《乡村爱情14》正在热播，适合春节期间欢乐追剧。谢广坤与宋青莲作精人设完美诠释、倪大红剧抛脸变身胡大强反差感强，茶言茶语精准对话引发他人家庭危机；宋青莲怀孕作妖不断等高能剧情接连不断。从2006年首播至今，《乡村爱情》已经陪观众走过16年。一个拍到第14季的长寿剧，依然保持这话题度，到底靠什么延续着它的长寿基因？
走在时代前沿的象牙山
从2006年《乡村爱情1》首播，到今年1月24日在优酷开播的《乡村爱情14》，乡爱用整整16年、14部电视剧，600余集的篇幅搭建出“乡爱宇宙”。
同样的16年，也正是中国经济腾飞，新经济形态迭出，人们的生活方式不断变化的16年。“乡爱宇宙“在记录里李大脚、谢广坤、刘能、赵四、王小蒙等等男女老少们的爱恨情仇，家长里短之余，也像一幅贯穿时代的长卷，把时代的发展留在了剧集里。
在互联网与电商兴起之后，象牙山的本地经济先是经历了冲击，后来在适应的过程中也逐渐找到了和电商渠道共同合作的发展路径。到第13季，网络直播兴起，象牙山村民们不甘落后，直播带货有模有样、风生水起。到第14季，为了继续发扬乡村特色美食，大家又筹办起了“舌尖上的象牙山”。
垃圾分类是近年来整治村容村貌，提升垃圾治理水平的重要举措，象牙村一直执行的不错，还是镇上的示范点，在最近更新的剧情里却因为村民忙于“舌尖”比赛出现荒废，于是小双书记又提议把垃圾分类也作为评分项，重燃村民对垃圾分类的热情。
近年来，国产影视剧缺乏现实观照常被诟病。究其原因，除了部分影视剧选题仍集中在“古装”、“玄幻”、“偶像”等非现实题材外，以现当代生活为主题的影视剧也常让人觉得“出戏”，缺乏剧中人物真实地生活在我们熟悉的这个时代中的实感，而这正是《乡村爱情》系列剧的可贵之处：一直试图描绘真实的乡村生活，展现乡村中的人们如何在时代中追求经济的富裕、乡村的振兴与个人的幸福。
年轻化的情怀红利
情怀，无疑是《乡村爱情》延续至今的重要原因之一。对于80后与90后来说，《乡村爱情》早已成为一种陪伴和回忆。“乡爱”系列故事的包容性很强，在每个时代下都有其适配性，完美顺应社会的改变，社会变革的方方面面都可以在象牙山的乡村生活中被体现。可以说，“乡爱”将东北地区这十几年的发展变革都浓缩其中，这里面的变化不仅有经济层面，还有东北特殊的人情事故层面。
《乡村爱情11》讲述了扶贫故事；《乡村爱情12》中一直插播直播带货；《乡村爱情13》传达了女性主义思想，让全村的女性都“支棱”起来，体现了东北女性独特的社会地位；《乡村爱情14》的剧情以“舌尖上的象牙山”比赛拉开序幕，谢广坤、赵四、刘能等人为了10万奖金各显神通。
《乡村爱情》并没有选择靠着情怀的红利炒冷饭，而是在不断的创新中吸引更多的年轻粉丝。根据优酷数据显示，“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%，95后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体，越来越多的年轻观众被《乡村爱情》系列吸引。目前数据显示《乡村爱情14》观众的平均年龄也只有28岁。
“乡爱”系列逐渐被解构成为新型的东北乡村喜剧，在互联网的东风下，带有属于自己独特的“土味”标签，吸引着新时代的年轻人们。
打造IP“乡爱”盲盒卖火了
2015年，“乡爱”系列走入了与互联网合作之旅。当剧集转到网络平台播出之后，受众中的年轻群体就逐渐加大。这为《乡村爱情》灌入了新鲜的生命力，也带来了更为年轻化和网络化的营销手法。在《乡村爱情11》开播前，优酷就先官宣了一波“乡爱”国际海报。剧集被翻译成英法日韩泰印西等版本，在全球发行下，将快乐传递到更远的地方。
借乡村剧的题材讲述别样的故事，“乡爱”在家庭故事的生动刻画上让它与大众有了更加深刻的连接，这其中包括东北文化上的持续输出。在不断推陈出新的《乡村爱情》中，东北喜剧文化已经化身为一个个符号，诸如“赵四魔幻舞蹈”“亚洲舞王谢飞机”“乡爱潮流舞蹈”等等。
近几年，在“土味文化”“土味潮流”的弥漫下，“乡爱”已经为互联网提供了太多素材，它的专属文化符号从此带来更多的二创、出圈机会。带有“乡爱”标签的内容，成为了大家的欢乐源泉，成为表情包社交的常客，更成为短视频里的流量黑洞。
长寿剧成长至今，产业化赋能会延伸其生命周期，火爆IP加持商业化运营自然会热度升温。2019年，王源的“赵四手机壳”火热出圈，带火了众多小众自制的“乡爱”周边。在顶流的支持下，“乡爱”也开始探索自己的IP价值，向官方周边进军。优酷官方在2021年上线了“乡爱”盲盒，创造了6小时内售罄的历史，其抢购速度远远高于大热IP《山河令》，可见IP产业化赋能的重要性。
除了丑萌丑萌的盲盒，《乡村爱情14》还在新剧上映之前搞了一波“乡爱”限定麻将抽奖，牌上的图案都是以剧中的主角为设计图案，每一个选用的都是最经典的造型，这一波饥饿营销让广大网友都表示很想拥有。勇敢拥抱年轻新红利，适应互联网新平台，适配IP全场景运营，这便是《乡村爱情》系列的长寿之道。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 王菲
