前不久，火箭少女101成员“吴宣仪用暖水壶装奶茶”上了微博热搜，阅读量高达1200万，引发上万网友热评。这虽然只是一个日常的微博话题，细心的人却可以从中发现：奶茶已经成为了90后、00后的标配，也表示茶饮行业年轻化消费的即将出现爆发期。
而在众多茶饮品牌林立的赛场上，自然也诞生了不少优质的茶饮品牌，如奈雪、喜茶、乐乐茶、我很芒等。而今天要说的，就是创造了新一轮芒果茶饮爆款的——我很芒茶饮，其凭借着正能量精神的品牌文化、明星杜海涛的代言赋能，吸引了千万粉丝前来门店消费购买以及慕名打卡，并在各大媒体社交平台形成二次传播，一经推出就火爆全网。因此，也使得其品牌成为了备受消费者追捧的“网红”。
1.重新定义正能量茶饮
相比之前的COCO、一点点的“卖产品”，现如今的喜茶、奈雪的“卖服务”式的新茶饮。我很芒通过创新发展，以创意兼具概念的形式，赋予茶饮新玩法。把品牌文化融入茶饮，把服务用沉浸式场景化体现出来。TA更注重消费者的社交属性，重新定义“内涵不足颜值凑”的传统茶饮，做到内涵、颜值兼得，一举引领新茶饮走向新的发展。
在个性化标签日渐显著的时代，TA通过一句“年轻就要芒”，迅速打响招牌，提高品牌声量，并以一系列代表着当代年轻群体生活态度的标语，与其在情感上产生共鸣。TA希望以年轻人喜爱的茶饮作为媒介，鼓励更多年轻人追寻自我，追寻自我价值！TA鼓励“撕破标签，拒绝被定义”、“敢，我有万丈光芒”……在年轻人忙碌的生活中，倡导一张积极奋进的正能量生活态度——年轻就要芒！“芒”出强大，“芒”出自我！
同时，TA还设有官网、公众号、视频号、抖音号、微博等多元化媒体渠道，并结合线下展开一系列的活动，增强其社交属性，并参与了正能量的公益活动，与消费者互动，增加目标用户的黏性。
2.沉浸式茶饮空间，绽放“光芒”
正所谓“得用户心者，得天下”。TA在门店的设计中，从品牌的LOGO：以幼圆体的[我很芒]作为品牌logo，左右两边各有一滴水滴。“一滴”是代表着星夜兼程、年轻人追逐光芒而散发的汗水；“一滴”是代表“芒果撞奶”在碰撞下所迸发的茶水。
而为了让其门店融入“芒果”元素，使品牌更具场景化。TA以芒果黄作为门店的主体颜色，使得整个店成为了整条街最“黄”的崽。而店内的设计，则是由黄色+黑色+灰色+白色根据店内的区域划分，互相碰撞，使得其门店在活力中又不失沉稳。
不仅如此，店内还通过设置文化打卡墙、品牌周边墙等，从环境上以吸引90、00后进店消费以及拍照打卡，起到传播的作用。而且，将“芒果气息”深度融合在门店的方方面面，店内随处可见的“文化海报”，让年轻人们在品茗的同时，感受到其品牌文化气息，从而实现很好的“留客”。
小结：着眼现实，为吸引目标消费者的目光，TA通过自身不凡的实力，通过多元化渠道营销，如借助媒体营销渠道，通过微博、小红书、抖音等社交媒体平台传播，同时还与广州地铁合作，通过线下广告媒体来全面进行品牌宣传，扩大品牌影响力，增加品牌声量。
