文字深沉，李婷婷写的。
2020年10月，横店，网剧《媳妇》历经105天高强度拍摄终于杀青。杀青当天，制作人刘文洋把策划人和编剧一起带来:“大家不要休息。现场说说电影吧。”
当时谁也不知道，仅仅4个月后，《我老公》就将成为2021年Q1的“剧王”，横扫几乎所有的影视权威榜单；谁也没有想到，八个月后，《女婿》这部电影真的是无中生有。
《我的女婿》一炮而红，郭麒麟、宋轶和其他主要演员自然大受欢迎。此外，还有一些意想不到的惊喜。剧中的演员刘冠麟就像《熊出没》中的吉吉国王，他饰演的苏文星也成为《我的女婿》中最著名的角色之一。
当他意识到苏文星这个角色意外获得巨大关注时，刘文洋突然“找到了感觉”。他推翻了自己之前所有的剧本，选择继续讲述苏二、三大哥的故事。
今年5月，电影项目《勤快》在爱奇艺世界大会上正式公布，作为“一鱼多吃”板块的重点项目。海报描绘了一只代表刘冠麟的大嘴猴。演了十几年，一个“猴子”意外火了，他也得到了出演一部爆款剧的机会。在《苏丽珂文星》这部戏中，刘冠麟实现了“反攻”。
好作品里没有小角色。刘冠麟认为，“只要演员吃透了剧本，你就可以在十个场景中演绎主角光环。”同时，女婿的剧本质量高，让他在巨大的压力下有了信心。“电影剧本真的是个好东西。不仅延续了我女婿的喜剧风格，在我看来他是一个男人的成长。”
昨天，《我老公》系列第一季结束不到半年，《我老公的好运》正式在爱奇艺上线。站内预约人数突破159万，创下7年来网络电影最高预约人数纪录。刘洋在朋友圈发了电影海报和预约报告，称“这样挺尴尬的”。
负责电影营销的同事紧盯热度曲线的变化，甚至做口碑报告，就等着填最后的数字。
快速和慢速
不难理解这种压力。制造一个爆款并不容易，制造一个讨喜的爆款需要考虑的因素更多。以及原著剧集的火爆，我媳妇要承受观众更挑剔的眼光，市场对爆款“人气过旺”“赚快钱”的偏见。
“快”的确是电影《桑尼》给外界的突出印象，这其实是剧集《桑尼》的标签。今年年初，2020年6月开机、2021年2月上线的《我的丈夫》系列紧张的节奏，引发了业内对影视产业化的诸多讨论。
基于同样的创作团队和工业化的制作流程，电影《桑尼》也是一部制作效率极高的产品。4月中旬，创作团队前往横店，为开机做准备。5月底，电影《媳妇》开拍。6月中旬进入后期制作，同步送审，7月底拿到上线号。8月13日，又是一个情人节的前一天，电影《女婿》成功与观众见面。
连爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳都感叹这是她经历过的最快的项目。
但“慢”也是真的。对于刘文洋来说，网络电影的种子早就埋下来了，灌溉了很多年才真正破土而出。
在桑尼之前，刘文洋有更多院线电影的经验，他担任制片人的电影《觉悟传空》于2017年上映。之后的两年，当时的网络电影正处于全行业呼吁“提质减量”的阶段。为了提高一部作品的质量，有必要引进更多的专业人员。当时传统影视公司的介入比较少，宋佳开始接触优秀的电影创作团队，包括刘文洋。
这让刘文洋把一部分视角转移到了对网络电影行业的观察上，但他不想盲目起步。“网络电影一直想做，但是要找到好的机会，我们没那么多经验。毕竟又是一块蛋糕。”接下来的一年，宋佳团队像公开课一样给刘文洋讲解网络电影行业的现状、特点和规律。双方的交流非常频繁，但他们仍然在等待一个机会。
2020年6月，与此同时，刘文洋突然觉得机会来了，他看到了《桑尼的故事》中的喜剧内核，同样适用于电影。节目开播一个月后，刘文洋回北京在爱奇艺找宋佳。他激动地紧握着宋佳的手说:“你相信我，我一定是我老公的网络电影。”
其实很多人包括刘文洋的老板都建议他不妨拍一部《女婿》的院线电影，但刘文洋“很坚决不考虑”。
事实上，《我老公》的喜剧风格和玩法确实更适合网络平台。比如剧中人物对弹幕的“喊话”，内容玩法上与剧集的联动，都需要依托网络平台来实现。再者，考虑到“Nu Nu”IP的流量聚集和人群关注更多的是在爱奇艺平台上，“Nu Nu”IP扎根于此，所以不能去掉”。
刘洋对网络电影《女婿》有着极大的热情，与爱奇艺提出的“一鱼多吃”的模式不谋而合。但坦白说，找到宋佳，想做剧影联动的项目还真不少。宋佳的项目审查非常严格。她称选择和决策是知识产权开发中最重要的环节。“一定要找到最合适的，不然就果断放弃。”
值得注意的是，入选的《我老公》其实并不是爱奇艺自己的IP。所以从爱奇艺的角度来看，其实可以总结出一个更客观公开的衡量好IP的标准。
首先要考虑的是创作团队的能力。刘文洋团队的优势在于，原本就是电影制作人，团队成员大部分都是经过培训的。拍剧和拍电影在剧本构思、拍摄手法等方面是有区别的。所以绝大多数电视剧团队可能缺乏电影制作经验和能力。创作能力维度的缺失是目前制约我国“剧影联动”发展的重要原因。
第二个要考虑的是IP属性。网络电影和电视剧的受众有一些区别。一般来说，网络电影的受众会比男性大。所以很多带有女性情绪的IP剧，并不适合发展网络电影。
但《桑尼传》可以同时容纳网络电影和剧集的观众。其IP来源为同名男频小说，展现了男性角色成长过程的故事内核，IP的喜剧风格，与网络电影的受众相匹配。同时，承担电视剧《女婿》的人气，可以吸引相当程度的女性关注，达到1+1>2的效果。
截至记者发稿，《我老公的好运气》第一天的结果已经出炉。首日观影有效人数近100万。从人群分布来看，女性用户占比42.5%，接近一半，明显提升了网络电影的女性用户观影群体。
仔细看看电影《女婿》诞生的幕后故事。在“上线不到半年”的表象下，其实有着长期的思考和准备。主创团队主动的IP管理意识和能力，平台对优秀IP的捕捉和赋能，大环境提供的基础设施，种种因素共同促成了电影《桑尼》的成功。
猴子和孙悟空
我应该拍什么样的电影？就为了确定电影模式，宋佳团队和刘文洋前前后后讨论了近一个月。
选择之一是业余电影，即使用相同的演员阵容，延续剧集原有风格；第二种选择是重建一个完整的电影团队，基于相同的世界观创作独立电影。对于刘文洋来说，内容创作者需要考虑更多的是如何在有限的资源下尽可能的提升电影的水平。他充分尊重平台关于电影商业模式的意见。
问题就扔给了宋佳这边。IP是爱奇艺实践“多吃一条鱼”模式的一个非常合适的机会。电影发展需要尽可能的保护这个IP的价值。在巨大的压力下，宋佳的团队用了近一个月的时间做了大量的调研，查了大量的内部资料和沟通，最终选择用原来的团队来创作一部樊外片。
有很多考虑。时间上，《我老公》IP的喜剧风格更符合暑期档，而在疫情大环境下，整个电影市场，无论是线上还是线下，都缺乏好的内容。所以成本更低、周期更短的番外电影，在暑期档更有机会与观众见面。考虑到IP的长期布局，电影《女婿》在系列第一季到第二季之间上线，采取会员免费观看的模式，希望进一步放大IP的影响力。
事实上，在IP概念更为成熟的欧美，业余电影模式已经有了大量实践。上个月，网飞推出了《王国:阿信传》，这是一部意想不到的王国电影，也在《王国》第三季中发挥了作用，进一步展示了平台在IP长期运营和多维度培养中的作用。
确定了模式之后，接下来要考虑的就是内容了。
该剧播出后爱奇艺站内容突破万，成为史上最高。有媒体称，《我的桑尼》有多少圈“我已经记不清了”。因为刘冠麟酷似吉吉国王，他甚至为“桑尼”连起了第二个圆圈。刘文洋决定推翻原来的剧本和大纲，选择苏文星作为影片的主角，开始咸鱼翻身长大的叙事故事。
看得出来，这其实是一个受众反馈直接影响上游内容创作的典型案例。背后是影视市场一个很重要的趋势。内容创作不再是创作者的单向表达，而是基于与受众、平台等各方的互动。
《低沉的声音》曾经在《桑尼》系列上线的时候用爱奇艺重振了《吉吉王》的人气:当时《桑尼》系列上线不久，观众就把刘冠麟和《吉吉王》相提并论。很快，爱奇艺的弹幕舆情监测发现了这个创意点，营销团队迅速反应，联系艺人洽谈，包装成营销话题，成功推广。
还有以苏文星为主角的电影《我的女婿》。在这样一个偶然的结果背后，各种因素不可或缺，平台提供的“弹幕”的成熟玩法，对观众反馈的快速捕捉，内容创作者对市场需求的了解，演员对每个小角色的认真对待。
在《女婿》原著中，关于苏文星的着色并不多，电影《女婿》几乎就是一条原创的故事线。但作为《桑尼》IP的一部分，其轻松幽默，小人物成长的故事内核，积极善良的价值观，还是需要和《桑尼》的剧集保持一致。
电影中，苏文星这个“失败者”背井离乡，自己闯出一条路，但做生意还是失败了。但在这个过程中，他和一个叫高天的女孩搭档，实现了自己的价值。最后，他们携手致富。用刘文扬的话来概括就是“齐王终于战胜了自己内心的猴子，成为了爱他的女人眼中的齐天大圣”。
小人物的成长史，现代商业逻辑的解读，男女平等关系的探讨，这些剧的亮点在电影中依然得以保留。
用凝聚力打破
昨日，《我老公的好运气》在创下网络电影最高播放量纪录后正式上线。
这个成绩当然是基于“桑尼”这个IP的号召力。电影开播当天，很多观众都被叫了回来，在豆瓣留下了《原味》、《大哥的爱》！是给剧粉的礼物！“等待评估。此外，打破原有的观众框架，为桑尼这个IP吸引更多新观众也是影片的任务之一。
为了尽可能放大《桑尼》的IP覆盖面和号召力，在电影营销方面，宋佳找来爱奇艺内部多个部门进行协调，为《桑尼》电影增添了不少新鲜玩法。
比如，为了加强与剧集的联动，宋佳团队与剧集运营团队沟通，在剧集播出后跳出意想不到的电影跳转环节，将剧集观众引向电影。
另一方面，宋佳也找到了爱奇艺的短视频团队，专门制作了短视频来讲解电影中提到的剧中“梗”，在电影播放过程中以浮窗的形式出现，引导电影观众回顾剧的内容，也加深了新观众对桑尼的了解。
第一次看电影的粗剪版时，宋佳突然意识到，电影中的很多商业思路和视频网站会员的营销模式非常相似。
在她的建议下，刘文洋迅速召集演员，拍摄了一部关于爱奇艺《我联盟》的彩蛋内容。基于此，在会员销售渠道进行了更多的创意电影营销。在这个场景中，创意广告与剧情的深度融合，不仅玩出了一招，还实现了平台的商业化，反过来又能促进电影内容在更多渠道的扩散和发酵。
《女婿》的主演们也对影片给予了全力支持。郭麒麟、宋轶和其他主要演员都制作了视频来宣传这部电影。此外，杨玉娥、戴翔宇等演员也参与了该片的演出。
演员的真诚互动会引起剧集粉丝的共鸣，甚至会感动创作团队。电影上映当天，刘文洋将一组“我的老公和家人”为电影加油的视频转发到朋友圈，称“看到这个视频的时候眼睛有点湿”。
女婿家庭的凝聚力和联动对内容热度曲线有真实的反应。影片6号官宣档，随后该系列热度呈上升趋势。
“授人以鱼”
从项目的筹备，到内容的设计，再到具体的执行，再到最后的呈现，在《桑尼的命运多舛》的整个制作链条中，我们可以看到平台、主创、演员，包括版权方，在执行中的高度配合，这是对长期IP经营的有益尝试。
即便国内市场对“IP”的讨论一直甚嚣尘上，但时至今日，由于创作者能力维度的缺失、优质IP的探索不足、网络电影的市场认可度不足，能够得到系统开发的IP屈指可数。所以，对于整个行业来说，“女婿”电影的意义在于它的具体实践，在IP的长期运营中每个参与者需要承担的责任和能力。
主创团队的优势不仅在于能够创作出不同形式的作品，还在于刘文洋从剧集一开始就对电影项目进行策划，体现了主创团队布局IP的主动性。
刘冠麟亲自解释说，每一个小角色都有可能获得观众的喜爱，从而在IP建设中延伸出更多的故事线。能不能得到机会，不仅仅是因为“运气”，还在于演员对每个小角色的认真对待，以及对陪伴IP的信念。
此外，在生产链的每一个环节，平台的深度参与都发挥着重要作用。在当前的影视产业链中，平台的主导作用越来越强，同时，它的责任也越来越大。爱奇艺对非我IP的包容和深度参与，其实发出了一个有益的信号。正如刘文洋所说，“你可以利用它的影响力、资源和能力，尽可能地容纳所有人，授人以鱼，而不是授人以渔”。
当然，现实有一定的局限性。目前国内长期IP经营的尝试还处于初级阶段，合适的团队和IP都可以供不应求。
但是我们已经可以看到很多积极的尝试和进步。三年前，爱奇艺还推出了一部根据剧集改编的IP电影《灵魂摆渡到死地》，创造了史上最快点击率3000万的纪录。但相比较而言，《魂渡死士》还处于项目驱动阶段，而《我老公的幸运》显然有IP驱动的意识，在IP策划与剧集的联动上更为成熟。
未来，伴随着《药地主到了》、《一鱼吃十二》等剧的陆续落地，《洛阳的阴阳界》期待国内市场对其影视IP培育能力的进一步锻炼和提升。
像女婿一样，多讲故事，探索更大的世界。
