小程序市场正面临微妙的变化。
日前，万象大会发布了移动生态的X+Y战略布局，推动移动生态向服务化、人格化升级。
笔者注意到，作为移动生态的重点支撑，智能小程序迎来了全方位的增长——智能小程序月活跃用户达到4.2亿，智能小程序数量达到66万。月活过百万的智能小程序233个，月活过亿的智能小程序6个，服务商2766家，覆盖271个细分服务领域。
从移动生态战略的重新升级和智能小程序的整体增长，或许可以透视出小程序市场的潜力和红利机会，以及整个市场的未来走向和趋势。
爆款频频诞生的背后，是越来越多的小程序开发者走向
2017年底，微信推出了hop跳跳小程序，迅速刷爆了朋友圈，也让小程序进入了人们的视野。但是，这几年我们也会发现，微信小程序的爆款越来越少。
如今，在移动生态中，从孔夫子的二手书网到蘑菇宠物医生，再到毛焰娱乐、斑马神雕、当当、马蜂窝等等，智能小程序的爆发正在频繁发生。
这背后，是小程序生态创造了更开放的生态。万象大会上，集团执行副总裁沈摇摇表示:“从做智能小程序的第一天起，我们就打造了一个真正开源的开放生态，也是目前业界唯一一个真正开源的平台。”
其实越来越多的小程序开发者都去了，开源模式形成了不一样的生态玩法——
首先我们看到，和微信小程序是API调用不同，智能小程序是生态开源的。第三方可以定制一套自己的小程序平台。一旦开发完成，可以运行在多个部门和非部门平台上，大大降低了开发和运营成本，用户在浏览和交互上可以获得真正的一站式体验。
相对于微信小程序向第三方提供SDK和API，最终服务要跳转到微信上完成闭环。智能小程序可以结合自身的登录、分享等基础能力，没有任何跳转。开发者拥有更独立的流量和运营能力，在跨平台需求出现时有更好的体验。
其次，开源模式可以与行业服务商和开源主机形成创新的应用风格。比如，订单借助小程序的开源能力，与智能小程序、开源主机一起探索了内容社区生态中从种草到下单的闭环交易，引入了上千家民宿商户，年交易额超过3000万。
其实这是开源模式带来的订单收入转化的一个方面。之所以是第一个，并且一直坚持开源的方式，在笔者看来，是因为搜索引擎的基因就是开放和分享，要打破移动互联网的孤岛效应，这也是为什么它在不断推动移动生态的成长和不断迭代升级，深入更多行业进行深度赋能。
另外我们知道，由于微信小程序没有统一的入口，开发者不得不自己找流量找用户。搜索是一个主动需求，每天几十亿次的搜索，背后是大量潜在的用户服务需求。
智能小程序总经理 杨帆智能计划总经理约翰·杨(John young)在万象大会上提到:我们正在通过搜索挖掘用户全生命周期的服务需求。比如在网上搜索高考，会自动匹配高考分数的小程序，以更精准的相关服务满足用户需求。同理，搜索快递和快递单号，会匹配出各种快递服务小程序。服务接入后，服务不碎片化，在同一个生态中形成服务闭环至关重要。智能小程序基于联盟内多个平台，允许用户在小红书、爱奇艺等其他app完成多元化服务。
目前智能小程序已经接入开源联盟69家合作伙伴。爱奇艺、小红书、WiFi万能钥匙、宝贝巴士、万年历等知名app，以及小度智能音箱、智能汽车等硬件平台，都可以使用智能小程序。
不同于微信的“用完即走”，搜索自然会延伸出更精细化的服务需求。比如用户在搜索机票、电影时，不仅仅是查看价格、用户评价，还想更多了解市场，实现购票等全场景需求。
也就是说，由于智能小程序的接受，搜索的终点不再是信息，而是服务。
搜索产品总经理张彦基在万象大会上提到:“随着服务规模的提升和服务体验的不断提升，APP中也构建了较为完整的服务分发产品形态。”
对于开发者和合作伙伴来说，这套服务分发机制可以用来精准带货，获取利润。
智能小程序首席产品架构师 杨澍在智能小程序首席产品架构师杨舒看来，一个完整的服务闭环，要看多个场景才能打通。小程序支持访问各种维度和粒度的资源，无论是吸引订单的促销信息，还是种草拔草的优质攻略，从而恰当地触达关键决策场景。这背后得益于常年积累的大数据智能匹配策略，将合作伙伴的服务和内容智能匹配到最有潜在需求和可能转化的目标用户，完成优质资源的最大化利用。
过去，用户需要在搜索后转移到淘宝或JD.COM进行购买，但现在他们可以在搜索中直接完成交易。相比其他平台，智能小程序更能满足搜索流量的需求，切换到企业服务连接。
猫眼娱乐副总裁 张博以毛焰娱乐等智能小程序的爆发为例，毛焰娱乐副总裁张博提到，线下观影是一个比较中频的消费场景。如果只专注于纯电影票务业务，猫眼增长的天花板显而易见。因此，毛焰娱乐与中国的合作并不停留在票务合作上，而是在更多层面上展开全面合作。
基于这样的判断，猫眼专注于入口策略——入口即场景，场景即入口，这与小程序生态的目标和路径高度一致——即内容获取和消费在生态中完成，形成消费闭环。
这也是猫眼在智能小程序发展初期就全面入局的原因，因为猫眼看到了自己的入口级流量优势。
毛焰娱乐自身也形成了全面布局，从院线电影横向入手，覆盖包括演出、比赛、剧集甚至长视频点播账号在内的更多内容领域；纵向覆盖票务、发行、宣传、招商、制作等多个节点。，这使得毛焰和娱乐圈有了更多的交集。
比如从搜索需求出发，猫眼可以有效承接和连接内容和智能小程序两大生态，顺利完成“精准内容触达-多元化内容消费-购票转化-购后分享”的闭环消费运营，流量规模和转化效率也显著提升。
据毛焰娱乐副总裁张博介绍，毛焰娱乐在与的合作过程中，已经积累了60多项围绕电影、宣传、发行、交易的服务能力，而这些能力已经开始发挥作用——从去年张艺谋执导的《一秒钟》诚意之作，到今年1月综合票房亚军《温暖的拥抱》，再到春节档最大热门《嗨，妈妈》，斩获中国电影史上第二票房。猫眼和小程序共同创新探索了很多创新玩法的场景，为高质量的电影带来了很大的帮助。而且，它还得赢。
另外值得一提的是智能小程序TP合作伙伴“订单来了”。
订单服务的行业是酒店住宿行业，行业商家可以利用订单管理自己的租户、对账单、管理渠道、生活必需品等。
酒店行业的消费者是UGC社区种草内容转化度非常高的一个群体。万象大会上，命令来了。秩序联合创始人王传深表示，整个互联网生态圈有很多UGC社区，沉淀了丰富的内容。但是很多UGC社区无法闭环交易，很多消费者在被种草后会选择在品牌官网或者传统O2O平台下单。
订单来了联合创始人 王传伸订单借助小程序的开源能力，打通了APP和小程序酒旅交易，可以支持消费者在APP中、在小红书中搜索或阅读笔记时，看到自己喜欢的酒店和民宿后，直接下单。
以小红书为例，消费者可以直接在小红书企业号和POI入口下单。从2020年下单到小程序上线，到目前为止已经有1067个品牌方，1800家店铺入驻小程序。
也就是说，它帮助小红书搭建了智能小程序的开源框架，打通了App和智能小程序的酒旅交易，甚至连接了一些原本与酒店、民宿没有关联的平台。“种草内容”也有更强的交易转化能力。
综上所述，所有的合作伙伴、智能小程序、app都通过服务的接入，实现了小程序生态的共荣。
目前新的移动生态连接了搜索、内容生态和小程序，形成了完整的消费闭环。有能力带动各行业在流量用户运营、营销、商业模式上实现突破和升级，这也是新移动生态战略指明的方向，也是大量开发者涌入的重要原因。
在流量竞争越来越严重的今天，很多小程序开发者需要打破瓶颈。开源模式和跨平台运营无疑对应了小程序发展的方向和趋势。智能小程序生态正在扭转移动互联网的孤岛模式，将互联网带回开放和流量共享的生态，无论是从流量还是用户来看，都有利于开发者和商家。
这也是为什么经过三四年的发展，很多体验好、流量来源多元化的智能小程序不断涌现，很多开发者都去了平台。
智能程序正在释放新一轮的商业红利。
纵观整个移动生态战略的演进过程，从连接人与信息，到连接人与服务，小程序的关键支撑作用功不可没。数据显示，每天有三分之一的搜索流量由智能小程序承担，四分之一的信息流用户由小程序分发，涵盖了店对店、门到门、线上交易等多种服务。
在当前移动生态进一步强化服务和人格化的策略下，智能小程序也在向一站式全场景服务生态进化。
比如五一期间推出“五一开放玩”活动，为用户提供电影、旅游、酒旅等相关服务。如果缺少低价酒店，价格在30-150元不等。另外，看电影可以打折。用户每天50元内最高可抢优惠，最低可直接领取10-20元。数据显示，五一期间App的电影日服务量高达3.53万。
随着营销线上化趋势的深入，企业的获客和运营成为小程序的重要力量和支撑方向——
2021年万象大会上，智能小程序副总经理林晓霖发布“聚信计划”，为合作伙伴提供10亿元现金和100亿元流量补贴。
Smart计划副总经理林晓霖透露:“我们计划在未来一年选择100家合作伙伴提供专项支持，帮助他们大幅提升用户规模、营收规模和行业影响力”，包括“从降低开发成本、RD成本和一系列定制化产品运营方案等方面，为100家金牌合作伙伴提供一系列帮扶手段。”
智能小程序副总经理林小琳根据智能小程序副总经理林晓霖透露的信息，专项扶持为商家提供了大量的流量和营销价值，在服务深度上加强了对合作伙伴的扶持，从运营流量到沉淀用户、运营品牌。通过有意识的打造行业标杆，头部商家做大了，通过“先富起来，后富起来”的模式，强化了小程序的“商业价值”。
我们发现一系列最新的变化都在致力于打造商业服务生态圈，比如去年上线的汇生专区，聚合全网平台和商业优惠；我们也在建立品牌loft专区，让商家手中的好货转移到生态中，形成更好的粉丝沉淀、品牌曝光等多元化权益。
并且在今年4月，智能小程序与德国卡登堡酒业旗下的年轻品牌斑马工艺(Zebra Crafting)达成战略合作，举办“现在就喝，现在就喝”发布会，推出品牌loft专区及相关小程序，打造斑马工艺线上线下消费新体验。
显然，这是一批希望在网络营销上有所突破的商家享受技术和平台红利的新机会。正如集团执行副总裁沈抖在万象大会上所说:“技术的开放共享，让再小的企业也能享受到技术的红利。”
其实也可以看出对智能小程序的重视程度进一步加深。随着线上服务红利期的到来，我们已经在整合我们整个平台的生态资源，全力打造小程序的商业化生态。
所以这一轮红利，对于很多开发者和商家来说，是一个新的机会，创造小程序的爆款。
从毛焰娱乐、小红书等玩家的成长中，可以看到小程序爆款的创作路径。他们的典型特点是，一方面，利用好入口层面的流量优势，闭环链接能力，智能技术实力。
另一方面也是为了抓住智能小程序各阶段的红利期，利用百家号和小程序的双生态联动，推动自身小程序服务能力的不断进化。
新一轮小程序扶持计划出炉，有望在流量规模和转化效率上为商家和小程序开发者打开新的窗口。
小程序下半场:商业和流量新格局
目前，小程序已经形成了移动时代流量和用户的主动联盟生态，打通了app之间的壁垒，正在进一步打破移动互联网的孤岛效应，逐步沿着万物互联时代的方向延伸小程序的场景布局。已经在前瞻方向占据了赛道的先发优势，这也对应了5G和IoT时代人机交互的大趋势。
小程序在市场上争霸。在国内，除了BAT之外，字节跳动、360、美团、JD.COM等玩家已经进入市场，谷歌、脸书等国外巨头也都推出了自己的小程序。这背后是全景生态流量布局的趋势，小程序的重要性进一步凸显，市场进入下半场。
但相比微信和阿里，智能小程序更多的是为自己服务，正在成为第三方开发者的大舞台。随着近年来移动生态能力的加强，他们也在不断深化服务赋能各行业，其更开放的生态和更大的支持也在发挥着诱人的作用。
尤其是今天，社会化物流、支付体系、信用体系的成熟，正在驱动整个互联网服务环境变得更加友好，用户获得服务比以前更容易。这也是移动生态系统充分人格化和服务化的“好时机”。
正如集团执行副总裁沈抖所提到的:“未来，用户的社交和经济活动将继续在线化，大量的新需求和产业机会将转移到移动互联网，移动生态将被充分人格化和服务化。"
在此背景下，智能小程序正在打造开发者、用户、平台三赢的生态系统。这一方面迎合了智能经济时代的大趋势，也顺应了未来小程序跨平台运营的方向。
总体来说，小程序开发者正在迎来新一轮的红利窗口。从目前智能小程序的增长趋势和规模来看，小程序的市场正在发生微妙的变化。随着越来越多的开发者从封闭生态走向开放生态，小程序的下半场也将迎来商业和流量的新格局。
作者:王新喜TMT资深评论员本文未经允许谢绝转载我的微信微信官方账号:热评
