编者按:【未来首长，请讲】第二期:Z世代，谁能抓住这个年轻人的心？来源:河北农业大学，22岁的任丽婷。
在文学势头不减的背景下，爱奇艺网剧获得一等奖，是基于版权资源的抢占和优质作品的培育。
一，Z时代与网络文学
近年来，甜剧在IP中大行其道，衡量爆款的标准之一就是看这部剧的后续衍生内容。很多人自发的、持续的产生衍生内容，并且乐此不疲。Z时代无疑是主角。以网络小说编剧《陈情令》和《亲爱的亲爱的》为例，1-17岁和18-24岁的观众占48%，95后到01后占30%，是主要观众。1-17岁和18-24岁的亲爱的有爱的观众占43%。文学已经成为一代人的精神食粮，我们暂时不去评判它的优劣。我觉得有些网络文学就像当年金庸古龙的作品一样，需要一段时间才能选出优秀的作品。正如我们所经历的，网络文学无形中对三观产生了潜移默化的影响。
来源:2020腾讯娱乐白皮书，是《《陈情令》》和《亲爱的，亲爱的》的观众年龄分布。
二、爱奇艺的网络文学之路
爱奇艺网剧异军突起。
爱奇艺不仅主动出击，还持续制定行业标准，规范发展，引导潮流。2011年6月23日，爱奇艺发布了“齐一制作”战略，确立了网络自制的行业标准。2013年，戴莹成立爱奇艺自制剧部门，负责网剧的开发、投资和制作，并建立爱奇艺文学版权库。2016年，爱奇艺文学平台上线。以剧集为例，合作模式有三种:投资制作、版权购买、影片分成。伊恩数据显示，2019年爱奇艺独播剧数量最多，热播剧top30占比70%。
资料来源:伊恩数据
网络生态和版权状况
网络形成头部平台和细分平台，头部阅读群是腾讯文学和盛大文学的整合，包括起点、创世中文网、绣茶、潇湘书院、qq阅读等24个品牌。此外，还有数字出版机构中文在线旗下的17k小说网、移动阅读平台掌阅、爱奇艺旗下的爱奇艺文学、字节跳动旗下的番茄小说、书旗小说、阿里文学旗下的uc小说。近年来，涌现出一些口碑较好的优质原创平台，如废文网。
著作权又称版权，包括财产权和人身权，共有16项权利。签约网站有两种:一是签约人，网站获得独家代理权。二、作品签约一般五五分成。知名作者议价能力强，普通作者对格式条款往往无能为力。以晋江为例，他们都拥有通过信息网络传播、展示作品的权利。合约会得到平台的支持，增加作品的曝光率和浏览量。此外，还有多种新的人才培养计划，保证作品的持续投入，提升作者的积极性。
衍生网剧与改编困境
近三年IP电视剧占比逐年下降，网络IP剧占比逐年上升。2019年，超七成IP剧通过网络播放。但是很多网剧高开低走，终究还是看作品的本质。成本小，口碑高，收益分成模式利润丰厚。高质量的网剧往往能带来演员的人气，背后有巨大的无形利益，前提是剧本演技都不错，比如让观众感觉更好。
来源:左图为伊恩数据，右图为2020腾讯娱乐白皮书。
在原著粉丝的基础上，编剧的改编确实不断开播，增加了很多亮点，但实际影响因素大，比如版权是否限于改编权，制片方是否有足够的资本，原作者是否参与改编，剧情是否为了审核而增减等等。
三。ip、Z时代、爱奇艺
z时代推动IP价值再创新高。
网剧趋势大，版权价值越来越大，以IP为中心形成闭环。以阅文集团为例。2019年，阅文集团版权营业收入超过线上业务占比，同比增长341%。
z时代乐于分享好文章好剧，口碑让真正有价值的作品不被埋没。在Z时代，一小部分人的粉丝文化盛行，如同虔诚的宗教信徒的狂热。全民造星让他们有参与感。他们欣赏真正有个性的人，期待看到不一样的人。同时也有很多人深深担心自己太沉浸在作品中走不出来，从而影响生活，其影响也可见一斑。
z时代无疑是其内容的生产者和载体。z爱八卦，追求热词。恐怕我跟不上潮流了。接收信息的途径是有限的。有人通过微博热搜了解时事，电视剧频繁上微博热搜。忧心忡忡的心态并非Z时代独有。80后作家姜曾在圆桌会议上透露，他曾用一年多的时间来熟悉知名品牌及其发展历史。通过Tik Tok、微博、哔哩哔哩营销网剧，可以让曝光率和浏览量呈几何级数增长。
爱奇艺情况
国内疫情推动网络娱乐发展，付费会员创新高。爱奇艺财报显示，2020年第一季度，爱奇艺总收入达76亿元人民币，同比增长9%。总营收和同比增速均超出公司此前预期。截至一季度末，爱奇艺订阅会员数达1.19亿，同比增长23%，单季度净增1200万。爱奇艺会员季度收入较去年同期增长35%，达到46亿元人民币，是广告收入的3倍。一个前庆余年提前试水点播，虽然有很多争议，但它是有利可图的。近日，爱奇艺在黄金VIP基础上推出星钻VIP会员，寻求新的盈利模式。
来源:新川智库
付费仍然不是习惯，解决收入问题仍然需要新思路。根据伊恩的报告，40%的用户从未购买过视频平台会员。但是，爱奇艺是行业内的佼佼者，54%的观众偏爱爱奇艺平台，43%的观众购买爱奇艺会员。爱奇艺财报显示，爱奇艺第一季度亏损29亿元，2019年净亏损103亿元，全年内容成本222亿元。就单个爱奇艺阅读app而言，目前规模还不大，主要服务于影视开发。无法与老牌网站争夺在线用户，活跃用户相对较少。
资料来源:伊恩数据
爱奇艺拥有强大的版权库和丰富的内容储备。随着版权监管和付费意识的提高，用户直接购买会员的无形成本会大大降低。相比之下，会有越来越多的人选择购买会员，同时也会鼓励原创作者产出更好的内容，形成良性循环。此外，2019年爱奇艺内容成本同比仅增长5%。根据第一上海的预测，爱奇艺的内容成本将继续下降。预计2020年内容成本占比将降至68%，2021年降至58%。这也说明爱奇艺搭建的版权库硕果累累，内容储备丰富。
参考资料:
1.爱奇艺官网，维基百科老虎证券
2.爱奇艺2019年度报告。2020-03-12
3.2019腾讯娱乐白皮书. 2020-01-07
4.2019艺术与娱乐数据白皮书。2020-01-13
5.新传播智库2020年中国电视/网剧行业报告。2020-04-09
6.2019网络文学发展报告。2020-02-20
7.首份上海爱奇艺更新报告。2020-03-04
8.Tik Tok《建国后读书》视频
