随着汽车互联网行业数字化升级的发展，车企在数字化转型上，已经有了一些“数字化是未来”，“车企必须牢牢掌握用户”等普遍共识。从主机厂的角度来看，以往大家更多是关注车辆的性能、制造过程这些偏“后台”的数据，至于营销层面一直都是主机厂的“缺陷”。对此，易车CEO张序安表示，易车已经在探索新的模式，未来会越来越向交易端靠拢。易车与许多做直销的企业、全新品牌企业做了各种各样的尝试，营销预算迁移到CPL和CPS层面，效果也非常喜人。
近年来线下的流量入口重新被互联网公司提起，易车也开始挖掘线下的流量。在2019年10月，沈腾以财神的形象为易车代言广告，2021年2月，沈腾身着西装代言的魔性广告，横扫了全国的电梯、地铁、公交车、电视。2022年1月，易车不仅上线了全新的TVC，更是选择在春节期间登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等国内顶流卫视平台。新TVC依然由喜剧明星沈腾出演，这也是沈腾连续三年成为易车的品牌代言人，这背后不难看出易车对营销的投入力度之大。
汽车这样一个产品，它最容易也最能够让用户有感觉的，一定是在视频中体现。所以易车在内容端也做了很大的投入和调性转变。为了满足新一代年轻群体日益变化的内容需求，易车CEO张序安表示：曾经推广的“视频化”策略也将升格为内容战略，注重精品策略，以生产高质量原创视频节目，涵盖新车体验、赛事、改装、越野、老车、二手车等不同维度的内容类型。
为此易车成立视频节目中心，生产高质量、大制作原创视频，旗下设立星辰、重山、江陵、天地等工作室，构建专业化与娱乐化并顾的视频节目矩阵，涵盖汽车文化、赛车、极限测试、玩车纪实、专业横评等多元内容。其中，星辰工作室主打汽车圈的创新大制作，重山工作室出品高专业度的汽车娱乐节目，江陵工作室体现汽车技术发展的创意类汽车综艺节目，而天地工作室做高质量、接地气的视频节目，让用户可以轻松在易车看汽车“大片”。据悉，仅2021年，易车就上线23档栏目、303期节目，多款节目的播放量突破千万，被汽车用户誉为“弘扬中国汽车文化的响亮名片”。
