/ 用心耕田 水到渠成 /
求真务实
方能善作善成
八月悄然来临
小伙伴七月份学习得怎么样呢
现在 小田心只想说
不要放松 默默努力
抓住机会才能超越自己！
今天 贴心的小田心
为大家带来了七月热点
一起来看看
都有哪些事值得我们关注和学习吧
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社会热点
吴啊萍供奉侵华日军战犯牌位事件
《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏
迪奥裙装被指抄袭中国马面裙
趣店被扒校园贷黑历史 参与直播的明星致歉
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行业热点
抖音、爱奇艺达成合作
B站治理社区网暴现象
正文
社会热点
01 吴啊萍供奉侵华日军战犯牌位事件
7月21日，有网友发文爆料称，南京九华山公园玄奘寺地藏殿内有人供奉四名参与过南京大屠杀的侵华日军战犯。
7月22日凌晨，南京玄武区民族宗教事务局回应表示：将对伤害民族感情的行为一查到底。
7月24日，南京市委政府调查组发布了《关于南京玄奘寺供奉侵华日军战犯牌位事件调查处理情况的通报》。
△ 图源网络 侵删
田心说 针对这一事件，我们可以从以下几个角度进行分析： 首先， 集体记忆。通过新闻媒体、书籍等 媒介的记录与书写，南京大屠杀已经从亲历者的个人伤痛转变为国人的集体记忆，成为中国人感情记忆中一个突出的 象征符号，象征着二战中日本军队在中国国土犯下的罪行，代表着“落后就要挨打”的国家之耻以及三十多万同胞的受难之痛。 记忆的责任首先是守护真相，同时也在于清理遗产，偿还“债责”和追寻正义。吴啊萍在南京的寺庙里供奉日军战犯，是无视历史苦难的行为，这唤起了大家对南京大屠杀的创伤性集体记忆，迅速点燃了民众心中的怒火，因此，该事件一经曝出就火速冲上了热搜，引发了社会的高度关注。 其次，我们还可以从 谣言与辟谣的角度进行分析，同时小伙伴们还可以尝试从“ 以实际行动守护历史记忆，捍卫民族尊严”等角度进行 评论写作的练习。
02 《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏
7月26日，一位名叫“衣戈猜想”的UP主制作的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在各大社交网络上刷屏。视频讲述了UP主二舅一生普通又不平凡的经历，截至29日，其在B站的播放量超过三千四百万。
△ 图源B站视频
田心说 针对这一事件，我们可以从以下几个角度分析： 首先， 读者对可写性文本的重写扩建。法国结构主义的主要代表罗兰·巴特将文本分为 可读性文本和可写性文本，前者是传统古典作品，读者只能以“屈从的态度”阅读文本；后者是现代和后现代的文本，是可以被 重写扩建的，它要求读者的积极参与。巴特认为，作者一旦将文本创作出来，就与其脱离了天然联系，“ 读者可以随心所欲地赋予文本意义而不必计较任何后果或承担任何责任”。虽然“二舅”视频的作者曾在采访中表示创作原意是想表达二舅本人的“庄敬自强”，然而当视频文本呈现在读者面前的那一刻，读者便成为文本的主人，编织着自己对于文本的 意义解读，因此不少网友就视频延伸出的“普通人的苦难值不值得歌颂”“他人的苦难拯救不了自己的精神内耗”等议题展开讨论。 其次， 中视频留有充足的时长讲述故事。 中视频是指介于短视频和长视频之间，内容时长在5-30分钟，以 横屏为主， PGC和 UGC相结合且PGC多于UGC，比短视频更有深度，比长视频更为凝练，并常常具有一定的专业门槛、体现一定的专业水准的视频样态。中视频的时长可以相对从容地对高密度的信息或知识进行输出，并且其 深度化、知识性的内容也有助于给用户带来更多的思考。“二舅”视频全长11分钟，相较于强调冲击力的短视频而言，它留有充足的时长来叙述二舅的一生，但又不会落入长视频冗长繁琐的窠臼。但中视频的形式只是“二舅”视频爆火的一个表面因素，究其根本是视频中传达出的朴素的中国人身上所具有的坚忍不拔、乐观豁达的精神内涵，其传递出的精神符号打动了每一个观看视频的人。
03 迪奥裙装被指抄袭中国马面裙
7月15日，有网友发文质疑迪奥发布的一款半身裙，疑似抄袭中国的马面裙，“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜。7月16日，迪奥中国官网已查询不到该商品。截止目前，迪奥官方未对此次事件发表任何声明或致歉。
△ 图源@极目新闻
田心说 针对这一事件，我们可以从以下几个角度分析： 首先， 文化挪用。文化挪用指“ 把一个文本整体或部分元素从原语境中抽离、提取出来，并将其置入一个全新的语境中，利用截然不同的语境和理解结构造成原文本意义的改变或‘语义转换’”。在跨文化传播过程中，为了达到好的传播效果，文化挪用是常见的一种表现手法。合理的文化挪用应标明挪用对象的出处，应基于对挪用文化的理解与尊重，然而迪奥却自称半身裙“采用标志性的迪奥廓形，是一款全新的优雅时尚单品”，丝毫不提其半身裙与中国马面裙之间的相似之处，这种只顾商业利益，缺乏尊重的文化挪用势必引起中国消费者的反感，对其品牌口碑造成负面影响。 其次， 危机公关。危机公关是指机构或企业为避免或减轻危机所带来的严重损害和危险，从而 有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机后的复兴等不断学习和适应的动态过程。在“抄袭”风波发酵后，迪奥除了一开始默默下架中国区域内的抄袭商品以外，再无任何声明或致歉，甚至关闭了微博迪奥官方账号下的评论区，忽视、逃避中国消费者的质疑。迪奥在此次危机事件中所展现出的傲慢无礼的态度，将对其 品牌形象和 信誉产生不小的损害。 此外，我们还可以从传统文化的 跨文化传播的角度进行分析。
04 趣店被扒校园贷黑历史 参与直播的明星致歉
7月17日，趣店预制菜老板罗敏邀请贾乃亮、傅首尔一起吃播带货，凭借“1分钱抢购酸菜鱼，1500台iPhone13免费送”，让“趣店罗老板”的直播间火出圈。“趣店罗老板”直播间的爆火劲儿还没退，罗敏便因校园贷发家史被扒陷入舆论风波。
据了解，2014年罗敏创立趣店的前身趣分期，是一个针对大学生的“分期购物平台”，凭借与支付宝的渠道接入迅速进入校园，业务网点在一个月内扩张至全国300个城市，短短一年融资总额超过2亿美元，成为行业领先者。有知情人士反映，当年趣分期一味追求用户数量，导致风控团队形同虚设，自2015年下半年开始就坏账频增。与此同时，校园贷平台大量涌现，行业内乱象频发，“以贷养贷”甚至“裸条”借贷，更有多起因身陷校园贷的大学生轻生事件被曝出，因此这些平台广受诟病。2016年前后，银监会以及各地金融办加紧了对校园贷的监管，趣店退出校园贷业务。
7月26日，明星傅首尔和贾乃亮接连发布声明，向观众致歉并和趣店划清界限。
△ 图源网络 侵删
田心说 针对这一事件，我们可以从以下角度进行分析： 首先， 品牌形象。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征。大卫·奥格威认为，品牌形象不是产品固有的，而是消费者 联系产品的质量、价格、历史等形成的。品牌历史成为影响消费者对品牌印象的关键因素，而 互联网的记录、回放和检索功能使得品牌历史无处遁形。趣店校园贷的黑历史使其品牌形象大打折扣，即便如今尝试转型，观众也并不买账。这也提醒一些企业，只有踏踏实实、持续不断地输出好的产品，一个好的品牌形象才能被建立、延续。 其次， 明星代言人与品牌形象相互依存。当下粉丝经济崛起，品牌方看中明星背后的粉丝强大的购买力，纷纷寻找流量明星作代言人。优质明星代言人可以提升品牌形象，提高品牌知名度、认可度，增加企业受益。同时，品牌形象也关系到明星代言人的声誉、信誉，一旦品牌出现问题或涉及虚假宣传，代言人也会受到牵连。因此，品牌不能一味追求流量，也应关注代言人个人形象；同时明星在选择品牌方时应对品牌本身及相关产品进行充分审查，对自己负责，也对消费者负责。在这一事件中，贾乃亮、傅首尔对品牌前身缺乏了解，没有做好企业及市场背景调查，既给自己带来了不必要的麻烦，造成自身名誉的损害，也侵害了粉丝、观众的权益。
行业热点
01 抖音、爱奇艺达成合作
7月19日上午，抖音发布《关于抖音与爱奇艺达成合作的说明》，引发网友广泛关注。说明提到，抖音和爱奇艺达成了合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。未来，抖音集团旗下平台用户都可以对这些作品进行二次创作。
△ 图源@电商报
田心说 针对这一事件，我们可以从以下角度进行分析： 首先， 著作权。《中华人民共和国著作权法》对著作权人的相关权利做出了详细的规定，其中明确提及著作权人享有 保护作品 完整权、 改编权、 汇编权等相关16项权利。一旦使用者对作品的使用与传播行为对著作权人的16项权利造成影响，且不符合合理使用原则，即构成侵权。在当今快节奏社会下，短视频行业迅猛发展，许多短视频创作者看中了长视频的优质内容，为适应受众碎片化的阅读习惯，将许多电视剧、电影等长视频进行 二次剪辑与创作，以 搬运、解说等方式生产出几分钟的视频片段。但未经授权就对影视内容进行剪辑、传播，使得版权之争时有发生，例如“优酷诉快手侵权”“爱奇艺诉B站侵权”等。2021年4月，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为，中国影视内容版权保护环境亟待改善。抖音与爱奇艺的此次合作意味着长、短视频平台做出寻求 解决版权之争、 实现共赢局面途径的尝试和努力。 其次， 二次创作。所谓短视频“二次创作”，即短视频创作者在原创作品的基础上进行再创作。二次创作是一种复杂的艺术创作过程，包括了 效仿、改编、引用等方式，创作者会在原创的基础上进行 引申、发挥，并形成自己独特的信息输出作品。短视频因短小、有趣，能满足人们碎片化的娱乐需求而倍受欢迎，长视频以 优质内容为核心驱动力，这次抖音与爱奇艺达成合作，围绕长视频内容的二次创作展开探索， 为平台和创作者提供了更多新的商业机会，不仅能 充分发挥版权内容价值，也进一步探索了影视行业消费新场景。
02 B站治理社区网暴现象
7月18日，B站上线防网络暴力专项功能，发布包含一键取证在内的多项功能，遏制网络暴力的发生，并发起倡议行动。B站呼吁广大用户，理性发言、友好交流，拒绝发起或参与任何形式的网络暴力，抵制一切网络暴力行为，维护社区氛围与网络文明空间。本次B站上线的防网络暴力专项，包括六项功能：防陌生人私信骚扰功能、弹幕优选模式功能、拉黑
