温雅·鱼目
鹿晗代言的Vivo独家冠名“热血街舞团”，鹿晗担任“热血召集人”，同样赞助“热血街舞团”的海飞丝也邀请鹿晗担任2018新代言人。此外，去年赞助《Hip Hop in China》的麦当劳邀请了节目“明星制作人”吴亦凡作为其代言人，这也是麦当劳“十年来首位中国名人代言人”。
广告主、综艺节目、综艺嘉宾之间的关系不再是原来的单线关系，而是在他们之间形成了“三角关系”。综艺嘉宾代言广告主的产品，是内容+品牌营销的进一步升级，也体现了整合营销在未来发展中的更多可能性。
嘉宾为广告主的产品、内容、营销的深度链接背书。
广告主在赞助综艺节目后邀请节目嘉宾担任代言人的现象，最早可以追溯到《爸爸去哪儿》第一季。2013年。999儿童寒灵命名后，邀请节目嘉宾肖恩父子担任代言人。
然后，《爸爸去哪儿》几乎每一季的冠名赞助商都和嘉宾建立了良好的合作关系。第二、三季，冠名商伊利QQ星邀请了曾经的嘉宾林志颖父子、肖恩父子、王岳伦父女作为代言人；第五季冠名商舒邀请本季嘉宾担任代言人。
安慕希在2015年为四季命名为“奔跑”，邀请了杨颖和李晨作为代言人，并一直延续至今。继《奔跑吧》的MC成员迪丽热巴加盟后，安慕希的代言阵容也增加了迪丽热巴。
广告主、综艺节目、综艺嘉宾之间的关系越来越紧密，这是品牌营销效果转化下的逻辑演进。节目内容和品牌营销通过嘉宾代言完成了更深层次的链接，综艺嘉宾代言广告主产品的行业现象越来越普遍。
放大广告效应，构建全方位立体营销场景。
对于广告主来说，邀请冠名节目嘉宾代言产品，是广告效果的有效延续和放大。众多广告主冠名综艺后，随着节目的结束，品牌曝光度也“一夜回到解放前”，产品知名度迅速下降。比如从指数来看，蒙牛旗下的酸奶品牌纯珍因赞助世界杯，在今年6月空之前迎来了数据高峰，但随着世界杯的结束，品牌知名度也迅速下降。
纯甄-指数因此，为了保证产品的持续曝光，广告主不得不选择多节目、多时段、多维度的曝光，比如常年霸占屏幕的OPPO、vivo，但也因此不得不承担源源不断的高额广告费用。如果广告主与节目嘉宾有代言关系，不仅可以在节目中保持良好的节目植入效果，还可以延长节目结束后产品的后续曝光。
比如《热血街舞团》播出后，赞助商海飞丝不仅邀请鹿晗作为2018新代言人，还与人气选手肖捷、苏连雅保持合作关系。得益于节目前期的影响力和嘉宾的后续号召力，海飞丝发起的诸多互动活动吸引了大量粉丝的关注。在指数中，今年一季度以来，海飞丝的受欢迎程度相对稳定。最近海飞丝和vivo联合推出的超级CP日甚至带来了品牌指数。
海飞丝-指数其次，当品牌与节目外营销相呼应时，为内容IP与品牌产品的深度链接构建了一个立体的营销场景。有助于让品牌与节目的关联更容易占据观众的第一心智。比如安慕希和Runner之间已经形成了很强的IP关联，用户一想到Runner就能第一时间想到安慕希，这是节目内容品牌营销的最佳境界。
就节目而言，品牌与节目嘉宾建立合作关系，品牌与节目形成强ip关联，是资本市场对节目价值的肯定，节目与广告主之间良性体系的构建，有助于节目未来的稳定增长。
内容+品牌关联度提升，整合营销需要风险共担。
广告主给综艺起名字，瞄准的是屏幕前的观众；请广告商代言艺人，看中的是代言人本身的公众形象和号召力。广告主邀请冠名节目嘉宾代言，打造具有品牌特色的内容+代言体系，成功加深目标消费者对品牌的认知，开创立体整合营销新时代。
通过代言人链接内容+品牌的营销方式在视频网站也尝试了很久。2015年爱奇艺推出首部付费网剧《盗墓笔记》后，邀请剧中张起灵的扮演者杨洋担任VIP代言人；2016年《老九门》播出，邀请了剧中七月CP的赵和作为代言人；2017年，网络综艺《嘻哈中国行》热映，爱奇艺VIP代言人阵容中加入了吴亦凡。
腾讯的代言阵容也与平台的内容息息相关。2017年播出《明日之子》，邀请史圣梅艳赛车场明星推广人杨幂担任代言人；现在网剧《沙海》热播，新公布的代言人阵容中加入了第一英雄Leo。
随着代言人的加入，内容品牌的壁垒被成功打破。在内容、艺人、广告主之间的关系越来越紧密的同时，最终的营销结果又是几何式的，充满了不确定性。作为三位艺人之间的关键环节，一旦出现负面影响，对节目和广告主也是双重打击。
更好的收益也意味着更大的风险。广告主在选择综艺嘉宾代言产品的过程中应该如何趋利避害？对于三方来说，通过建立合理规范的利益风险分担体系，行业在未来不断走向成熟可能是必然的。
