第四季了，优酷携手文化大咖与用户对话，持续用“言值”撩动用户，让经典IP还能在网综大片林立的现下，寻得特定人群，辐射更多受众。
今年新一季《圆桌派》的播放量比去年翻了一倍。《一千零一夜》新一季的播放量上升了50%，豆瓣开分更是高达近乎满分的9.9分。而《黑森历险记》《做客中国》《可以跟你回家吗》等新IP也收获好评不断。经典IP和全新IP就像是老瓶和新酒一样，在优酷的运作下碰撞出火花，搭建起连接用户的桥梁。
前不久，国家广播电视总局正式公布2018年度优秀国产纪录片表彰名单，在竞争白热化的“优秀播出机构类”单元中，首次将重要奖项颁发给互联网平台。由此可见，过去一年，优酷在推动国产纪录片的发展中所起到的关键作用，这是一份认可，更代表着一种提醒和期待。
原创+“小大正”，释放平台正能量
“当前在优酷做内容，我们追求的绝不仅仅是流量，更要专注于打磨匠心之作，一并思考内容的社会价值。如何帮助优秀的国产纪录片产生更大的商业价值，从而形成对内容产业的反哺。”干超认为，要有好内容播，更要有做好内容的能力。
据了解，2018年，优酷平台的纪录片中，国产纪录片比例达到70%，其中接近七成是版权引进；而接下来，优酷会更强调“优酷原创”和“优酷出品”，2019年下半年的目标是将这部分内容的数量占比提升到50%。
践行“小人物、大情怀、正能量”原则，优酷还推出了《中国变革故事》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人》等一批聚焦国家变革、文化传承和社会人生的作品，向年轻一代传递了有关国家、社会、家庭、文化的社会主流价值观，获得不少好评。
如果好内容有了，接下来怎么办？
为服务上游的内容创作，商业合作模式上优酷推出了B2B、B2C模式。不同于以往的简单版权采购法，这次采用长期分账的模式，致力于将好内容引入到平台上。合作双方从供需关系转变为合伙人关系，并向优质纪录片生产者开放平台运营能力，共享变现机会。在文化内容上，双方共享的不仅是会员收入，还可能包括营销宣发、招商收入、衍生收入等，分账周期可达数年甚至更久。
中游传播层面，尽量避开纪录片传播资源相对局限的行业痛点，优酷借助阿里大文娱的宣发打通传播渠道，让纪录片有更纵深、更丰富的社会空间得以展示，前所未有地拓展了优质文化内容的传播阵地。
下游产业链中，美食方面，对应产业端有盒马、饿了么、口碑；旅游方面，对应产业端有飞猪；大众的经济消费行为方面，对应产业端有淘宝、支付宝。每一个端口上都活跃着大量用户，一旦打通，可以为未来纪录片的内容提供广阔的可能性。
以优酷最近上线的一部美食纪录片为例，通过与盒马展开深度合作，扩大传播声量的同时，也有效地带动了销售转化，在推广期间，盒马贵州的日活用户上涨20%，活跃度上涨37%，APP转化率上涨15%，实现纪录片IP赋能生态。
文化节目也好，纪录片也罢，真诚又纯粹，是优质内容的前提。纪录片和文化节目是被观众需要的，用当代的方式解读和传播中国文化，用真实的语言讲好中国故事，用文化的力量鼓舞和激励一代年轻人，优酷在文化内容挖掘上，没有停下脚步。
