近日，湖南娱乐频道党委书记、总监，创新娱乐总裁李志华受《中国广播影视》杂志邀请，就芒果MCN品牌升级进行了一次封面报道采访，并透露了接下来的发展规划。目前，该采访已在《中国广播影视》杂志旗下的新媒体账号“广电独家”上线发布。
1.驱动升级，业务版块迈向独立MCN化
“我们的演进向不再是基于个MCN机构的规模化扩张模式，是要建个同时能持多个独MCN机构运的平台型组织。”李志华称，2021年，芒果MCN的产品体系基本驱动各业务板块逐步迈向独立MCN化阶段，形成了Drama TV、芒果引擎、New4、Show TV四个各具特色的MCN经营型态，它们都有自己的达人媒介矩阵和完整的商业化链路，各自的客户类型和行业，业务逻辑也自成章法。
Drama TV依托抖音、快手、小红书等互联网社交媒体平台，致力于短视频明星娱乐MCN的生态建设，提供优质视频内容，现已累计原创短视频播放量破1545亿，牢牢占据国内第一明星娱乐MCN的位置。Show TV是全国首家具有品牌內容营销创意制作能力的新型4A公司。以抖音为主阵地，整合全链路的网络营销资源，一站式解决品牌新媒体从O到1，从1到进阶的品效问题。
2.转型快狠准，造就头部MCN
抓紧机遇转型升级，跟上时代步伐，是芒果MCN一直以来对自己的要求。2021年6月，芒果MCN再次突破历史成绩，跻身市场前三MCN机构，作为湖南广电唯一的MCN官方平台以及融媒体建设的主力军，芒果MCN的转型发展，一直备受广电业内外的关注，回顾他们的转型之路，成功从来都不仅仅靠机遇，速度快，行动狠，眼光准才是关键。
据了解，芒果MCN成立于 2018年10月，市场运营主体为湖南创新娱乐传媒有限公司。2019年9月29日，湖南娱乐组建全国广电MCN同盟会， 携手并进抢占短视频赛道。2020年9月，湖南娱乐宣布已形成比较完整的产业链，新媒体收入超过传统电视广告板块，占总营收的70%；2020年9月25日-27日，湖南娱乐MCN参与成都「抖inCity城市美好生活节」，被抖音授予“2019抖inCity影响力机构”。同年12月，湖南娱乐MCN被国家广播电视总局评为“全国广播电视媒体融合典型案例”。并在行业内获得多个奖项，例如： TV地标2020中国电视媒体综合实力大型调研年度优秀广电MCN机构；传媒内参第五届指尖榜 2020年度最具影响力广电MCN机构；第三届中国新媒体发展年会“年度全国广电十佳MCN机构”； 2020年全国广播电视媒体融合典型案例； GMCA 第二届蝉鸣奖年度十佳内容创作MCN；克劳锐2019-2020年度新锐机构；2020中国直播电商金播奖；微博盛典-湖南V传播力奖；第二届中国短视频与直播联盟奖年度优质内容奖；抖音2020年度广电MCN最具影响力机构等一系列奖项。2021年1月，湖南娱乐MCN品牌升级，更名为“芒果MCN”。启动芒果MCN战略，打造MCN服务平台，升级为多个MCN组成的联盟体。
3.迭代进化，向行业服务平台迈进
三年来，芒果MCN在摸索中前进，现已拥有完善的短视频、直播生产基础设施和数字运营支撑体系。
在节目制作技术方面，融合长短视频的制作技术保障，是长沙唯一一家集导演策划创意、技术全套服务加持于一体的融合传播、制作一流平台。独立承制中长视频内容项目的研发和制作需求，为芒果MCN其他各业务发展提供制作技术保障。
在创意基地建设方面，仅短视频拍摄场景建设就超过一万多平米，包含4个配套完备的综合摄影棚、2000平米直播超市、10多个大型电商直播间，专业设备齐全，可满足不同直播场景和多种直播需求；创意制景2100平米，契合短视频时代，打造一系列「微剧场」，实现足不出台，玩转任意空间，小酒吧、中西餐厅、潮流长廊、咖啡馆、卧室、厨房、时尚街景等近百个全域性场景，适用于多类型账号的视频拍摄。为品牌客户提供品、效、销的新媒体闭环价值服务。截至目前，芒果MCN总计内容创作达人帐号780＋，月产短视频10000＋条、每日播量近2亿。
通过对未来市场动向和生态发展空间进行重新研判，芒果MCN现正试图进行组织层的迭代进化，将过去实践探索的经验和技术沉淀为产品，不再局限于自身的MCN机构规模扩张，而是建立能服务于多个MCN机构的内容生产体系，为整个业融合媒体的发展提供可操作的服务路径。在动态变局的大环境中以动制动，与同行良性竞争，携手共进。
“对于MCN这个名词，我们以动态纠错机制，不断加入自己的思考来丰富和发展它，因此一直态度明确：第一不争论MCN行不行，我们不是在做学术研究，而是要以市场实践来探寻生存之道。第二不纠结MCN是什么，我们接受任何可能性，坚持用效果来修正过程中的问题。”李志华说。
