中新经纬客户端5月19日电。19日凌晨，爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。
数据显示，报告期内，爱奇艺实现总收入76亿元，同比增长9%；其中，订阅会员服务收入达46亿元，占比首次超过60%。截至一季度末，爱奇艺订阅会员数达到1.19亿，同比增长23%，单季度净增订阅会员1200万。
爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示，“尽管新冠肺炎的爆发使环境充满挑战，但我们仍然在第一季度取得了稳健的表现。”
收入和同比增长均超出预期。
财报显示，今年第一季度，爱奇艺总营收达76亿元，同比增长9%。总收入和同比增速均超过爱奇艺此前公布的预期值。
报告期内，爱奇艺持续加大研发投入。数据显示，一季度研发支出6.781亿元，同比增长13%。这部分增加的支出主要用于增加与人员相关的工资支出。
此外，截至今年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计99亿元。
对于上述成绩，龚宇指出，强劲的增长得益于强劲的内容供应，以及在新冠肺炎疫情期间用户被隔离在家中时，对数字娱乐内容的需求激增。同时，内容成本较去年继续温和增长。
“上个月我们庆祝了公司成立十周年，我们期待在未来十年进一步建立一个全面的内容库和生态系统，释放原创IP的深层次价值，丰富我们的货币化方法。”龚宇说。
成员的业务贡献核心收入
在爱奇艺首席财务官王晓东看来，爱奇艺之所以能“以稳定的财务和运营业绩开始新的一年，主要是其会员业务的推动”。
财报显示，一季度爱奇艺会员服务收入达46亿元，同比增长35%；截至一季度末，订阅会员数已达1.19亿，同比增长23%，单季度净增1200万。这是爱奇艺第三次实现单季度净增1000万会员。
相比之下，去年同期爱奇艺订阅会员总数仅为9680万；截至2019年底，爱奇艺订阅会员数为1.069亿。
会员的强劲增长也在一定程度上缓解了广告业务因新冠肺炎疫情等宏观因素下滑的影响，支撑爱奇艺整体营收超预期增长。数据显示，一季度爱奇艺网络广告收入15亿元，同比下降27%。
龚宇说，“在疫情期间，品牌广告收入受到很大影响，一方面是广告服务，现在广告预算正在恢复，但比以前少了很多。第二是一些延迟的综艺节目对广告收入产生了负面影响，一些原本在第二季度播出的节目可能会推迟到第三季度。”
展望第二季度，基于目前情况，爱奇艺预计总收入在72.5亿元至76.7亿元之间，同比增长2%-8%。王晓东表示，“依托中国数字娱乐市场的巨大潜力和内容制作行业的日益合理化，我们相信完全有能力克服疫情和宏观环境的不利因素，实现长期可持续增长。”
按需推进以提高ARPU价值
内容方面，第一季度爱奇艺推出了大量综合剧，在《爱情公寓5》、《庙堂边无海棠》、《北陵少年大侠》、《幸福的两个世界》、《民国历险记》等头部内容中应用了指向用户按需差异化付费的先进点播模式。
订阅会员数量积累到一定程度后，提升ARPU价值是必然选择。高级VOD已经成为长视频平台在原创优质内容的基础上，满足用户差异化需求，提升ARPU价值的常态手段。
事实上，从2019年下半年开始，很多视频平台都在尝试“点播先行”。据不完全统计，2019年，只有《《陈情令》》、《生活的乐趣》等5部预点播剧，但今年4月，这一数字已超过20部。目前，《提前点播》已经在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV上线。
虽然VOD引起了很大的争议，但市场已经证明这种模式是成功的。
龚宇指出，爱奇艺第一季度订阅会员ARPU值持续提升，主要得益于减少促销和提前点播模式的良好效果。在会员规模强劲增长的基础上，ARPU价值的提升进一步推动爱奇艺整体收入大幅增长。第一季度爱奇艺会员ARPU为38.66元，为单季度历史最高水平。
新的会员服务即将推出。
在爱奇艺一季度业绩电话会议上，龚宇还透露，在下一阶段会员业务发展方向中，即将推出新的会员服务，主要包括三个层面:剧集提前点播和适用内容VOD特权，不额外收费；原创爱奇艺黄金VIP会员、趣味、文学、体育大众、VR会员内容权益；适应移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视、其他智能设备等多终端观看权限。在新会员下，用户可以享受更丰富、更多的服务。
中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出，付费会员收入不断扩大是大势所趋，未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。优质的专属内容和多元化的运营措施，将推动订阅会员的强劲增长。
付费经济的本质来自于商品的等价交换。对于爱奇艺来说，付费可以提升会员对平台的忠诚度，打通整个运营环节；也大大提升了平台在会员心中的地位，让双方有了更好的良性互动。
集IP、用户、流量、成熟商业模式优势于一身的爱奇艺，一方面有自己独特的原创内容，另一方面通过聚集各种能量，形成新的内容生态。业内人士指出，此次即将推出的新会员服务将整合爱奇艺的多生态、优质内容，多终端服务将满足用户的多样化需求，推动中国视频会员服务从最初的粗略圈地成长到深度价值培育的新阶段。
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