文/马清运
电视剧《你若安好，便是晴天》正在东方卫视热播。我给这部电视剧写过剧评，认为它整体质量不高，很难成为爆款。今天要说的是编剧自建平台，采用付费播出的方式推出这部电视剧。早前剧作家就版权费问题与尤爱腾分手。所以没有三大视频平台的版权费支持，只能自建平台，自己卖。
关于这件事，很少有对尤爱腾的批评。很明显，优爱腾是三家公司的私人公司。基于市场自由原则，三家公司当然可以提出不买的市场态度。虽然《你若安好，就是晴天》的制片方认为三家公司可能存在市场垄断行为，但基于这部电视剧的质量，三家公司的购买欲望不积极是必然的。目前三校仍处于有序竞争状态，遇到优质剧仍会竞争。
但是对于优爱腾三家公司来说，都处于后面的资金供应阶段，也处于非盈利状态。所以，三家公司面前的市场是，三家公司中，谁也不能吃掉谁，谁也不能率先盈利。是继续市场竞争，让三家中的一家摆脱，还是希望三家合作共赢，开始盈利？从这两年三个平台的剧集来看，都有私下交流，合作早已超越竞争。
不出意外的话，三大正版视频平台今年或者明年应该会盈利。这种情况下，优爱腾不出高价买一些明显不会火的电视剧是必然的。当年一集能卖几千万的电视剧，现在已经不存在了。如果你好，那就阳光吧，由张翰、露露等演员主演。三家公司共同出资，每集60万。如果没有知名演员，有可能单集版权费会更低。
现在有一些没有明星的电视剧，大部分都是24集或者12集，在一些正版视频平台上线。他们不收版权费，而是选择一口气播出全集的模式，平台以广告分成的方式互相合作。目前非常重视如何控制这些剧的制作成本。对于一些低成本的网剧来说，拍摄成本已经很低了，低到编剧辛辛苦苦写了一年剧本，还不够交房租。所有依靠网络出口的电视剧都开始进入“精简”状态。卫视在衰落，正版视频平台必须寻求盈利，所以背后的影视公司必须“精简”。
面对这种市场现状，《你若安好，便是晴天》设置了一个播放这种电视剧服务的APP。在这个手机终端上，没有广告，观众可以直接付费观看。这种模式和优爱腾的付费直通大结局模式很像。前年，爱腾刚刚推出付费直通大结局模式的时候，网友们也有所诟病。随着这种模式的成熟，现在已经没有反对的声音了。其实所有的影视行业和平台都在培养观众的付费思维。
像《你若安好，就是晴天》的制作人，以自己的剧在线播放为目的做APP，其实并不是唯一的。早在三年前，就已经有大型影视公司专门制作自己的app，更有甚者把很多拥有自己版权的院线大片带到自己的平台上，培养粉丝付费观看。观察北美影视剧公司和市场的情况，会发现这类大制作方推出自己的app，在家播放影视剧的情况非常普遍。
对于优爱腾这三个正版视频平台来说，想要盈利已经是一件很简单的事情了。其实早在五六年前，优酷就有盈利的可能。但三家一直保持着亏损状态，即保持在正版视频APP的领先地位。三家正版视频平台已经不盈利了，其他跟随的正版视频平台也不会盈利。这是市场竞争的必然。所以会有更多的中国影视公司走向北美影视公司学习的路线，对他们打造自己的app望而却步。
你若安好，必是晴天，制作人自建APP。对尤爱腾影响巨大吗？单部剧的影响相对有限。但如果大量影视制作公司争相跟风，这种差距就会被撕开，对优爱腾的冲击是巨大的。所以，优爱腾在自建了“你好就阳光”的平台后，可能会在与其他制作方的合作中适当获利，避免类似的事情发生。
这其实也是自建APP和付费播放模式未来的方向之一。我们以“你若安好，便是晴天”为例。这部电视剧在豆瓣标注45集。目前在我自己的APP上，该剧单集收费两元。这意味着一个观众需要支付90元才能看完这部电视剧到大结局。只是电影院两部电影的价格。这个收费还是在观众可以接受的范围内。
这意味着只要这部电视剧的付费用户在百万量级，该剧就能获得9000万元的付费。至于这个制作方，拿到了一个百万美金的APP，可以在这个APP上销售自己的各种电视剧周边产品，为接下来的剧做了铺垫。这种模式其实很适合大制作人。尤其是那些每年很多电视剧都有新制作公司的。
所以我说“你若安好，便是晴天”自建平台无疑撕开了一个口子，为影视剧找到了更多的市场出路。目前这个洞对优爱腾的影响相对为零。然而，一旦开了先例，就会有其他生产商效仿。艾腾方面，会有应对策略吗？等着瞧。
