作者|藕六
4月26日，芒果超媒披露的2021年一季报显示，芒果超媒Q1净利同比增长61.18%。同时披露的还有2020年财报，母公司净利润增长超过70%，激增迅速带动股市的反应。
4月26日，芒果超媒高开高走一度涨超9%，随后涨幅收窄，报收65.9元/股，上涨4.8%，总市值达1173亿元。
2020年，芒果TV的表现在长视频平台中，依旧十分亮眼。
内容护航实现营收增长
作为一家率先实现盈利的长视频平台，芒果TV在各方面的数据表现都是出众的，2020年，芒果超媒的总营收达到140亿元，归母净利润达到19.82亿元，同比增长71.42%，而运营主体芒果TV的总营收为100亿，归母净利润为17.7亿，同比增长83.17%。同时，业绩好也得到了市场的回馈，26日，芒果TV的股价也一度走高。
其中，报告显示，“芒果TV互联网视频业务”为芒果超媒的总营收贡献了90.61亿元，占比超过64%，同比增长43.30%，这部分业务也是芒果超媒实现业绩增长的主要原因。而芒果TV互联网视频业务中占比最重的为广告业务，2020年芒果TV的广告营收达到41.39亿元，尽管受到疫情的影响，长视频行业的广告增速下滑，但芒果仍然破冰而行，同比增长了24%。
广告业务的营收增长得益于芒果TV的内容护航，无论是综艺还是剧集，芒果TV的平台广告价值随着内容的影响力在逐渐获得认可，2020年的热门综艺《乘风破浪的姐姐》，不仅招商数据刷新多项纪录，还开创“直播+综艺”的新模式，女明星参加完选秀马上开始直播带货，影视剧《下一站是幸福》也是创下了剧类广告招商的新高。
除了广告，会员业务的数据也十分亮眼，2020年，芒果TV的会员营收32.55亿元，同比增长92%，也是视频业务中增长最快的业务。根据QuestMobile最新数据，在互联网长视频平台中，一直被称为“小而美”的芒果TV今年2月MAU为已突破2亿，终于在体量上开始与优酷并肩，一同追赶腾讯、爱奇艺。同时，财报显示2020年末芒果TV有效会员数达3613万，与2019年相比增加了96.68%。
而会员业务的增幅，与内容的关系就更为密切。2020年，芒果自制多次成为热点，除了强项综艺制作之外，自制剧的表现也十分出彩，多次出圈让芒果TV的使用人数以及有效会员的人数都在快速增长。
构成芒果超媒的总营收的还有“新媒体互动娱乐内容制作”与“媒体营收”两大板块。新媒体互动娱乐内容包括内容的制作与运营、艺人经纪、音乐版权与游戏即IP的衍生开发四大模块，媒体营收则包括电视购物、内容电商等业务。其中，新媒体互动娱乐内容制作为总营收贡献了27.65亿，媒体零售则贡献了21.05亿。值得一提的是，在营收成本中，内容制作与版权的成本较2019年减少了24.31%，内容制作的人工薪酬成本也降低了30.61%。
内容发动机的可持续性
优质的内容一直是芒果TV的发动机，广告、会员的营收也正是在优质内容的反哺下，得到了高速增长。
最初，在芒果TV切入长视频互联网市场时，凭借多年的综艺创新经验，打开了市场的大门。《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等节目让芒果TV声名在外。
2020年，除了综N代，也有新面孔，芒果TV上线了40款综艺。《朋友请听好》《姐姐的爱乐之程》《说唱听我的》等新综艺为平台带来了新的关注，《乘风破浪的姐姐》第一季打出“三十而骊，青春归位”的口号，在30位1990年前出身的成名女艺人中再选女团。
在高话题高流量的热度下，《浪姐1》迅速成为2020年最大的热门，节目广告客户数超过40家，连芒果TV的股价也跟着上涨，可惜的是《浪姐2》并没能复制《浪姐1》的盛况，尽管拥有多年的综艺创新经验，但爆款如《浪姐1》也并不是常常有。
实际上，仔细观察芒果TV的“综N代”们，《明星大侦探》《向往的生活》……大部分都是平台刚起步时就有的元老。而《浪姐2》的后继乏力体现出，尽管作为综艺创新的老手，节目下一季还是有可能会有“滑铁卢”。内容的创新系数不足，仅仅依靠新的明星阵容再选一轮的打法直接影响到收看的热情，哪怕有前一季的背书，《浪姐2》还是没能成功接棒。
好在综艺不仅仅是芒果TV唯一的内容优势，作为一家有着国资背景的平台，芒果TV在“烧钱”能力上原本就不如“优爱腾”一般大手笔，但背靠湖南广电，在“双核驱动”的战略下，芒果TV能低价从湖南卫视买进版权，资料显示，从2018年开始到2020年，芒果TV在湖南卫视购买电视节目的网络版权的花费总共还不足20亿。
另外，大力投入的自制剧也开始初显成效，2016-2017年起，芒果便开始储备电视剧内容，由于平台的女性向属性，芒果TV开始依靠“甜宠剧”杀出重围，但从2019年开始，芒果也在尝试更多类型的自制剧，青春、悬疑、仙侠、谍战……“甜宠剧”不再是芒果的唯一拿手戏。
2020年，共有57部影视自制剧在芒果上线播出，现实主义年代剧《隐秘而伟大》在央视八套、芒果TV等平台播出，连续25天居收视率榜首。根据云合数据统计的数据，影视剧《以家人之名》，在上线周期中，以单平台独播的市占率都仍然保持在前4，并多次拿到第一。
另外，为了能更好的打造优质内容，芒果TV扩大了制作队伍，2020年，芒果TV的综艺团队扩充到了20个，影视剧制作团队有12家，内容制作人员超过1500人，另外还有39家战略合作工作室。
数据的增幅给了芒果TV“争三”的可能，根据QM数据，2020年8月，芒果TV 的DAU达到5355万人，超过优酷的4481万人，但仔细分析芒果2020年的布局还是能看到，本质上，芒果TV仍然在“女性向，小而美”的舒适区稳步发展，尽管也有针对男性用户的综艺与剧集的上线，但更多倾向为在避免形式单一的前提下，对平台内容进行的扩充。
而这对于“争三”来说显然是不够的，尽管平台垂直度高，用户粘性高，平台数据有时候还会超过第三的优酷，但从长远发展来看，芒果TV这种依赖爆款出圈拉动数据增长的模式，在爆款一旦出现青黄不接时，芒果TV就将面临后劲不足。
另外，与湖南广电的绑定尽管降低了版权买进的价格，但也限制了版权的多样性，相对于其他平台的大手笔，芒果TV的内容在丰富程度上还是逊色一筹。同时，在突破“女性向、青春、活力”的标签时，没有海量男频内容支撑，芒果TV难免心有余而力不足。2021，没有迈大步走出舒适圈的芒果，仍然将在综艺与自制剧上继续发力，有了2020年爆款的经验，未来芒果将向更大的市场继续冲刺。
同时，其他的长视频平台也在发力。优酷在2021年Q1便接连产出《山河令》和《司藤》两部爆款，同时，Q1季度豆瓣评分8.5以上的高口碑剧、综、纪录片共八部，其中优酷占五席，而腾讯即将上线的《镜双城》《雪中悍刀行》《青簪行》等都有着良好的粉丝基础。
2021，优爱腾芒四大长视频平台的角逐还在继续，但对于观众来说，享受到优质丰富的国产长视频内容，也不失为一件乐事。
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