近日，网络影视公司爱奇艺成立了一家专注于“知识”的新公司:“北京爱奇艺知识科技有限公司”，业务范围包括教育咨询等。法定代表人为爱奇艺公司知识经理卢宇杰。
进入爱奇艺官网，可以看到其目前的在线视频分类，主要的还是对其主营收入有贡献的影视类，包括电影、电视剧、综艺、动画、纪录片等等。右边是一个小类目，也就是“知识”类目的入口。
从这款产品的细节不难判断，一种可能是，即使成立了独立的公司，知识产品仍然“只是非核心/最重要的产品类别之一”。另一种可能是，之后，知识产品的运营将独立出来，因此整合平台不再突出，新公司将独立负责知识产品的运营。
然后进入爱奇艺知识的产品页面。目前的知识板块包括:文史、职场、艺术、亲子、生活、金融、健康、心理学、运动健身、IT/互联网、专业研究、外语、大学等等。
如此“复杂”的知识分类，面对广泛的用户场景，爱奇艺知识更像是一个相对系统化的娱乐+轻知识产品。
但进一步看，爱奇艺知识目前热门的知识付费类别，有着更清晰的课程类别:对于成年人来说，更注重职场中的思维、处事方式、管理、认知等等。
本周热门榜单还有其他相对突出的类别:文史类和小说类。关键词是红楼梦，民国历险记，清朝皇帝等。
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在爱奇艺知识频道上，左上方还有“爱奇艺教育”频道的导航，可以进入教育页面，这是针对孩子和k12的系列视频课。
事实上，爱奇艺更早在2012年就推出了爱奇艺教育频道。到了2017年，根据媒体的公开信息，爱奇艺教育已经建立了独立的品牌管理，开始推出付费课程。当时和上百家机构合作，引进3000+课程。2018年，多个教育盛典也显示出爱奇艺作为教育综合平台的端倪。
在进军早教时，爱奇艺高级副总裁耿坤回应广电新闻:“当时我们看中了互联网支付未来的趋势，一个是头部的娱乐内容，一个是教育内容。”在消费端，“90后、00后正在崛起，他们自然对互联网的这种付费行为没有抵抗力。”在供给端，“帮助幼教、K12、外语、职业、美术、国学、体育等领域的名师打造精品课程”。现在看来，供给端做了区分:孩子和k12在“爱奇艺教育”频道；面向成人的“语言、艺术、国学”和职场课程放在“爱奇艺知识”板块。
2018年，当时的爱奇艺教育中心主编、目前新公司法人代表卢宇杰回应媒体:“希望我们是一个综合性网络课程的学习平台，也能在商业化方面有所建树。”
“综合教育平台”，在大互联网公司过去的实践历史中，并没有得到充分的执行。早期的教育业务和腾讯课堂一个是“全封闭”，一个是越来越垂直于细分方向的教育平台。可以说，把纷繁复杂的教育知识平台综合起来“绝不容易”，或者说，还是一个需要验证的定位。
做爱奇艺的整合平台，虽然没有公开数据显示其效果，但知识类并没有达到影响爱奇艺收入结构的业务。至少在财报中，知识产品还没有成为一个独立的品类。
2019年爱奇艺收入结构表现中，影视会员订阅收入占比近50%，达到20.7亿美元；网络广告收入占29%，内容分发收入占近9%，其他收入占13%左右。付费产品没有独立的业务数据。
再加上爱奇艺原有的“娱乐休闲”属性，对于早期的教育知识产品来说，可能是一种分流，但最终能否沉淀付费用户，就成了一个问题:“这个平台上有很多娱乐资讯，是否适合沉下心来系统学习？”
看来新公司的成立专注于知识产品，或者可以为爱奇艺知识创造更“纯粹”的产品环境和用户服务。
再者，与如今正在成为新一代热门股、市值近500亿美元的哔哩哔哩相比，爱奇艺的表现无疑相对滞后。爱奇艺需要寻找新的增长点。在知识教育付费日趋成熟的市场，相应的商业化机会是否属于爱奇艺？《Edu指南》将关注它的进展。
做爱奇艺教育，你有什么想法？请在留言区随意交流:)
参见:
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