在脱贫攻坚的时代浪潮下，《希望的田野》是一次关于助农综艺的别样尝试，它不仅带领观众了解直播带货的台前幕后，还发挥媒体的平台优势，串联起乡亲、政府、社会、电商等多层主题，构筑助农扶农的完整经济脉络。
手握流量与百亿大单，由李佳琦与薇娅搅动的直播带货，已红足两年。全新传播方式赋能，综艺节目与直播带货相结合的破圈尝试，可谓此起彼伏。
将直播带货+真人秀+助农三大元素相结合，芒果TV自制的电商助农直播真人秀节目《希望的田野》，跳出了文艺助农、文旅助农的传统模式，转向探索直播真人秀的全新领域。
一方面，《希望的田野》以艺人为视角，体验头部直播的真实环节，帮普通人探寻直播带货的诸多门道；另一方面，它又直面助农扶农的痛点与难题，以摸索授人以渔的长效机制。
时代是文艺创作的永恒母题，《希望的田野》是芒果TV紧跟时代、紧跟政策的有益尝试。通过邀请覆盖各个圈层、实现全年龄段触达的嘉宾队伍，芒果TV希望用一流的传播效应，为时代铿锵发声。
▍真实体验带货全流程，为乡村振兴提供直播样本
2020年是全面建成小康社会的重要时间节点，将明星效应与电视传播相结合的节目遍地开花。让艺人流量助力农产品售卖，成为多档综艺节目的基本操作。
同质化的田园风光，缺乏辨识度的农副产品，旋风式的直播带货，节目开播热热闹闹，散场后却无人问津。痛点在于，如何让更多贫困人口，能搭乘直播崛起的行业东风，从而改变命运走向。
《希望的田野》用真人秀的方式，为所有人开启了一堂直播通识课。
让艺人真实体验直播全流程，是《希望的田野》在节目设定上的第一大亮点。众所周知，尽管明星跨界直播带货已成常态，但在李佳琦等头部直播面前，产品介绍要掌握哪些话术、如何构造消费场景、怎样调动消费情绪等等问题，依旧是"术业有专攻"。
第一期节目中，李雪琴、梁靖康、安崎、池子四位艺人，就前往李佳琦直播间取经。一番交谈后，艺人们发现，直播是一项大型团队作业，除了上镜主播外，还有助播、直播助理、直播导演、质检专员、选品招商等诸多工种，其背后需要专业知识系统支撑。
了解《希望的田野》助农直播性质后，李佳琦当即表示，既然是"吃进嘴巴里的东西"，既要有责任感，也要掌握话术——比如，要卖出一份鲜花饼，要讲清楚"花"从哪里来，并用语言和肢体动作，营造吃下鲜花饼的美妙感受，最终才是"买它买它"的气氛高潮。
李雪琴、梁靖康、安崎、池子的直播试镜，也像是一次直播素人的期末考试。在手忙脚乱的直播尝试后，李佳琦给出了具有相当实操性的Tips：两人同时试吃会尴尬冷场，应该一人试吃一人口播；新品上架时，要对镜头露出品牌表示；与网友互动，要直面镜头，只用余光扫视手机屏幕……
一场关于直播带货的真人秀体验，遍地都是知识点，呈现出《希望的田野》真人秀的别样风味，也是送给所有观众的带货科普。
▍受央视《今日说法》点赞，直面乡村带货痛点与难点
经过几年的长足发展，助农综艺已经拥有较为成熟的节目类型与范式。
有的主打旅游助农，将真人秀场景搬到田间地头，让山清水秀的自然风貌成为节目的背景画，网红取景地摇身一变，跃升为拉动地方旅游经济的"火车头"；有的则将脱贫故事进行加工编排，或以素人现身说法，或由艺人重新演绎，走的是文艺助农的路数。
至于直播带货，并不是众多助农综艺的节目主体。它往往作为真人秀的辅助"挂件"，在节目的最后让艺人们集中吆喝。与上文所说，《希望的田野》节目逻辑不同，它把直播作为真人秀的主体。在真实体验后，艺人们即奔赴实地，开启独立选品、策划、直播。
这一全流程，给艺人们带来全新媒介传播方式的极大挑战，也解决了乡村振兴中直播带货的诸多难题。
直播带货，如何遵循广告法？在李佳琦的选品测试环节中，北大高材生李雪琴就贡献了对商品广告的独特理解。发现"20年保值增值""具有医学功效"等条款，李雪琴当即指出有"夸大广告效果，存在虚假宣传"的嫌疑。
节目播出后，央视《今日说法》旋即肯定李雪琴的"火眼金睛"，并提醒直播从业者，切勿以虚假言语刺激消费，消费者也要学会辨别和合理维权。
随后，《希望的田野》走进四川黑水"小试牛刀"，又遇到了农副产品不具备销售资质的问题。节目中，张绍刚、黄圣依等艺人发现，尽管村民自产自销的产品质量过硬，但相当一部分并没有获得检验合格证明。在帮助村民脱贫的"情"，以及尊重法律法规、商业规则的"理"面前，艺人们陷入两难。
在张绍刚的坚持下，仅有雪山泉水、牦牛肉、牦牛肉干、猪肉罐头等部分产品获得直播推介，其严把关的态度，获得了国家质量监督检验检疫总局的点赞。《中国质量报》刊文称，节目关注农产品资质问题，将敦促建立健全农村电商支撑服务体系，完善网络直播长效监管机制。
为了获得更好的受众触达效果和直播转化率，《希望的田野》还在彝绣推介中，将艺人们分成两组，通过PK方式选出最能代表彝族风情的"村播"。这种竞播的方式，激活了节目对直播带货的创意策划，其载歌载舞的独特呈现方式，也有别于传统口播带货，得到了《人民日报》的肯定。
节目播出后，《人民日报》即发表评论称，以《希望的田野》为代表，越来越多的综艺节目正在探索将现代化的表达方式与民族传统文化相结合，一方面让综艺节目不仅有意思，而且有意义；另一方面也为传统文化的传承和传播，及助农拓展了新的路径。
▍发挥主流媒体责任担当，建立助农长效机制
正如习近平总书记所说，"文艺最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。"文艺节目折射出时代风潮，而时代也为文艺创作提供了丰厚的土壤与养分。
在脱贫攻坚的时代浪潮下，《希望的田野》是一次关于助农综艺的别样尝试，它不仅带领观众了解直播带货的台前幕后，还发挥媒体的平台优势，串联起乡亲、政府、社会、电商等多层主题，构筑助农扶农的完整经济脉络。
据介绍，在节目播出后，四川阿坝藏族羌族自治州黑水县迅速响应，对当地农户展开电商知识培训，并推动解决农产品资质等核心问题，阿坝州官方发布也在微博上发出邀请，欢迎全国人民来黑水看彩林、观冰山、住藏寨、品藏餐。同时，这一系列事件也引发了国家质量监督检验检疫总局对建立健全农村电商支撑服务体系、完善网络直播长效监管机制的关注。
这正是《希望的田野》想要实现的长效机制——不仅仅要依靠明星效应，来打开农副产品的销路；更要解决冷链配送、质检合格、客户沉淀等产业链问题，进而更好地培育和壮大地方产业优势。
对芒果TV而言，《希望的田野》也是践行媒体使命情怀、传播主流声音的有益尝试。在节目中，芒果TV不仅挑选年轻群体中具有相当号召力的安崎、梁靖康、李雪琴、池子等多位艺人，还邀请到具有国民辨识度的蔡国庆、张绍刚、黄圣依等知名艺人加盟，其年轻化、创新性的表达，彰显出媒体强化主流价值观、追求社会效应的孜孜努力。
《希望的田野》还是湖南广电在电商领域的新尝试——就在节目开播前的2020年9月，湖南广电吹响了视频内容电商的新号角。在人、货、内容互存互促的电商新生态圈中，《希望的田野》是一次有益尝试，它以内容为根基，有望进一步丰富和加固芒果生态的护城河。
