“那些声称一代又一代的人应该看看你。我羡慕地看着你……”这两天，为五四青年节拍摄的宣传片《后浪》在网上刷屏。这是继年初哔哩哔哩跨年晚会后，哔哩哔哩再次刷屏。
5月3日晚，哔哩哔哩与多家媒体联合发布了五四青年节宣传片《后浪》。视频只有3分多钟，是国家一级演员何冰的发言和UPs在哔哩哔哩的视频资料的混合体。然而，在《后浪》上线3小时内，其哔哩哔哩播放次数就突破了100万次。截至5月5日晚11点，后浪在哔哩哔哩的播放量超过1133万，弹幕近18万。
“后浪”刷屏，哔哩哔哩出圈
在何冰动情的演讲中，他毫不犹豫地赞美年轻人。“充满羡慕和敬意”、“时代有幸遇到你这样的人”、“各有千秋，各有千秋”等词语配上一张张充满活力的脸，很容易让观者感动。“视频传递的正能量很有感染力。我看了很感动，就转发了。”20世纪80年代后，王媛说出了许多观众的心声。这段视频发布后，被众多网友转发，瞬间刷爆社交网络。
但也有人对视频过分的哗众取宠和赞美不以为然。“简单的奉承是误导。《后浪》全文歌颂青春几乎360度无死角，这么轻松的赞美诗让人不安。”一位网友说。
但无论是赞同还是不赞同，《后浪》从上映到被转发上荧屏，再到各种观点和讨论的出现，都牢牢占据了话题流，使得哔哩哔哩再次成功走出二次元等小众文化，进入大众视野。值得一提的是，这首《后浪》吸引了更多70后、80后甚至60后的关注，而非哔哩哔哩主流的90后、00后。
距离哔哩哔哩上一次推出非凡计划还不到半年。
今年年初，哔哩哔哩跨年晚会《2019最美的夜晚》也引发刷屏。数据显示，超过8000万用户在线观看晚会，外界评价其为“最懂年轻人的晚会”，融合了主流文化和年轻人的特点。这也成为哔哩哔哩“走出圈子”的一个重要节点。晚会播出后，哔哩哔哩的股价一度上涨超过15%。
“后浪”哔哩哔哩能撼动“前浪”艾优腾吗？
不到半年，哔哩哔哩两次出山，2020年开始强势进入公众视野。业内人士认为，哔哩哔哩作为视频领域的“后浪”，未来将尝试在沙滩上拍摄“前浪”艾友腾。
“从某种意义上来说，在长视频领域，哔哩哔哩现在已经在与爱友腾的竞争中确立了自己的优势。”一位长期关注哔哩哔哩的业内人士认为，从投资回报率来看，爱奇艺的投资回报率为0.9，尚未摆脱亏损，而哔哩哔哩的投资回报率为2.2，这意味着b站同样的带宽和版权成本带来的收入是爱奇艺的两倍以上。
哔哩哔哩的高投资回报率是由于哔哩哔哩90%的内容来自UPmaster上传。2019年Q4财报显示，每月有超过100万的UPs主动上传自己的内容到哔哩哔哩，同比增长80%。此外，与其他视频网站高价购买热映片源不同，哔哩哔哩会从日本等地购买一些刚开始不太火的齐腰长动画片，通过自身的二次元和社区氛围让其流行起来。
不过，就日常用户而言，已经切入动漫、游戏等相对较小领域的哔哩哔哩无法与爱友腾抗衡。以爱奇艺为例。目前哔哩哔哩的日活用户数差不多是现在的10倍。对抗爱幼腾，哔哩哔哩最大的优势是其独特的PUGC创作者生态和社群氛围，但如何在出圈过程中不冲淡这种氛围，也成为了哔哩哔哩的难题。
圈内哔哩哔哩的对手不仅仅是喜欢尤腾。
正在走出圈子的哔哩哔哩，实际上在他面前有三个以上的竞争对手。
2019年第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户达到1.3亿，同比增长40%。从今年开始，除了更多明星的出现，像中国政法大学教授罗翔和冲浪广场这样的知识和金融博客的流行也吸引了更多的用户到哔哩哔哩。这意味着知乎和微信微信官方账号在开通后也成为了哔哩哔哩争夺的对象。
数据显示，近年来，哔哩哔哩正逐渐摆脱对游戏的依赖。2019年第四季度，哔哩哔哩非游戏业务收入同比增长157%至11.4亿元，占总收入的57%。2019年第四季度，哔哩哔哩的广告收入增长了81%。
为了摆脱对游戏的依赖，哔哩哔哩不仅拓展了学习生活的内容，还开始在自制综艺和音乐类目上发力。4月初，哔哩哔哩还宣布获得索尼4亿美元战略投资，用户可以观看索尼音乐的曲库MV。
与此同时，不容忽视的是，哔哩哔哩将与字节跳动旗下的Tik Tok、西瓜和Aauto faster展开竞争。虽然Tik Tok和Aauto Quicker的短视频领域似乎与哔哩哔哩并不直接对立，但几个平台对创作者的竞争是显而易见的。此前，西瓜视频已经挖走了哔哩哔哩著名的up老板。
未来，想要盈利的哔哩哔哩不可能保持低调。“后浪”之后，哔哩哔哩可能会有更多的超常规行动。
图片来源:哔哩哔哩
来源:北京日报客户端|记者赵韩愈
编辑:赵
过程编辑:郭丹
