近日，腾讯、爱奇艺、优酷相继公布了2022年第一季度财报。腾讯2022年第一季度增值服务业务收入727亿元，与去年同期持平；通过审慎投资内容和产能，持续提升运营效率，优酷日均付费用户同比增长14%，亏损同比收窄；成为爱奇艺第一季度长视频最大赢家。财报显示，爱奇艺第一季度营收73亿元，其中会员服务收入45亿元，日订阅会员1.014亿，第一季度净利润1.7亿元。
就行业而言，十几年来，长视频一直深陷亏损的漩涡。爱奇艺的盈利，意味着长视频平台在降本增效的集体探索下，终于迎来了盈利的曙光。
第一季度净利润1.7亿。爱奇艺是怎么做到的？
多年亏损的爱奇艺是如何盈利的？爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，“2022年第一季度，我们推出了一系列优质内容，推动会员业务增长。同时，通过采取各种有效措施提高运营效率，爱奇艺实现了利润增长和利润率提升。新的战略和措施使爱奇艺在巩固市场领先地位的同时，实现了健康的财务表现。”CFO王军表示，“这些数字的背后，是我们在提升运营效率和业务扩展性方面的不懈努力，从而更好地为长期发展做准备。”
具体措施是什么？在接受媒体采访时，龚宇具体阐述了实现盈利的措施。首先是提高优质剧的内容，这也包括综艺、电影、少儿动漫等板块的业务内容供给。财报显示，是《人间世》、《活在心中》、《犯罪追捕》、《对手》、《年度喜剧大赛》等第一季度的全民爆款，巩固了爱奇艺的市场领先地位，带来了会员规模和月均单会员收入的增长；同时，运营效率、销售能力和对用户优质服务的进一步提升，使得爱奇艺的首次盈利顺理成章。其中，龚宇还表示，爱奇艺极速版、海外业务、会员收入的表现可圈可点，也成为第一季度的意外惊喜，为爱奇艺未来的可持续发展展现了新的空空间。
其次，爱奇艺砍掉或剥离了不发展空的业务，比如砍掉电商业务、硬件业务等原有的边缘业务。“以前为了争夺市场份额，我们要做的品类太多，所有的品类都需要更充足的投入，哪怕是细分的小赛道。但在这些小赛道上，大部分项目都是亏损的，从投资回报来看并不划算。因此，如果我以利润为目标，我会削减或收缩回报小或投资回报差的项目的规模，”龚宇解释说。
总的来说就是把追求市场份额的目标变成追求利润的目标。内容是引导会员和广告收入增长的基础，所以要追求极致的品质、创新和成长，加强内容的精细化管理。同时要有抓大放小的精神，抛弃或剥离无价值、低价值的业务，实现收入、支出、成本、效率的真正增长。
从“抢份额”到“争利润”，长视频开始积极求变求利润。
众所周知“优爱腾”等长视频平台常年亏损。前几年平台疯狂砸钱争夺影视版权、制作团队、明星艺人。但这些操作并没有提升平台的业绩，反而导致剧集积压，同质化严重。很多中小成本的项目播出后并没有给平台带来明显的收益。据经济日报报道，《爱有腾》十年烧钱过千亿，但当年真正引起反响的剧只有十几部。随着观众审美的提高，“流量明星IP”的组合模式逐渐失效，亏损太多的长视频平台也开始了盈利自救之路。
优化成本、提高效率是爱奇艺实现大幅减亏的关键手段。也就是说，同样的投入，爱奇艺通过战略调整，对优质的内容进行精选和排序，创造更大的价值，从而实现利润增长。从爱奇艺的内容调整可以看出，长视频平台已经到了一个新的阶段，从之前的“抢份额”到让平台盈利的“逐利”阶段。
从去年开始，几家长视频网站不约而同地提出了提质减量，提高项目质量和评分，减少数量的思路。剧集方面，以头部剧竞争为主，减少中小成本版权剧和自制剧，以分账剧为主。这个理念落实的最成功的应该是优酷。从用户增长来看，优酷应该是第一季度长视频平台的赢家。5月26日，阿里巴巴集团发布了2022财年第四季度财报。报告显示，优酷日均付费用户同比增长14%。QuestMobile数据显示，4月优酷日均活跃用户同比增长36%，环比增长20%。平台的用户粘性也得到了很大的提升。3月14日-5月1日，优酷周平均使用次数位列长视频行业第一。
剧集方面，《人生之初认识你》。仿佛故人归来》于2022年3月17日起在优酷独家播出，成为优酷第一热作，连续多日登顶云河、猫眼等热榜。《重生之门》《请叫我导演》《好日子场景几何》也取得了不错的播出效果。综艺方面，据灯塔专业版介绍，《开心麻花》上线第一天就登顶综艺榜。之后播出效果也不错。优酷自制创新综艺《我从没谈过恋爱》播出后，也收获了很高的话题度。
与爱奇艺、优酷不同的是，腾讯的业务板块多，投入也比较大，这也导致腾讯的盈利速度相对较慢。早在去年腾讯发布《腾讯可持续社会价值报告2021》时，腾讯董事会主席兼首席执行官马就表示，腾讯正面临挑战与发展并存的新阶段。一方面，营收和利润增速放缓；另一方面，腾讯也认为它可以转变方式，创造更高质量的发展。
今年第一季度，腾讯营收1354.71亿元，与去年同期基本持平。财报显示，腾讯最新的会员数据与2021年第四季度相比没有变化，也就是说腾讯视频的会员数与上一季度相比没有变化，2021年第四季度仍为1.24亿。据了解，今年4月，腾讯调整了VIP和超级视频VIP会员价格。调整后，腾讯视频VIP包月价格从20元提高到25元，包月价格从58元提高到68元，包年价格从218元提高到235元。目前所有长视频平台中，腾讯的会员价最高，月订阅费比其他平台平均提高5元。在稳定会员数量的前提下，每月5元的提价，每月将为腾讯视频带来6.2亿元的新增收入，因此腾讯在成为会员后将处于持续盈利的状态。
在财报发布后，腾讯董事会主席兼首席执行官马也表示:面对行业挑战，公司已实施成本控制措施，并对部分非核心业务进行调整，这将有助于未来实现更优化的成本结构。据悉，腾讯《初心》和《雪中剑侠传》第一季播放量超70亿，对其会员的粘度和数量贡献巨大。由肖恩和安迪主演的《余生，请多多指教》的播出，带来了极高的话题热度，也使得广告投入远超预期。
如果第一季度的内容质量和热点话题得以延续，腾讯第二季度的利润增长仍有很大潜力。第二季度将播出的电视剧包括刘亦菲和陈晓的《中国梦》，杨幂和搜搜的《巴尔爱情法则》，肖恩肖、、和王楚然的《玉骨瑶》，吴磊和赵露斯的《群星灿烂》等。这些剧都有很高的期待，主演都是当红话题人物，只要作品内容不被磨破。
无论是爱奇艺的降本增效，还是腾讯的挑战与发展并存，各大视频平台都在探索自己的发展之路，能否实现持续稳定的盈利取决于后效的结果。
