正文:鱼干
继《生活的乐趣》剧因探索新付费模式“提前点播”被推上舆论风口浪尖后，近日，爱奇艺、腾讯视频平台新剧再次尝试提前点播模式。
《生活的乐趣》之后，《随需应变》全面上线。
爱奇艺独播剧《爱情公寓5》采用了先进的点播模式。具体为每周日至周二20: 00更新2集，VIP会员先看6集。从1月28日起，VIP会员可以享受全程点播服务。VIP会员可以在1月28日20:00-2月2日19: 59之间，以25元打包订购最后12集，也可以以每集3元的成本分步订购。
腾讯视频官方微博1月13日的一条微博也表示，其独播剧集《将夜2》将提前点播。具体来说，每周二、三更新两集，VIP会员先看六集。从2月3日开始，VIP会员将可以提前观看更多点播。每周一，每集3元钱，2月10日提前领取大结局。
规定一出，网友和观众都很激动。然而，这两家视频平台并未对此事做出任何公开回应，直到上周六遭到《人民日报》的“尖锐批评”。那么，是什么原因让腾讯和爱奇艺愿意为提前VOD付出这么大的舆论代价呢？
在《陈情令》探索之前，有“我想见你”，然后是“跪着前进”。
2019年夏天，大热的夏季剧《《陈情令》》在中国首次尝试支付额外一集的费用。临近该剧大结局，腾讯视频为会员推出了6元一集、30元六集的付费套餐。不到一天，营收突破千万。
之后这种模式被其他剧效仿，三部网剧《你没有秘密》《明月照我心》《从前有灵剑山》，都尝试了高级点播模式。就像《生活的喜悦》一样，虽然平台因为“薅羊毛”和“吃相难看”屡遭斥责，但最终还是会在反抗和谩骂的过程中逐渐培养出一种新的用户付费思维。
事实上，真的没有“按需垫付”的需求吗？答案是否定的，腾讯和爱奇艺同时播出的高分剧《我想看你》每周更新一次，让很多网友说“我能负担得起50块的提前点播！”呼吁这部剧赶紧释放“点播提前”的功能。当然，毕竟有不少网友呼吁“提前见”，是因为这部剧悬疑反转的爱情线索让人欲罢不能，但台剧每周一集的更新节奏实在让人受不了。
此外，观众可以毫无怨言地自掏腰包，2019年11月2日腾讯视频在《陈情令》南靖的现场演唱会。演唱会当晚在线观看人数达326.7万，即使以每场演唱会30元的价格计算也将近1亿元！在网上，更多的粉丝仍然呼吁肖恩和易博参加一个综艺节目。
会员生意难，单片支付是希望。
“当大多数人是会员的时候，对大多数人来说就不是‘会员’了。”在腾讯视频和爱奇艺的会员数量都超过1亿的情况下，当视频会员的家庭渗透率已经达到相当程度，甚至有分析师说已经接近股市的时候，会员本身已经不再是特权了。无论是超级VIP，还是提前点播，都是试图在会员中提高特权门槛，创造新的消费层次。
视频网站之所以愿意众怒，一次又一次重复同样的伎俩，真的是因为会员的收入很难满足日益严重的亏损。爱奇艺第三季度财报显示，虽然会员数同比增长31%，突破1亿大关，但净亏损同比增长19.4%。无独有偶，去年年初，优酷和腾讯视频也做出了亏损80亿元的年度预算。
第三季度爱奇艺会员收入首次超过50%，但会员和广告收入之间存在权衡，这意味着视频网站通过打折促销、联名会员和首月低价吸引的会员不足以覆盖其高昂的内容和运营成本。
可见，提高会员价，提高单点付费是不可逆转的趋势。但点播这种新的付费模式能否推广，主要还是看内容是否足够优秀。对于视频网站来说，赚钱的同时必须面对用户粘性和忠诚度能否持续的巨大挑战。
一方面，“提前点播”的常态化势必对影视内容本身提出更高的要求。或许在一定程度上会促使内容生产者在“内容”上多下功夫。另一方面，面对“提前点播”导致的猖獗的“盗版、泄密”，视频网站能否迅速采取相应措施，还有待观察。
