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网飞作为全球流媒体平台的标杆，一直被视为“别人家的孩子”，成为国内长视频平台争相模仿和学习的对象。
但从它最近的表现来看，这个“别人的孩子”越来越向“自己的孩子”方向发展，开始遇到成长的困难。
首先，用户数量的减少明显低于预期，但形势仍然不容乐观
当地时间7月19日美国股市收盘后，网飞公布了第二季度财报，但这份财报首次给网飞带来了连续两个季度的订户流失。
数据显示:网飞本季度实现总收入79.7亿美元，同比增长8.6%，低于预期的80.5亿美元，净利润14.4亿美元，同比增长6.5%。
虽然本季营收指标不如分析师预期，但在市场最关心的订阅人数这一核心指标上，网飞在本季的表现超出了此前的预期，这多少令人欣慰。数据显示，本赛季网飞订阅人数减少了97万，而市场此前预测本赛季网飞付费订阅人数将减少200万。
也正是受此利好因素影响，网飞股价盘后上涨8%。
但从长期来看，网飞用户的增长率仍然不容乐观。
对于未来第三季度付费用户的增长，网飞给出了预估数据，预计第三季度流媒体付费用户数将净增100万，但市场分析师的预测数据是180万。当然，这可能有网飞期望的保守的一面。
然而，在核心市场用户接近峰值的现实下，网飞似乎没有想出更好的办法来吸引用户订阅。
所有这些对网飞来说都是显而易见的挑战。
对此，网飞董事长兼联席首席执行官雷德·哈斯汀斯在接受分析师关于这份财报的采访时自责地表示:“我们谈论的是失去100万订户，而不是200万。虽然没有之前预想的那么糟糕，但我们还是兴奋不起来。”
第二，内忧外患
那么流媒体的标杆网飞到底有什么问题呢？拆解:可以发现有内因也有外因。
对于视频平台来说，不难发现，用户对视频平台并没有很强的平台忠诚度，而是追随内容——哪里有优质内容，哪里就会有更多用户的选择，这使得视频平台用户产生了明显的产品替代效应——优质爆款内容的出现，会让视频平台呈现会员订阅数据的爆发式增长。但在爆款内容不可持续的现实下，如果没有足够的优质内容实现用户沉淀，也会出现用户迁移和流失。
这从之前Squid游戏的火爆就可以看出，这款游戏推动网飞在本季度将全球流媒体的新增付费订阅人数提升至438万。事实上，本季度网飞的用户流失率低于预期，很大程度上是由于强IP的《聊斋志异》第四季的推出。
但总体而言，第二季度网飞仍然没有拿出足够的爆炸性内容来抵消会员涨价、通货膨胀、汇率变化、赛道竞争加剧等外部负面因素的影响。尤其是视频流服务，如Disney+、Prime、Apple TV+等。，正在加速侵蚀原本属于网飞的蛋糕。例如，在用户数据方面，Disney+正在迅速缩小与网飞的差距。
如果说Disney+、Prime、Apple TV+是同台竞技，那么以抖音为代表的短视频平台似乎就是门口的野蛮人，抢夺着原本可能属于网飞的用户。
这种来自不同轨道的降维可能是网飞面临的最大挑战，而这和国内长视频平台遇到的困境如出一辙。
也正是因为爆款产品的难求，以及来自同一赛道和不同赛道的竞争对手的双重叠加，网飞变得有些难以击败。
第三，可能的破局方式
内忧外患之下，网飞如何破局？
现实地说，网飞为自己准备了两条路:
第一，进一步加大内容的投入，努力打造更多类似鱿鱼游戏的爆款内容，以此来吸引订阅用户。
网飞在财报中表示，未来将在内容建设上投入170亿美元，这个手笔基本等于国内爱游腾历年的投入总和。
二是改变订阅模式，抑制用户“白嫖”行为的发生。
网飞在其财务报告中表示，大约有1亿用户通过密码共享使用这项服务。换句话说，这1亿用户借用了别人的会员密码来获取白嫖网飞的内容。
当然，从另一个角度来看，这也是一个潜在的网飞用户增量池。
对于这1亿潜在用户，网飞正在通过限制密码共享功能和推出账户共享支付套餐来增加用户数量。
第四，与短视频平台合作可能是网飞重获增长的第三条路。
除了这两种方式，我个人认为，国内视频赛道正在发生的长视频平台和短视频平台的版权合作模式，可能是网飞重获增长的第三种方式。
我们可以看到，就在昨天，爱奇艺与Tik Tok集团达成战略合作，授权Tik Tok集团使用其内容资产中具有信息网络传播权和分授权的长视频内容进行短视频创作。双方对短视频的二次创作形式，如解说、混剪、脱条等做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。
要知道，在此之前，长视频平台对短视频平台的二次剪辑是非常抵触的。
例如，在去年11月举办的第四届虹桥国际经济论坛上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇炮轰短视频电影评论，并表示，目前网络盗版可分为硬盗版和软盗版，后者是目前盗版的主要形式，如剥离、评论、二次创作等。
此次，爱奇艺与Tik Tok集团达成合作。想必也是长视频平台看到了短视频平台创作者为相关视频内容二次创作带来的潜在用户转化能力。
国内长视频平台和短视频平台之间博弈关系的变化也值得网飞借鉴。在这里，网飞还可能与以抖音为代表的短视频平台进行内容授权合作，让短视频创作者对其内容进行二次传播，从而吸引更多用户。
写在最后:
就网飞而言，在爆款相对较低、核心重点市场用户订阅趋于峰值、与同赛道和不同赛道对手双向夹击的现实下，网飞正在淡出，进入痛苦的发展期。
事实上，网飞已经意识到这一挑战，并采取了相关行动。比如，对于以抖音为代表的短视频平台，网飞早就意识到不可小觑；在自身业务发展方面，网飞之前就开始切入电商和游戏，试图以优质IP为先导，开辟第二条增长曲线。
遗憾的是，所有这些都不能立竿见影，需要长时间的投入和培养，而这正是考验网飞耐心的时刻。
