浙江24小时－钱江晚报记者 庄小蕾
9月3日，爱奇艺发布声明，告别唯流量时代，正式宣布关闭显示前台播放量。
记者打开爱奇艺视频网站，随意点开一集《延禧攻略》，发现原本剧集下方的“数字播放量”已经消失不见。
在腾讯等其他视频网站，依旧可以看到数字播放量。
爱奇艺表示，目前对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。
此举被不少业内人士誉为“开行业之先河”，纷纷点赞打call。有宣传人员直接欢呼表示“以后再也不用做破亿的广告了”。
当然，也有业内人士冷静提醒说，没有了“前台播放量”，互动量等多维度指标是否就不会被“刷量”、“污染”还有待商榷。如何形成一个客观公正的评价体系，现在仍然还未解决。
爱奇艺关闭显示前台播放量
爱奇艺公告的原文如下：
告别唯流量时代，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量
近年，中国网络视听产业高速成长，但伴随着行业发展，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示，为合作伙伴和广大用户提供更好的体验。
众所周知，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。
对“唯播放量论”现象带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害，爱奇艺始终保持高度警惕，决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。对于用户，我们希望借助AI技术向其推荐精彩内容，满足更个性化的观看需求，提供更好的服务体验；对于合作伙伴，我们将坚持开放平台战略，与其共享不仅限于播放量的，更丰富、更立体的观看行为数据，帮助他们生产出更优秀的作品。我们希望，更科学的热度值指标不仅有利于平台关注内容的“综合素质”，不断优化内容选择，将更多优质作品推荐给用户，也能从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。
日前，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，旗帜鲜明地反对行业恶性竞争。全国各大电视台联合发布的《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》中也提到，坚决反对追求收视率和短期利益的行为。我们认为不唯点击量，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则，坚持以品质评价为核心的导向，必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。风清气正的网络空间需要大家齐心协力、久久为功来构筑。我们希望通过全行业的努力，达成“告别唯流量论”的共识，一同推动新时代文艺创作的繁荣发展。
爱奇艺
2018年9月3日
对此，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺希望通过这种方式让影视行业更加关注到“唯播放量”带来的问题并与行业达成共识，一同努力改变数据竞赛的现状，将关注回归内容创作，为用户提供更优质的服务：“关闭前台流量数据之后，一方面我们投入力量研究能够真实反映内容质量、受用户欢迎程度的热度值，另一方面，我们也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”
唯流量论真的能改变吗？
事实上，播放数据被“刷单”、“污染”并非中国孤例。
在美国，youtube、facebook上也有不少网红靠“买流量”走红。更有一些人靠“卖流量”发家致富。
而美国流媒体平台Neflix却一直对视频播放数据持保密做法，而只用喜欢不喜欢的方式作为评分系统。不过这个数据也不是“前段数据”，用户看不到，只有后台才能看到作为内部参考。
爱奇艺的公告一出，圈内赞的有，提出质疑的也有。
有资深影视人就表示：“爱奇艺提出用内容热度来代替单一播放量的评估，真真是行业良性健康竞争的又一进步。”
还有人提出，这事不应该只有爱奇艺一家来做，而是优酷、腾讯、爱奇艺三家共同参与。这对控制流量明星的片酬，让影视剧回归制作本身也有好处。
但也有人提出质疑，核心观点是，互动量等数据，同样会被“刷量”，且一样对流量明星比较倾斜。和一个公正客观的评价体系的建立，是当务之急。
不管怎么说，爱奇艺此举还是走出了良性循环的第一步。
