9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全网前台播放量，取而代之的是以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。爱奇艺的这一举措引起了广大网民的热议，因为就在不久前今年暑期档的宫斗大剧《延禧攻略》刚刚在爱奇艺创下惊人的播放量的新纪录，爱奇艺耗巨资买来《延禧攻略》的版权，按理说应该在这不可思议的播放量上大做文章，但是爱奇艺却不走寻常路，直接将网站前台播放量直接关闭，这让很多人感到很疑惑。
为什么要关闭播放量？
曾几何时，播放量是评判影视剧集的唯一标准，用户们打开网站往往只关注播放量高的剧集，因为大家潜意识中都默认播放多的节目肯定是好节目，不然为什么会有这么多人观看？这种理论放在现实社会中，也是不破的真理，一直有人排队的小吃摊一定比门可罗雀的小吃摊味道好，在互联网视频网站发展初期，一切也是在遵循着这样的道理，大家都用脚来投票，谁家的东西好吃我就去谁家，那部影视剧好看，我就过去看。但是随着互联网的不断发展，各式各样的灰色产业链也诞生了出来，渐渐地，这种唯播放量为真理的标准开始显现出它的负面效应。
首先是恶性刷量，影视剧视频网站刷量在业内一直是公开的秘密，在国内影视圈，一部电视剧播出后如果没有去视频网站刷量会被同行认为是太穷或者不懂营销和行业运作。而在国内唯播放量为标准的时代，当刷量成为行业内不可言说的共识后，一部影视剧的成功不再是依靠优质的剧本和精湛的演技，而是刷量资金的比拼，谁的播放量刷得多，谁就能成功，这样的业内环境非常的不健康。
其次是在唯流量时代，用户追剧观感体验非常差，当视频网站刷量成为一种惯例时，大量的影视剧项目的资金就会涌入到刷量公司手中，而一部影视剧的预算是有限的，这必定会导致在影视剧本身的成本上要进行缩减。而国内的市场环境又让演员的片酬非常的高，种种因素叠加在一起的结果就是剧组会在剧情场景中大量缩减开支，拖沓冗长的人物对白替代了精彩纷呈的打斗场面，漏洞百出的五毛特效取代了场面宏大的CG场景。这也就不难理解为什么现在的追剧app都有了2倍速功能，因为剧情太多拖沓无聊。
最后也是最重要的是广告商家的利益也受到损害，广告投放一直是视频网站收入的大头，而广告商家也正是看中了视频网站的巨大流量所能带来的宣传效果。但是现在不一样了，行业里疯狂的刷量行为已经让广告商家无所适从，播放量的提高带来的是广告费的提升，而播放量的水分却非常大，广告商家投了大量的广告费，结果到头来却没有得到应有的宣传效果，这是广告主们所不想看到的。
从视频网站延伸出来
不仅是爱奇艺、优酷这样的视频网站，不计其数的互联网企业都还活在唯流量的模式中，评估和员工KPI考核都以用户流量规模为指标，今天公众号吸了多少粉，明天app增加了多少注册量。流量意味着规模，有了规模企业就能飞速发展，互联网企业应该重视流量，但是不能只看流量，其次是需要真实的流量，虚假的流量对企业来说只有百害而无一利。最重要的是获取流量后如何使用，建立行之有效的机制是必不可少的，如果只是简单的获取流量再肆意地扩张，那后果往往不是很好，最好的例子就是滴滴出行。
最后再回到视频网站来说，爱奇艺是第一个吃螃蟹的人，关闭播放量推出内容热度，这种改变是行业的未来，但是摆在爱奇艺面前的困难非常多，怎样处理和广告商的关系，如何让平台用户习惯这个新模式等等，这些都是需要爱奇艺方面来解决的。优酷的腾讯视频暂时还不为所动，也许它们也和我们一样等着看爱奇艺改革的效果。
