张远写的
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价值官的解释:
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长视频内容方与平台方对短视频由来已久的积怨，这一次终于彻底爆发了。
4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作行业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台，正午阳光、华策影视、新丽传媒等53家影视公司，共同发布《影视版权保护联合声明》，展开近年来最轰轰烈烈的“版权保卫战”。
《联合声明》表示，互联网上出现的公众账号的制作者、经营者，对影视作品内容进行未经授权的剪辑、剪切、处理、传播等行为，将开展集中的、必要的法律维权行动。出品方和长视频平台第一次并肩作战，矛头直指国内知名短视频平台。
短视频平台迅速崛起以来，与网络视频平台的摩擦不断。不久前，哔哩哔哩因“侵犯作品信息网络传播权”被爱奇艺告上法庭。这是他们俩第三次打架了。2018年，国家版权局“王剑行动”还约谈了X-sound、X-hand等15家短视频平台，下架侵权短视频57万条。
但这些零星的“反击”并未能阻止短视频平台的“吸血式增长”，直到开始蚕食长视频平台的领地。
“影视版权保卫战”
为什么这个时候开始？
“长视频联盟”选择此时向短视频平台宣战，可能有以下原因。
首先，新修订的著作权法将于6月1日起实施。以前，取证难、周期长、取证成本高、赔偿低，都是版权人维权的“痛点”。尤其是短视频侵权，版权人往往发现维权结果“得不偿失”。
修改后的著作权法将最高法定赔偿金额从50万元提高到500万元。侵权情节严重的，可以适用非法经营额1倍至5倍不等的惩罚性赔偿。
这势必会大大提高版权人维权的积极性。新著作权法实施前夕的集体发声，无疑会起到震慑作用。
其次，腾讯视频近日继爱奇艺之后宣布会员涨价，这意味着在线视频平台在内容成本上涨的情况下，面临着越来越严峻的盈利压力和更大的用户流失压力。他们会加大力度，严格屏蔽其他平台的内容处理和用户分流。
最后，当D站、冬瓜视频、X声、快脚都在构筑版权“护城河”，试图通过“长短视频内循环”圈住用户的时候，他们对爱友腾的“导流”效果越来越可疑。目前短视频剪刀手可以在几分钟内实现“叙事闭环”，习惯于只看高能剪辑“短视频剧”的观众，可能从此告别网络视频平台。
当然，长视频和短视频平台之间早已形成了某种“共生”关系。这一次集体吹响维权的号角，并不是彻底撕破脸，而是在这种“共生”关系中寻找新的平衡。
短视频平台的爆发式增长，离不开“剪刀手”和“搬运工”的贡献。影视剪辑也是短视频平台发展最快的内容之一。如果是在影视版权保护比较严格的国外，这种情况可能根本不会发生。后来，虽然长视频平台不得不低头，把短视频营销作为重要的宣传手段，甚至主动在哔哩哔哩等地发起了“二次创作大赛”，但长短视频用户的“此消彼长”，已经说明“导流效应”已经压倒了“导流效应”。对于长视频平台来说，这已经是一种不平等的“共生”关系。
“剪刀手”泛滥
短视频平台为什么有恃无恐？
在长视频平台眼中，点对点的“共生”关系是怎样的？短视频只是作为影视综艺的宣传和发展平台。所谓公布，就是版权方提供有针对性的内容，通过短视频呈现内容的亮点，引导用户观看，避免过多的剧透，以打消观众的好奇心。当然，他们也会乐见民间“自来水”的粉丝创造和安利的成功，甚至为此出力。但目前短视频平台上的影视片段大多不是版权人希望看到的，也会造成宣传发行体系失控。
虽然官方与短视频平台合作已经成为影视宣发的常规操作，但平台无法控制的UGC内容可能会抵消官方宣发的效果。正如我们在盘点春节档时分析的，《拥挤的人们》票房失利，正是因为官方公布的《自贺》没有调动民间创作者和观众的积极性。
值得注意的是，有用户自尊心的短视频平台甚至开始了“二选一”的操作。近日，有业内人士爆料称，今年春节档上映的7部电影中，有6部与Tik Tok相关公司签署了独家合作协议。签约后，电影制作人不得在Tik Tok与竞争产品进行任何形式的官方合作。这个传闻也从侧面说明，短视频平台似乎正在掐影视行业的“命门”，主要是反客。
短视频平台之所以有恃无恐地在平台上“剪刀手”，一方面是深知版权人维权的难度，另一方面是可以躲在“避风港原则”的保护下。当然，还有一个重要原因:民意站在我这边。
从联合声明引起的舆论哗然中，可以知道舆论的走向。内容方和视频平台眼中的合法维权，在普通观众眼中是“吃相难看”和“过河拆桥”，限制了用户的自由选择，扼杀了民间创作的活力。没有短视频平台，无数用户的口水会淹没联合声明。
与此同时，一些创作者也向影视维权人士喊话:文化产业的繁荣在于所有角色共同努力构建一个合规、合理、相对认可的发展环境，而不是解释权掌握在一方手中。当我想要流量的时候，我会给我的粉丝或者创作伙伴打电话“嘿，干吧；我，好吃”，翻脸的时候献上了版权大刀。
当然这种观点是对的，但问题是，除了提供版权大刀，影视公司和长视频平台还有哪些游戏资本？也许应该借鉴国外视频行业成熟的版权保护机制。
早在2007年，YouTube就将全自动内容保护系统Content ID投入试运行。版权所有者可以将其内容提供给YouTube的版权数据库。内容ID会将用户上传的每个视频与数据库进行比较。一旦比对匹配，就会按照著作权人设定的方式进行处理。无论是背景音乐，还是几秒钟截取的片段，都可以通过内容ID来识别。
版权方可以选择封杀下架的视频，或者从广告点击收入中分成。还可以追踪这些视频的观看者，获取目标受众的大数据，从而为营销宣发提供支持。
内容为版权人提供了一套灵活的版权解决方案，可以根据自身需求进行差异化，而不是简单粗暴的“一刀切”。对于YouTube来说，这种管理制度也可以最大程度的规避平台的版权风险，尽量不妨碍内容创作者的自由。
当然，国内的版权环境还没有严格到视频平台有足够的动力去开发类似的系统。此外，只有像谷歌这样大的公司才有能力扫描和比较海量内容。但内容ID提供了一个版权方、创作者、平台“三赢”的思路。
长视频平台的“短视频突围战”
版权是最有力的武器。
也有人猜测，网络视频平台之所以打响“版权保卫战”，是为了给自己的短视频平台做铺垫。
去年，爱奇艺高调推出爱奇艺雕版。在丰富的长视频IP资源基础上，鼓励PUGC用户进行二次创作，打造多元化的视频社区。现在，你打开爱奇艺刻版首页，就能看到平台推荐的“司腾女王行为奖，所有70后场景获得”。显然，爱奇艺是想通过热播剧合奏带动自己的短视频生态，吸引用户和创作者。
同样，在腾讯微视中，创造营2021、观剧、追剧也成为主要板块，“长短搭配”的战略意图非常明显。芒果TV的大芒果计划去年也举办了多场创作者活动，培养属于芒果TV专属的KOL。被外界解读为一场“短视频突围战”。
对于对短视频市场仍有野心的爱奇艺、腾讯、芒果TV来说，独家内容已经成为他们的“秘密武器”，自然不希望其他平台拿去养肥竞争对手。
随着长视频和短视频平台双向渗透对方的领地，未来版权的“大刀”会越来越频繁地被牺牲，短视频平台不受版权约束的野蛮生长期应该结束了。
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无论是短视频平台进军长视频平台，还是长视频平台“突围”短视频平台，没有一个平台可以完全闭门造车，它们之间的相互依存关系短时间内不会改变，因为没有一个平台可以覆盖观众的所有娱乐需求。
对于长期生活在宽松版权环境下的国内观众来说，可能要做好面对更严格版权保护的准备。短期来看，可能会牺牲一些“短视频追剧”的乐趣，但长期来看，有助于影视创作走上可持续发展的良性轨道。
