最近，由陈、和领衔的《生命的喜悦》可以说是火得一塌糊涂。对于这样一个强大的影视IP，追剧自然成为了很多影视迷的习惯性常态，这是供求关系的必然结果。
由于《生活的乐趣》每周一至周三20:00更新，视频平台VIP会员提前观看6集。然而，就在昨天，腾讯和爱奇艺同时推出了“提前点播”特权，即作为平台会员，可以通过付费解锁未观看的剧集。和会员相比，可以看6集以上的电视剧。这一举动引来了众多网友的不满，也让《生活的喜悦》的电视剧和视频平台以另一种方式进入微博热搜。
与流量需求双向共振的视频时代全面开启。
从某种程度上来说，《生活的乐趣》的流行只是一种必然现象，但更重要的是它的流行背后的驱动力。
从1980年1G网络时代的诞生，到1990年2G网络，到2000年3G网络，再到2010年4G网络时代。我们的移动网络已经经历了四代演进。
人类在进步，时代在发展，通信网络在不断完善。那时候通过1G网络，只能打电话，和亲朋好友取得联系；在2G网络时代，我们可以用它来传递信息，问候家人朋友；我们可以用3G网络简单地上网。4G时代，我们不仅可以简单的上网，还可以在线观看视频，这也为后期视频内容的丰富和繁荣打下了坚实的基础。
2006年，在你被Google天价收购后，这家美国视频分享网站进入了中国人的视野。很多人看到了视频网站蕴含的巨大商机，纷纷效仿。一时间，国内视频网站爆发式发展。如优酷、56.com、乐视等。此外，一些门户网站如搜狐、新浪、网易也开始进入这一领域。
网站的逐渐丰富可以说极大的丰富了人们上网的需求，但是真正爆发视频浪潮的是支持视频传输的流量场景。
2000年初，由于无线连接的优势越来越清晰，无线网络迅速普及。随着企业和消费者开始意识到WiFi的应用潜力，实现我们现在所说的“移动计算”的雏形，无线热点开始出现在咖啡店、机场和酒店。许多家庭用户开始使用宽带互联网，可以轻松实现全屋无线连接。
在WiFi应用潜力的带动下，用户对移动互联网的使用大幅增加。后期三大运营商推出的无线流量卡，以及腾讯、小米等公司，都相应的针对自己的移动互联网产品推出了不限流量的产品。一方面，他们可以吸引用户，并通过用户使用卡来产生一些收入；另一方面，他们希望通过用户和卡的绑定，更好地为自己的其他产品推流量。从此，全民视频时代正式开始。
平台的商业性质决定了需要培养用户的付费习惯。
有需求就一定有供给。后期因为这些视频网站和门户网站积极拥抱视频，也导致了后期的版权纠纷。毕竟好的内容更能吸引用户的眼球，这是永恒的真理，更何况当时片源匮乏的年代。
当然，版权的争夺背后，还是利益的争夺，而真正从购买版权中获益的，恐怕只有乐视，最早搞版权购买发行，搞“付费+免费”的视频。他以第一个入围的优势占领了版权盈利的桥头堡，只是因为后期老贾经营不善，乐视无奈易主。
但乐视掀起的版权浪潮也给后来的视频网站带来了新的发展方向。以爱奇艺为代表的搜索派，以搜狐视频、腾讯视频为代表的门户派，都已经进入了版权时代，但相比爱奇艺，后者对版权价值的理解不如爱奇艺深刻，这也是爱奇艺现阶段能在自制剧上玩得如火如荼的原因。
随着视频网站纷纷进入版权采购领域，电视剧版权价格也随之水涨船高。此时，“烧钱”已经成为视频网站名副其实的代名词，背后也是视频网站通过版权吸引用户的有力手段。此外，这些视频平台为了尽可能提高自己平台的内容丰富度，还将一些有经典片头的IP电影归为收费门，以提高自己平台的优越感，这些都是以牺牲用户为代价实现的。毕竟在高版权的背后，这些视频平台首先要找到自己的生存技巧，拉拢用户成为会员，有效地让他们为平台收获的稀有内容付费，才是除了视频平台广告之外，后期最有效的营收法则。
50元背后的矛盾盛宴如何判断对错？
这次50元引起了用户的不满。其实更多的是因为用户在心理上已经是会员了。如果他们继续以这种无休止的方式付费，显然是对其成员的一种不尊重。除了这种50元点播模式，其实还有一种让会员尽早在平台上半价看电影的方式，就是平台把一些在电影院下线的或者从其他地方挖来的好电影放到自己的平台上让会员半价看。到了一定程度，会员观看完全免费。像队长，之前在电影院上线，现在在各大视频平台都是收费的状态。
从付费会员制到会员付费半价观看，再到现在花50元提前点播观看，这其实反映出会员收入越来越难抵御严重亏损。爱奇艺第三季度财报显示，虽然会员数同比增长31%，突破1亿大关，但净亏损同比增长19.4%。无独有偶，去年年初，优酷和腾讯视频也做出了亏损80亿元的年度预算。
第三季度爱奇艺会员收入首次超过50%，但会员和广告收入之间存在权衡，这意味着视频网站通过打折促销、联名会员和首月低价吸引的会员不足以覆盖其高昂的内容和运营成本。
此外，广电总局对古装题材的限制也有一定影响。自今年3月网传最严“古装限令”以来，广电总局对古装题材的不断规范引发了一系列连锁反应，播出平台和制作公司纷纷减少对古装题材的投入，古装剧撤剧、延期、积压问题愈演愈烈。
在监管层面，广电总局《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》明确强调，要把“旗帜鲜明讲政治”作为电视剧购播的生命线，展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧，确保播出剧目与宣传期间整体氛围相协调；国家广电总局最新发布的2019年第三季度国产电视剧发行许可证公告显示，2019年7-9月，全国各类电视剧制作机构完成制作，获准发行国产电视剧55部，2182集。其中历史剧目9部413集，均为现代题材，古代题材为零。
民族证券数据显示，9月份，由于暑假结束和国庆节目的排期，各平台MAU环比大幅下降。爱奇艺和腾讯视频仍位列第一，优酷和芒果TV分列第三和第四。腾讯三季报显示，腾讯媒体广告收入37亿元，同比下降28%，环比下降17%。原因是内容编排的不确定性导致了视频广告收入的下降。受重点剧和综艺节目延期影响，芒果超媒体第三季度净利润1.71亿元，同比下滑28.8%；爱奇艺广告收入20.7亿，同比下降14%。
近日，多家影视上市公司高管和业内知名作家表示，“限古”仍在继续。具体来说，从12月开始，每个平台限购一部网络影视剧，如古装、玄幻等。
在古装片风生水起的当下，广电总局的限制倒逼平台升级。一方面在提高古装片的审核标准，一方面在批量播放好片，最大化视频平台对用户的粘性。这次50元的提前点播，可以说是视频平台基于现有情况的一次“试错”行为。
互联网资深分析师丁道师认为，“从背景来看，中国的内容付费或会员付费超过了传统的广告付费，这也说明平台吸引了用户的注意力，在内容层面拥有了话语权。面对热播剧，花钱是可以提前看到的，从商业逻辑的层面可以理解，因为内容付费是经过认证的商业模式，通过这种方式盈利没有错。而且视频网站并没有剥夺原有会员的权利，只是说会在会员的基础上再次提供增值服务，以后会常态化。"
从目前用户对视频消费的态度来看，大部分时候愿意花80元甚至100多元去电影院看一场电影，但不愿意花10多元去开会员。这显然是矛盾的。院线的电影需要版权，视频平台也需要收费来吸引用户收藏一些好电影。所以我个人主张在和一些视频平台打交道的时候，多一些包容，少一些抱怨。更何况视频平台的这些行为并没有强迫用户消费。从会员，到会员半价消费，再到这次50元内的提前点播，每次付费都会给你带来不一样的内容服务。为什么不呢？
更何况，从现阶段内容行业的发展来看，好的内容正在被碎片化。从长视频的分支短视频来看，刚刚发布的《2019中国电视剧行业调查报告》显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。可见，短视频内容的需求确实以新的方式迎合了用户。对于稀缺内容，自然有好的内容分发商花钱买foreknowledge，然后在自己的平台上传播，黏住用户。这种多维度的内容呈现形式，正在以新的服务标准为用户服务，从而打造多元化的内容大熔炉。
至于50元的提前点播模式，对于平台方来说是一种新的营收模式，对于用户来说，也是一种基于用户需求的差异化服务。既满足了部分用户的需求，又以新的方式培养了用户的付费习惯。对于那些已经付费的会员来说，因为平台并没有收获你的会员权益，只是催生了一个比会员更高级别的玩法。这种升级后的服务差异化，其实线下已经常态化了，但是现在搬到线上了，就觉得不舒服了。未来随着内容方与平台用户的融合，将成为一种常态化的增值服务手段。
