近日，爱奇艺热播电视剧《风起洛阳》和《薄盒薄荷糖》推出的主题数字典藏上架，超6000件典藏全部售罄。据了解，第二个数字系列正在开发中，计划出售三套服装，“沈度小队”每人一套。可穿戴功能也会尽快上线。
此次共售出主题数字收藏盲盒7件，其中道具数字收藏6件，场景收藏《坏井》1件。未来，不仅用户的“数字身份”可以持有或佩戴这些道具，还可以将空房间装扮成剧中的“坏井”，让用户在元宇宙中体验身临其境的洛阳文化。这是爱奇艺首个国风数字集锦，也是该剧IP第一次拉开元宇宙的大幕。
元宇宙风潮的起源从脸书更名开始，中国互联网公司掀起了投资元宇宙的浪潮。2021年10月，在脸书连接2021大会上，马克伯格将脸书改名为meta，并用八个词描述了他理想中的“元宇宙”:参与感、虚拟形象、个人空、隐形传态、互操作性、隐私和安全、虚拟商品、自然交互。
此后，世界各大公司都开始关注并逐渐置身于超宇宙的开发中。中国互联网公司也很多。2021年底，网易推出虚拟人SDK“优灵”和沉浸式活动系统“瑶台”；推出超宇宙产品“西让”，可容纳10万人同时与屏幕互动...
很多平台从虚拟世界和虚拟形象的构建开始，开始了对元宇宙的探索。比如2月14日，《原神》母公司米哈游推出新品牌“HoYoverse”，旨在打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界。
内容IP建设是元宇宙的关键而平台和虚像建构，也就是创造元宇宙的世界观，就像房子一样。而一个房子要吸引人，还需要室内物体和人的温度。内容IP是元宇宙中商品、人物塑造和交流的媒介。马克伯格提到的元宇宙关键词中，参与感、互通性、虚拟商品、自然交互基本都与内容IP有关。某种程度上，内容IP的构建决定了元宇宙未来的想象空。
国外很多公司都在尝试通过内容IP进入超宇宙世界。比如迪士尼在2021年12月获得了“虚拟世界模拟器”的专利。这项技术会将3D影像和虚拟效果投射到实体空房间中，参观者可以通过VR设备进行体验；日本游戏公司万代南梦宫娱乐计划投资150亿美元建立内容数据，开发IP元宇宙。
拥有国内大量优质内容版权的爱奇艺这次以剧集IP的方式切入元宇宙，也是看到了元宇宙中内容IP的潜力。
影视IP的终局，以内容IP筑起爱奇艺元宇宙的竞争壁垒爱奇艺首席技术官兼IIG总裁刘文凤最近在接受采访时表示，“元宇宙可以理解为一种理念——连接虚拟世界的能力。如果视频IP的最终展现形式背后有一个互联的虚拟世界，那真的会彻底打破游戏和视频的界限。”
爱奇艺认为，每一个娱乐IP都是在给观众展示想象中的世界，可能是一个与现实世界非常接近的现实世界的投影，也可能是一个不可想象的世界，让你用各种方式去想象。并将一个IP内容开发成互动的形式，让用户更贴近IP，与IP互动。并且用户可以和志趣相投的人同时体验；在此基础上，同一个IP也可以打开内容共创的边界。
元宇宙探索的重点是IP内容的构建，娱乐消费的沉浸式体验是由内容塑造的。在内容IP建设方面，爱奇艺也有自己的优势。
1.大量高质量的内容
爱奇艺作为国内头部视频平台，拥有大量优质内容。近日，爱奇艺陆续推出了改编自梁茅盾文学奖的小说《天下》、《风起洛阳》、《风起陇西》等改编自马伯庸经典作品的作品。每一个优质内容都有可能成为IP，在虚拟世界中流通，成为某种身份。
2.拥有技术和硬件
技术和硬件是实现和打通IP的壁垒。早在2016年，爱奇艺就开始布局VR业务，将VR技术融入内容制作。2021年，爱奇艺相继推出《冒险3》和VR一体机《冒险之梦》。同时，爱奇艺还推出了《杀死大明星》、《最后的愿望》等国际获奖的原创互动VR内容。
3.经验的积累
除了平台本身的内容和技术，爱奇艺还积极探索新的内容形式。2020年，爱奇艺根据《河神2》系列的特点，推出了一系列全新的系列互动模式，让用户与主角一起破案，既增加了系列的趣味性，也增强了用户的参与感。2021年，爱奇艺推出《奇怪的剧本鲨鱼》，以不同的剧本杀法为核心。通过独特的原创剧本，将各个“拼车”的明星玩家串联起来，让玩家在剧本杀人游戏中进行社交。在“鲨鱼娱乐模式”下，屏幕上会出现人物和背包两个按钮。用户可以通过点击“角色”进入悬浮界面，选择“跟随TA”，以角色的视角沉浸在剧情中。基于这些新形式的探索，爱奇艺积累了内容IP和用户互动及玩法。
可以说，爱奇艺是为数不多的拥有技术、硬件、内容、故事等多元宇宙基因的公司。
细数爱奇艺元宇宙探索之路爱奇艺是一家长期关注超宇宙的公司。最近发布的《洛阳纸贵》主题数字合集，可以看做是爱奇艺以内容IP进军元宇宙的第一步。数字馆藏可以验证IP的价值，成为用户的标识、装饰等。目前，爱奇艺的内容IP已经得到了部分用户群体的喜爱和认可。在此之前，爱奇艺在虚拟影像和元宇宙场景的创作上做了一些探索。
虚拟角色是超宇宙的第一资产。2019年，爱奇艺推出RiCH BOOM，国内第一虚拟偶像品牌；2021年10月，在爱奇艺出品的《狮之梦》中，爱奇艺虚拟偶像肖茉莉饰演梦想版刘锡禅，这是国内首次有虚拟偶像参与真人剧。
随着越来越多的企业投资虚拟主播和偶像，用户也在慢慢接受虚拟偶像这个新概念。近期爱奇艺将推出节目《袁宇宙唱吧》，实力歌手定制虚拟形象参加音乐比赛，很可能将虚拟偶像/主播推向更大的群体，成为新的浪潮。
另外，爱奇艺的虚拟场景建设是基于内容的。早在2021年3月，爱奇艺就推出了全球首个影视级LED写实虚拟制作XR的现场演唱会——the 9“虚拟城市的XR沉浸式虚拟演唱会”。利用爱奇艺XR、VR等技术，让观众有身临其境的场景体验。现场同频实体要帮棒棒、粉丝打造舞台等游戏，让粉丝和用户玩得尽兴，“仿佛看到了未来演唱会的样子”。最新热播剧《洛阳纸贵》是爱奇艺主推的系列IP《中国古城宇宙》中的作品。在这个宇宙中，爱奇艺将继续打造《风起西来》、《广州十三行》、《两京十五日》等具有鲜明地域文化的剧集，开发多样的内容形式并构建统一的世界观，打破不同故事间的人物、时间、空和事件壁垒，最终形成具有共同文化内核的“宇宙IP”。
基于空的空相比，用户熟悉的内容IP所打造的虚拟场景，更容易让用户接受空中的设定，更快地找出场景中的可消耗价值点，从而让虚拟场景更有价值。
爱奇艺探索元宇宙的方式无疑是合理的。这种具体的、基于内容IP的场景构建、虚拟偶像和数字收藏，是爱奇艺投入更多资源探索元宇宙的一个很好的起点。这样的把握，也会让爱奇艺在元宇宙的探索中，走得比其他企业更坚定、更快。
结尾《2021年伊凯资本元宇宙报告》指出，“短期内，元宇宙的突破口是游戏、社交和沉浸式内容。拥有大量沉浸式内容版权和一定VR内容输出能力的爱奇艺，有相当大的机会去争夺超宇宙的入场券。”其实爱奇艺的元宇宙已经开了个好头，在元宇宙的探索上比其他公司领先一步。
随着技术的迭代和对元宇宙的理解，未来会有越来越多的公司探索元宇宙。拥有内容IP的爱奇艺将在元宇宙的探索中建立自己的优势，打造一个属于每个人的元宇宙。
