资料来源:香港股票研究所
2020年对于视频平台来说是变革的一年，也就是在这个动荡的一年，开心传媒这种影视内容投资和制作公司的存在感很强。
在年初与字节跳动达成合作后，今年8月，它获得了哔哩哔哩5.13亿港元的战略。12月11日，其欢乐首映还与华为达成战略合作协议，与小米达成合作协议，合作视频业务。
擅长长袖善舞的开心传媒并没有停下脚步。据36Kr报道，1月4日，快乐传媒集团有限公司宣布与芒果TV达成战略合作协议，在“芒果TV”APP和湖南快乐阳光运营的湖南运营商互联网电视业务所有终端设立“快乐首映”专区。内容专区产生的收入在扣除相关成本后由双方分成，战略合作协议为期三年。
事实上，芒果TV是继华为视频、小米视频之后，欢喜传媒在视频业务领域的重量级合作伙伴。但欢喜传媒在过去一年里，分走了很多头部内容，在其他平台播放。为什么还是选择和芒果合作？随着全球影视行业的窗口变窄，致力于流媒体发行的开心传媒有可能成为下一个“网飞”吗？
长袖善舞，快乐传媒拓展新空
回顾2020年，欢喜传媒之所以选择与字节跳动合作，很大一部分原因是当时的疫情促使多家影院撤档，字节跳动向欢喜传媒支付了6.3亿元，使得欢喜传媒出品的电影《迷失在俄》宣布在字节跳动旗下多个平台上线首映。“院转网”虽然缓解了欢喜传媒的业绩压力，但也引来了全国众多院线老板的联合抵制。
后来我们和哔哩哔哩合作的时候，看中了哔哩哔哩的用户群体。b站的观众比较年轻，和快乐首映的用户重合率不是特别高，让快乐传媒了解空白人群体的喜好。
华为和小米都是智能手机市场的领导者。第三季度，小米手机全球出货量同比增长45.3%，至4660万台，以13.5%的市场份额击败苹果，成为第三季度全球智能手机销量榜第三名。根据Counterpoint关于2020年第三季度智能手机出货量市场份额和增长的报告，华为的智能手机市场份额也达到了14%。
可以说这两大巨头手里都有大量的用户入口。这种用户入口，尤其是智能电视和智能手机，其实有非常强的市场意义。如果能在内容方面给这两大巨头提供服务，欢喜传媒就能完全掌握当前家庭的重要入口。
在这样的背景下，欢喜传媒与芒果TV的战略合作自然有其可寻之处。截至今年8月，芒果TV拥有5355万dau，超过优酷的4481万dau，实质上已经成为第三。在资本市场上，芒果超媒体过去一年的股价涨幅超过128%，尤其是在综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间，30天内股价上涨30%。
在爱游腾等长视频平台中，芒果TV凭借出色的成本控制能力，已经率先盈利。芒果超媒发布的三季报显示，前三季度营收94.71亿元，同比增长15.05%；归属于上市公司股东的净利润16.12亿元，同比增长65.39%。
与高歌猛进的芒果TV合作，欢喜传媒在植入广告、联合推广、跨行业合作等资源方面确实有一定的保障。但从行业角度来看，此次合作欢乐传媒真正想达到的目的，更倾向于为依托自身电影资源而诞生的流媒体电影app欢乐首映做铺垫。
流媒体发行和快乐首映能成为中国版的“奈飞”吗？
流媒体分发的可能性实际上已经在网飞得到了初步证实。截至今年上半年，网飞拥有1.82亿会员，而排名第二的Disney+只有5450万。
这种一骑绝尘的用户规模，正是源于他们对自制内容的长期投入。2020年，网飞预计将在原创内容上投资173亿美元，比投资规模第二大的亚马逊Prime Video高出近100亿美元，而迪士尼每年的内容预算仅为16亿美元左右。这使得网飞形成了一个高含量的壁垒。根据Parrot Analytics的数据，2019年，它占原创流媒体内容全球市场份额的61.3%。
但是影视公司组织流媒体平台，欢喜传媒并不是第一个吃螃蟹的企业。2014年12月24日，光线传媒与奇虎360签署合资协议，共同出资成立“先看网”。但由于光线传媒本身缺乏互联网基因，这次合作不到一年就失败了。
相比光线传媒，开心传媒在内容上确实有一定优势。不仅绑定并签下了宁浩、Xu zhēng、张艺谋、贾、、张、、王小帅等中国著名导演，还先后推出了《迷失在俄》、《疯狂的外星人》、《飞跃》等头部院线电影。
截至2020年11月5日，欢喜传媒宣布“快乐首映”平台付费用户数累计超过430万。2020年前十个月，“快乐首映”平台新增付费用户数同比增长约170%。《首映快乐》app总下载量已超过2400万。
即便如此，距离网飞快乐传媒还有很长的路要走。一方面，仔细研究了快乐首映APP的市场表现，其7个版本的评分仅为3.9。主要来自于作为独播平台，开心首映APP的新片上线比较慢，片源数量相比其他平台非常有限。虽然《快乐首映》增加了一些国际纪录片内容来丰富内容库，但整体和主流视频平台的资源丰富程度仍然不在一个层次上。大部分用户只是为了某一部片子而来，不愿意续拍。
另一方面，享受首映的自身活跃用户规模太小，头部电影相当于一个宽池进入一个窄通道。同时，这些影片在主流视频平台上线的概率会更高，开心传媒为了搭建自己的流媒体平台，必然会在一定程度上牺牲短期收益。
总而言之，欢喜传媒在内容方面的实力已经得到了市场的验证，但要成为下一个“网飞”，仅仅依靠优质的内容输出是不够的。从欢喜传媒与外界频繁的“联姻”来看，意味着大量独家转播权被释放给合作伙伴，可能导致欢喜首映在未来失去重要竞争力。
