在电视、视频网站这个动态系统中，哪怕是一个微小的信号，都会引起整个系统长期而巨大的连锁反应。
2021年10月29日上午，《青春满满》湖南卫视2022内容营销共创会揭开了湖南卫视主导的主流新媒体集团发展模式。
在这场以“时间”为主题概念的招商会上，我们看到了湖南卫视强大的原创内容能力，将“青春中国”解读为贯穿整个发布会的内容系列主线，再次印证了以电视为核心的视频内容所蕴含的巨大品牌营销力。
此次共创会既是电视迎接新时代挑战的“破冰之举”，也是打破行业壁垒、跨界融合的“创举”。其影响力会影响到剧集的综合制播、长视频领域、整合媒体的建设等等，造成整个传媒行业的“蝴蝶效应”。
新价值聚合:青春中国，引领传播新浪潮。
2021年，国家开展娱乐娱乐综合治理，风清气正的精品文艺创作成为时代的呼唤。电视大屏的公信力、广谱性、价值倡导性和引导性，越来越锁定了大众的视野，成为社会走向和大众关注的媒体坐标。在这个时代，湖南卫视作为中国青年观众的“聚集地”和中国青年文化的价值入口，充分发挥其对年轻一代的引领作用，推动青年文化的表达，践行主流媒体的责任与担当。
本次营销共创会是湖南卫视9月30日推出全新口号“青春中国”后的首次招商会。从“幸福”升级到“青春”的背后，是青年文化和价值取向的主动选择。湖南卫视会有更广阔的气度和格局视野。
因为疫情原因，在网上开了共创会，但热闹不减。一段回顾湖南卫视过往历史和客户青春的VCR，拉开了招商会的序幕。湖南省广播电影电视集团有限公司党委副书记、总经理、导演、总编辑龚的讲述，更加坚定了大家对湖南卫视商业价值继续看好的信念。展望未来，他表示:“诚信创新的湖南广电，将以良好的理解和判断、深厚的基础和快速的反应能力，为所有合作伙伴带来稳定可靠的商业价值；多元共生的湖南广电，将以强大的媒体矩阵和内容生态，为商业价值的输出创造更大的空空间。」
湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文湖南卫视推出了一大批品类领先的现象级综艺节目，如《快乐大本营》、《我是歌手》、《环境中的声音》、《人心中的声音》、《舞蹈风暴》等。开放创新的平台基因和优秀的内容创作人才储备，是爆款爆款的核心驱动力，也是湖南卫视过去、现在、未来最坚强的后盾和最自信的股票。在主流价值和青春表达方面，大型人文纪录片《中国》以电影级的品质和独特新颖的独家视角，弘扬中华文化五千年。意在挖掘中国古代文明中对当今中国社会影响最深远的人物和故事，追溯中国文化的起源，增强人们的文化自信，引起广泛的社会反响；历史纪录片《岳麓书院》以年轻优质的内容表达，为观众打开了一个精彩生动的文化通道。同时，作品也积极寻求与年轻群体形成情感共鸣，探索年轻群体喜闻乐见的青春表达范式，实现纪录片更广泛的圈层。受到了众多年轻群体的广泛讨论和高度评价。
湖南卫视通过有深度、有态度、有温度的传播矩阵，形成了强大的流量池和影响力。CSM全国网数据显示，2021年1-9月，湖南卫视观众达9.23亿，月均观众4.67亿，位居省级卫视前列。无论是基于传统电视的CSM，还是基于智能电视的酷云，在晚间核心收视时段，湖南卫视都处于领先地位。湖南卫视金鹰独播剧场在收视数据、观众规模、传播话题等方面均位居省级卫视第一。在众多数据和环境争议的基础上，湖南卫视的第一不仅仅是数据第一，而是文化产品和社会关注点的领先。10月，《少年中国》定位升级后播出的新节目也引爆了全球传播力。第四季度，Time Concert、大篷车唱吧、云上商店在收视率和人气方面领先同级，同时向你致敬，你今天辛苦了，看你以其独特的内容和魅力再次获得关注。
《少年中国》品牌升级后，湖南卫视将继续秉承媒体本源，承担主流媒体的价值和使命，引领青年文化，树立《少年中国》新坐标，拥抱时代，希望寻找有共同价值观和精神追求的合作伙伴，持续赋能品牌生态。
融合新生态:共创共享，在两个平台推出内容品牌。
媒体融合的核心竞争力永远是优质的内容供给。在湖南卫视与芒果TV建立双平台共创共享机制形成的内容整合新生态下，他们聚焦芒果品牌的内容建设，整合芒果系所有内容团队，制作一系列高门槛、有竞争力的多形态媒体产品，使得芒果的内容生态交融延伸，也充分释放了湖南卫视的品牌效应。
一个是内容创造的“价值延伸”。湖南卫视和芒果TV强强联合，双平台打造和分享众多节目，形成破圈效应。网联芒果季风剧场、猎狼者、真谎言大侦探、我在异乡还好、婆婆的手镯、第十二秒等爆款剧不断。接下来,《妻子的选择》、《张维国的夏天》、《沉睡的花园》和《非凡的疗愈者》也将延续季风的特质。未来，金鹰独播剧场将继续坚守全国剧场第一的位置，季风剧场将继续巩固前沿内容第一孵化中心的地位。通过湖南卫视的精准运营，为整个市场赋能青春创造和青春价值。
第二，创新综艺节目的“开放求变”。无论是《快乐大本营》等主题积极健康、价值导向明确的全新经典IP，还是强化精英访谈定位的《天天向上》，也是全新IP对综艺类型和风格的重塑，如《中国婚礼》挖掘12个独特的家庭故事，《国风唱响》《火的雄心》呈现一个真实的消防救助站，《青春正能量脱口秀》《青春开麦》《文学中国》这一都市沉浸式真人秀。湖南卫视一直与时俱进，以全新的内容和风格，多维度呈现青春与中国融合的意义。
第三，王牌栏目的“内容更新”。市场标杆“全面N代”每一季也力求寻求新的突破。全民欢庆的跨年演唱会，原班人马发布的《我向往的生活》，工作室发布的《舞蹈风暴》，都在不断实现自我超越，输出创新主流价值观的青春内容，引起全社会的情感共鸣。
第四，是独剧选角的“时代内涵”。随着正能量的青春价值被越来越多的人认可，中国影视剧长视频市场迎来了一系列“以美为本”的变革。《肖敏一家》《圆周率二》《篱笆上的风暴》《冰雨与火》《惊弦》《庭前无诉》《最重要的》《我在人间烟火》《与你共飞》《世界长河》《吃货》等，以更年轻化的外在形式配合厚重的时代精神，让电视剧的传播能有更多的观众号召力和凝聚力。
第五，电视产业供给侧改革的“生态优化”。“818汽车之夜”、“Tik Tok新潮流好物之夜”、“616天猫欢乐之夜”创新性地与网络媒体融合，为直接推动营销转型、加强行业多元化合作、实现客户定制化传播打开了新思路。在从《快乐中国》到《青春中国》的全新升级中，湖南卫视坚持以社会效益为主的产业化运作，掀起新一轮文艺创新浪潮:综艺节目去流播，提供艺术滋养，树立新的青春榜样；影视创作走的是现实主义的道路，注重的是剧的质量和演员的实力。
壮大主流舆论，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。在剑指未来的探索中，湖南卫视清晰地描绘出了媒体应有的模样。
营销新形态:共赢共生，内容+营销闭环逻辑
湖南卫视从“快乐”到“青春”的转变，不仅是青春品牌的升级，更是青春基因和青春生态的重构。
时至今日，电视依然有着非常强大的影响力，核心是如何利用好现有的传播渠道和链接。多年来，湖南卫视着眼大局，坚持创新引领，背靠湖南广电强大的内容和频道生态，将电视媒体整合为长视频、短视频、内容电商三大核心赛道，贯穿芒果TV+“风芒”APP+小芒电商，实现共赢联动。湖南卫视与芒果TV双平台联动，深挖内容护城河；小芒果电商是芒果优质内容的流量到销量的出口；“芒果”APP依托芒果内容优势，拓展短视频领域的主流思想舆论阵地。
依托“IP化、云化、智能化”的建设理念，湖南广电融合文化与科技创新，探索新方向，孵化新业态。横向上，以内容为基础，打通多种内容形态的全媒体平台；纵向，走品牌整合之路，实现跨渠道媒体融合，打造以湖南卫视为核心的大视频内容创作生产品牌力。通过内容、平台、资本的纵横双向连接，实现了良好的顶层设计，为新型主流媒体建设探索了一条新的路径。
“内容产品化、受众定制化、营销数字化”是湖南广电融合过程中持续发生的深刻变化。内容产品化的发展加速了受众定制的进程，受众定制的进程为营销数字化转型提供了坚实的基础。
在湖南卫视背靠的整个广电生态中，各媒体可以在内容制作、节目编排、产业运营上紧密联合，将各自分散的力量化为整体，吸纳到这个大平台中，将专业的视频内容生产能力转化为可衡量的市场价值。对于品牌商而言，场景营销促进种草消费者，价值观内容引导青年文化传播。短期效应结合长期主义，形成完整的营销生态，确保品牌在商业中立于不败之地。
从电视台到内容整合平台，湖南卫视通过技术发展成为生态平台，以内容IP和产业链价值的生态IP为客户带来基于IP的全场景营销模式。湖南卫视不再是简单的内容生产者，而是和客户一起完成产品和销售闭环的商业共创者。
第1号结论
在瞬息万变的媒体环境中，做一个领导者需要更多的勇气和能力。湖南卫视“内容共创会”带来的蝴蝶效应，会引发媒体融合更深层次的冲突和变化，但这恰恰是媒体找到更好的创新发展切入点的契机。我们别无选择，只能勇敢地迎接这一挑战。
