来源:智通财经网
从年初爆红的网剧《神探唐人街》《爱情公寓5》，到后来的成功剧集《我是余欢水》《隐藏的角落》，在2020这个不平凡的年份，爱奇艺创造的人气还在继续。
2020年，受公共卫生事件影响，全球影视行业损失惨重，网络视频平台也受到多方面影响。一方面，受益于“主场经济”，各视频平台风生水起；另一方面，由于线下内容产出有限，长期来看，线上视频也会受到负面影响。创新是一个永恒的话题。谁能在逆境中找到好机会，稳坐行业之巅？爱奇艺用性能给出了答案。
智彩晶APP观察到，2月18日，爱奇艺公布了截至2020年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2020年，爱奇艺总收入达297亿元，保持增长。第四季度营收75亿元，也保持增长，符合之前公司的预期。全年会员服务收入达165亿人民币，较去年增长14%，占收入的56%，继续成为最重要的收入来源。
安信证券分析师认为，爱奇艺内容成本降低叠加规模效应，带动毛利率大幅提升。未来公司有望继续实施成本控制策略，核心业务内容成本稳步下降，叠加海外市场布局、费用端改善等因素。公司毛利率有望继续提升。
全年减亏33亿元，盈利能力持续改善。
虽然2020年视频行业正在发生变化，但爱奇艺的业绩已经开始出现拐点。
值得注意的是，第四季度净亏损15.32亿元，去年同期净亏损24.76亿元，全年净亏损70.07亿元，而2019年全年净亏损102.77亿元，减亏近33亿元。
细看背后的原因，在2020年收入增长相对稳定的情况下，爱奇艺的内容成本下降了近14亿元。智彩精APP观察到，自2020Q2开始，内容成本的下降使得爱奇艺实现了由负转正的毛利率，并一直持续到Q4，使得全年综合毛利率超过6%。受益于此，净损失率也大幅收窄。
成本降低一部分是因为部分内容延迟上线，但毛利率的提升意味着爱奇艺的盈利能力得到了显著提升。原因是公司的系列，包括影院模式探索和定制化生产，都与上游生产的组织和协同优化有关。
比如2020年，爱奇艺迷雾剧场以高口碑短剧引爆全网，不断刷新网剧天花板，推动互联网自制剧更新迭代网剧3.0。作为国内首家开启网剧品牌化运营的视频网站，爱奇艺在过去推出的“爱情青春剧场”和“奇异悬疑剧场”不仅满足了用户差异化的观剧需求，也为行业探索网剧作品的精细化运营提供了有效的借鉴。由“奇异悬疑剧场”升级而来的“迷雾剧场”，是美剧短剧系列与剧场化运作相结合的新尝试。
在内容制作和组织架构上，从率先提出“工作室机制”，到一步步践行，爱奇艺凭借《中国嘻哈》、《乐队的夏天》等一系列爆款综艺节目交出了成绩单。截至目前，爱奇艺在综艺内容板块有十多个工作室，每个工作室都有自己专属的赛道和品牌理念。其深度融合的运营模式，不仅提高了内容生成的广度和深度，也大大提高了其自由度。
这些为爱奇艺打造了深厚的护城河，增强了行业竞争力，在长期运营过程中自然也降低了内容输出的成本，提高了公司的毛利率。这也可以在其他数据中得到交叉验证。
自制内容突出，爱奇艺引领行业变革。
在经营业绩上，不仅产量稳定，自制内容也很突出。综艺、独播节目新增数量行业领先，以迷雾剧场为代表的品牌效应逐渐形成。短节目在口碑和投资回报上都取得了不错的表现，彰显了爱奇艺优质内容的制作实力。
以此为契机，爱奇艺在内容创作、剧场模式、商业模式、内容工作室机制等方面进行了积极有效的探索。，并逐步建立起系统化、持续的爆款内容创作机制，充当行业领头羊。
在商业模式上，爱奇艺在从传统广告变现，逐步向会员制模式转变，延长生命周期方面做出了巨大贡献。现在作为收入贡献最高的会员服务模式，显示出持久的生命力。
2020年，因为公共卫生事件的影响，皮皮影音模式再次回到人们的视线，其长期价值已经在全球市场表现中显现。除了因疫情而加速，《皮皮影音》的推出也与电影产业本身的产业问题有关。爱奇艺顺势推出这种模式，也为公司发展提供了另一种途径，这种模式有望常态化。
据了解，皮皮影音模式的影院和视频平台之间并不存在对立。两者相辅相成。对于电影人来说，互联网增加了收入路径，避免了电影人把所有电影都压在院线上。而是可以根据影片质量和体量为每部影片选择更合适的发行方式，从而使其收益最大化，获得相应的收益，缩短资金回笼周期，缓解资金压力。
但是对视频平台的技术要求明显提高。以《征途》为例，此次爱奇艺采用皮皮影音模式推出视觉特效大片。为了更好的在线展示征途电影的特效，我们为此开发了编码技术，可以实现自适应比特率，实现4K、杜比视界、杜比全景、HDR和超高帧率的视觉特效体验。从而给用户带来更高的画质体验。
在内容生产方面，构建健康、良性、可持续的IP生态模式，并在此基础上持续输出优质内容，已经成为行业共识。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，“爱奇艺一直坚持的头部内容+内部制作+创新的内容战略已经显示出巨大的市场潜力，尤其是在原创内容方面，我们将继续推动IP的系列化发展，不仅满足大众用户的基本需求，也满足不同用户群体的深度需求。”
年内，除了迷雾剧场，爱奇艺还推出了重启极海听雷、青春有你2、跨次元新星、无敌鹿队、邪王追妻，太棒了！少年、中国医生大战疫情版等受用户欢迎的热门内容。这些优质内容涵盖了剧集、综艺、动画、纪录片等多个内容领域，持续展现出强大的头部爆炸效应和连载IP开发潜力。
同时，爱奇艺也致力于在技术方向上引领行业变革。它带动了内容消费从生产到体验的升级，也带动了技术与内容生产的深度融合，形成了突破性的行业创新。在促进用户增长的技术方面，爱奇艺在各种场景下应用了个性化，让用户更快地在海量内容中找到喜欢的内容，从而提高用户满意度。2020年第四季度，爱奇艺App首页观看推荐内容的用户数量同比翻了一番。在优化用户体验方面，爱奇艺率先推出“防剧透弹幕”，旨在减少用户提前泄露故事。这个功能上线不到一个月，剧透的报道减少了30%左右。
随着5G技术的发展，VR、AR、MR等新技术也给内容行业带来新的想象空间。爱奇艺以优质内容为核心，以创新产品为载体，持续加速布局VR生态矩阵。在线方面，爱奇艺原创VR互动电影《杀死大明星》获得第77届威尼斯国际电影节VR竞赛单元“最佳VR故事片”奖，成为中国大陆首个在国际A级电影节获奖的VR作品，随后登录Steam并在全球发行；线下，爱奇艺原创VR全感游戏《末日营救2071》于去年7月登陆上海旗舰店后，爱奇艺进一步推动支持VR内容的线下影院的拓展。在爱奇艺和合作伙伴的共同努力下，类似的VR影院正在北京、深圳、宁波、苏州等地交付并投入试运营。
会员稳定，内容储备充足。
2020年11月，会员涨价成为爱奇艺的一件大事。数据显示，短期内，公司的会员订阅受到一定影响。但长期来看，依靠优质的内容输出和用户体验，爱奇艺的用户粘性得到了验证，爱奇艺通过其他方式实现了平稳过渡。
智彩晶APP观察数据显示，可在所有终端上使用的星钻会员和可在智能电视上使用的奇异果VIP会员，在过去三个季度的季度净增长最高。龚宇认为，“这反映了用户对我们在电视上的高质量会员权利和体验的认可。"
其次，多元化的优质内容迎合了会员的不同兴趣，从而大大提高了会员的转化率。最后，爱奇艺本季度推出了部分会员福利升级。比如将文学会员合并为VIP会员，免费提供优质图书室专属。该公司还与星巴克、麦当劳等知名品牌建立了合作关系，为会员提供更多增值福利。到2020年，爱奇艺将为会员提供超过2700项福利。6000多万会员全年领取福利超过2亿，是去年的4倍多。
展望未来，爱奇艺的领先地位仍将持续，2021年将有充足的内容储备。
通过财经APP了解到，2021年第一季度爱奇艺的主要剧集有《亲爱的连衣裙》、《老公》、《小棚子》、《一起深呼吸》、《精神世界》、《万岁》、《温暖的假期》等等。其中《灵域》于1月9日播出，受到其粉丝的疯狂追捧。1月25日，《温暖的假期》播出，这是爱奇艺出品的第一部庆祝即将到来的春节的轻喜剧。综艺方面，《剧新生活》于1月16日上线，豆瓣评分9.2。爆款综艺《青春有你3》近日开播，突破9500的热度值。第一季度推出的其他综艺节目还包括《爆裂舞台》、《妹子》、《我哥在那》、《春酱》。动画有《杜党满4》等。
针对皮皮影音模式，拥有庞大粉丝群的网络电影《陈翔六点半的民谣大师》于12月31日通过皮皮影音模式在爱奇艺超级影院上线。在社交平台上造成非常好的口碑。春节期间，爱奇艺超级影院推出了《暴富日记》和《少林寺传奇》两部院线级电影，收入超预期。
首席执行官龚宇也对未来一年充满信心。“到2021年，我们内部50多个工作室将全面投产。这些工作室专注于多样化的内容类别，满足不同用户群体的观看需求。我们希望平台的原创性和内容的多样性有很大的提升。这无疑将促进我们会员业务的可持续发展。同时努力在电影上有所突破，尤其是原创电影。我们相信，随着今年晚些时候疫苗可能的大规模推广，疫情将得到有效遏制，我们的业务从此可以重新开始增长。”
