商业观察
文/财富
新的战鼓已经敲响。
与此同时，爱奇艺在2022年初凭借《劲敌》为自己赢得了口碑。借助“王牌部队”，爱奇艺在视觉上转移了《雪中刀》、《肖敏一家》、《沉睡的花园》的注意力。与中央广播电台、腾讯影业联合出品的现实主义大剧《人间世》也正式公布为第一档春节档。
但在此之前，腾讯视频会先播出短剧《开头》，这是一部被正午阳光操纵的时间循环剧。优酷很可能会在网上播出同样是中午制作的《花落》。另一部大剧，宣传已久的《幸福的故事》，基本锁定在春节档。
这只是视频网站2022资格赛走向胶着的一面。
不久前，在2021年哔哩哔哩广告节上，哔哩哔哩高调宣布了一份电影和综艺清单，包括6部戏剧、一部短片、一个剧院和10个综艺节目。紧接着，话题#哔哩哔哩2022片单#冲上微博热搜，阅读量过亿。
与此同时，视频会员的新一轮涨价潮也增加了观众和行业对平台内容的关注度。
那么，以爱腾优芒为代表的视频网站在2022年会玩什么样的大游戏呢？调整背后隐藏了哪些细节？哔哩哔哩将会带来多少变化？我们将从内容和制作两个方面来探讨答案，本文将从剧集和综艺两大支柱入手。
项目总量上升。
剧集内容依旧较多。
总体来看，优爱腾芒四大视频平台2022部影片上共有372条，其中262集，110档综艺，数量较去年有所增加。
原因不难理解。面对不断上涨的会员价格，对价格极其敏感的消费者一定会重新评估会员服务的价值，判断是否还值得付费，而内容是判断的首要标准；另一方面，网络视频市场已经进入存量竞争阶段，会员经济是互联网存量竞争时代的主要盈利方式。
不过，值得注意的是，四部2022剧单中有不少“老面孔”，且多为头部内容，如冰雨火花，人生如初见，40刚好，吃货。
造成这些重叠剧集的主要原因无非是制作和拍摄时间的推迟或延长，卫星需求和排期的调整，以及审查制度。
受最后一点的影响，此前知名度较高的剧如杭、杀狼、李彪、等。，在《藤友芒2021》电影中出现过的，完全看不到了，而优酷和企鹅影视分别出品的重点独播剧《学区房》和《青毛航》，则被赵薇和吴亦凡暂时放弃了。
这种情况在今年很可能会持续，项目的保留和夭折不仅会带来比赛水平的不确定性，还会带来巨大的成本蒸发风险。据悉，《杀狼》投资1.5亿元，易浩杭2.5亿元，青猫杭超过5亿元。
剧集:
剧场对抗的大众化
悬疑成为与迷你剧竞争的焦点。
2022年，爱奇艺将在增加迷雾剧场和爱情剧场的同时，大力推广喜剧题材的小豆剧场。然而，最受投资和重视的迷雾剧院今年承受了更大的压力。
优酷剧场和芒果TV季风剧场今年都提升了悬疑基因。庭外，悬疑剧场新加入的《重生之门》，季风剧场新加入的《消失的孩子》《无声的见证》《19楼》都是竞争激烈的。不仅如此，优酷还在10月宣布与陈紫金达成合作，将在未来五年推出十个系列。
虽然腾讯视频没有设立专门的剧场，但《刀尖》《藏锋》等悬疑剧也备受期待。
另一方面，《迷雾剧院》第二季还没有产生任何惊喜。拥有顶级制作和艺人阵容的《八角亭之迷雾》和《谁是黑仔》的播出效果远未达到预期，这也使得爱奇艺今年对迷雾剧场采取的重金投入模式受到了一定程度的质疑。
不过今年爱奇艺的悬疑内容整体上还是值得期待的。主要亮点是以《穿经夜行》、《人民警察与警察荣誉》为代表的涉案类型，以《风起西天》、《显微镜下的大明锦华丝丝案》为代表的古装悬疑类型。
优酷的剧场分类是视频网站中最丰富的，其中喜好剧场、悬疑剧场和香港剧场是其去年的三个主要品牌。今年优酷将在此基础上向短剧场倾斜，但将面临腾讯视频、哔哩哔哩、芒果TV的三重夹击。
前不久，腾讯视频正式发布了主打迷你剧的十剧场，并宣布将按照喜剧季、国风季、互动季、悬疑季的顺序播出。全网第一部迷你剧《大唐小吃》第二部将登陆国风季，与文化单位恭王府合作推出的恭王府将在互动季上线。
哔哩哔哩的《轻剧场》虽然还没出什么爆款，但凭借其鲜明的悬疑和科幻风格，已经积累了一定的用户基础；芒果TV的短剧频道也在密集更新。去年8月底，芒果TV还围绕优质IP开发、精品微短剧制作等方面，与免费网络平台米米达成合作。
此外，芒果TV今年将继续精细化运营芒果季风剧场，新增黄磊主演的都市平民剧《张维国的夏天》和陆川导演的都市行业剧《非凡医者》，等等。
可以预见的是，即使今年季风剧场无法制作出等同于《隐藏的角落》和《沉默的真相》的作品，芒果TV也一定能凭借这个剧场进一步扭转青春、低成本的平台印象。
头部IP青睐和涉猎都在增加。
《大卡斯》剧遍地开花。
考虑用户内容的维度，一个是是否丰富多样，一个是质量，其中高质量的内容对激发用户的付费意愿起着关键作用。
所以我们可以看到，今年以来，视频网站不约而同的加入和组合了大IP和著名团队，试图以其强烈的民族感、质量和爆款潜力帮助他们创造更多的亮点，但在选择上却各有偏好。
爱奇艺倾向于现实主义和民族风格，将触角伸向严肃文学改编。其重点项目包括改编自梁矛盾文学奖同名作品的《人的世界》、改编自马伯庸小说的《滕小兰的心居》、柏林电影节获奖影片《左右》、《亲爱的孩子》和《显微镜下大明锦华丝案的故事》。
腾讯一方面通过改编古言同名小说《玉骨瑶》、尾鱼玄幻言情小说《玉门外西》、关汉卿《元曲话》的《梦花露》、赵的《风月救风尘》等加强了对古代布偶和言情类型的布局，另一方面加大了对现实题材和剧情题材的押注，重点是余华新作改编的同名剧集《文成》和《安内》。
不仅如此，腾讯视频还存储了赵冬玲编剧的新作《我们父辈的旗帜》、《王小强编剧、孔升导演的《县委大院》、《侯鸿亮监制》、《高满堂编剧的《第八十八次国际旅行》。
优酷斩获的IP大部分都是古代的布偶和言情，比如改编自九鹭非香小说的《遇见先王》《护你心》，宿墨的《沉香如屑》仙侠小说，零星的小说《帝书》《安乐传》等
相对而言，芒果TV的IP数量虽然突出，但IP和阵容的知名度与腾讯视频、优酷相比差距较大。相反，由韩剧《好医生》翻拍的《非常医生》改编自刘翠湖小说《我在异国很好》和团队打造的《装装样子的天启》，以及原班人马主演的《大宋青春纪事2》更为抢眼。
哔哩哔哩在头部IP的争夺上并无野心，但从真人剧《时间特工》的制作来看，其有意加强平台IP产业链的开发和布局。与此同时，哔哩哔哩也加大了与头部影视公司的合作。最典型的作品就是与迪士尼联合出品的正能量法律喜剧《正义的算法》。
品种:
强化平台长板主题
加速垂直类型之间的挖掘空
偶像类节目的突然停滞，造成了视频网站头部综艺布局的极大空短缺。在这种背景下，各家在2022年做出成绩只有两个选择:强化长板，拓展版图。
具体来说，爱奇艺重启《新说唱》系列，新赛季采用全明星赛。同时借助《潮流合伙人3》和以潮流+露营为主的新综艺《吉扎扎的生活》强化了在潮流综艺赛道的优势。
不过，值得注意的是，哔哩哔哩的说唱新生代2也将于今年回归。“说唱浪潮之后”和“说唱浪潮之前”又对上了。仅此一点就足以提升观众的期待，但谁能赢得更大的胜利，还有待观察。
腾讯专注于丰富脱口秀的综艺矩阵。在连续推出脱口秀大会5的基础上，腾讯将吐槽大会升级为脱口秀拓展计划，推出了全新的毕业季脱口秀。
但从《金星秀》的重启和《非常脱口秀》的制作来看，优酷是铁了心要分蛋糕的。同时，优酷还将借助《象牙山爱情搞笑团2》和马花FunAge首个喜剧团合奏《麻花特别好玩》继续与腾讯视频对战。
优酷重点加强舞蹈综艺，除了《这就是街舞5》和《师父！我要去跳舞3，新推出女子齐舞社，选拔真人秀《大舞社》。不过在这一流派上，爱奇艺也凭借《舞者》有所建树，今年将继续推出《舞者2》。
另一方面，腾讯视频还准备了一档综艺节目《沸腾校园》，是高校舞蹈社团的比赛。
无独有偶，芒果TV有意加强的两大主导类型——推理和婚恋也有所涉及。
在这两档节目的基础上，以《萌探神探2》和《奇幻剧本鲨鱼2》打开市场的爱奇艺，将从女性和职场的角度，推出全新的粉丝书《什么都看的她》。
腾讯和优酷都做了很大的努力。前者计划从RPG推理和公路悬疑喜剧两方面推出推理计划公寓11和半路奇袭，后者一口气准备五档推理综艺节目《游戏的胜利》《推理大师》《一号密室》《白夜雾》《奇幻双打俱乐部》。
婚恋方面，优酷新筹备的真人秀《我从没谈过恋爱》，情侣双向观察综艺《婚后独居》，真人剧本杀人爱情综艺《一起探爱》，腾讯视频的失恋男女治愈旅行节目《辉煌向前》，以及已经播出的年轻成熟的恋爱情感节目《半成熟恋人》，无论是整体模式还是切入角度都让人眼前一亮。
除了以上两类，视频网站今年还出现了体育和职场赛道。
高度的流派趋同意味着更难有所作为。因此，极度渴望新爆款的视频网站在平台综艺个性的培养上并没有懈怠。
针对超宇宙的火爆和野外生存的挑战，爱奇艺分别准备了《超宇宙歌唱》和《疯狂岛》；腾讯S+级新综合视频《欣欣游记》是“中国版新西游记”，《大家的家》是市场空的年度综合网络视频。优酷的《青春守艺人》侧重于呈现跨界融合，表达传统文化；电视《热血青年》聚焦沉浸式军旅生存，是“海军陆战队版《真正男子汉》；哔哩哔哩的《疯狂的艺术家》和《铁血战士》分别聚焦Z世代年轻艺术家和退役特种兵。
但目前来看，同为腾讯年度视频的《大家的家》和《毛王雪》都没有引起太大的轰动，《青年艺术家》的表现也与预期有差距。
网络联动更深入。
卫星电视也成了“亲密的朋友”
去年10月8日，阿里巴巴娱乐与河南广电达成战略合作。在随后的优酷2022精品预告会上，宣布与北京卫视达成战略合作，重点推广与北京冬奥会相关的三档节目——《一个关于2的冬梦》、《一个南团追雪》、《酷玩发布会》，官方宣布独家播出北京卫视《档案》、《人生命运》等节目。
至此，优酷已先后与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视达成媒体融合合作，平台“触点”下沉的内容战略基本落地。
值得一提的是，在预告现场，优酷还宣布将与河南广电共同筹备七期《中国节日系列》特别节目，打造全中国文化节目播出带，而上述《青春守艺人》则由优酷与天津卫视联合筹备。
另一方面，哔哩哔哩今年将继续携手河南卫视推出新国风综艺《宋万里》，携手安徽卫视推动老牌电视综艺《少男少女向前冲》的网络重生，打造《向前冲》。
在去年爱奇艺的享受会上，关轩与浙江卫视节目中心制作团队成为网综创作的战略合作伙伴，双方将在舞蹈、喜剧综艺等领域共同开发更多S+综艺节目。
由此可见，台网融合将成为今年视频网站内容生产的一大模式，从单纯的频道发行和制播逐渐转变为技术和商业的多维赋能，合作平台将迅速向一线电视台扩散。
