供稿来源:商业数据学院
大年初一，电影行业如火如荼。
灯塔专业版数据显示，2月12日，天线下影院3456.78万张票，日放映47.1万场，平均票价50.2元，日票房17.36亿元，比上年同期多2.78亿元。
与此同时，今年开幕的首届“互联网电影春节档”也推出了两部大片——王主演的功夫片《少林寺传奇》和执导并演出的喜剧片《发财日记》。当天还以单芯片付费模式登陆爱优腾三大长视频平台，会员6元/部、非会员12元/部占据优酷、爱奇艺热门电影前三，人气值在6478-7229之间。
线上线下都围绕春节档展开了攻势:线下观影强势回归，线上观影也逐渐将之前疲软的电影档撕开了一个口子。
但相比《唐大侦探3》、《嗨，妈妈》等线下热门电影的火爆，线上电影文件显得有点“安静”。虽然艾优腾尚未公布具体观影结果，但根据猫眼数据显示，上线两天后，《致富日记》累计播放量约为3835.4万。如果以6元/部电影的价格计算，收入约为2.3亿元。也很明显还没能下线玩。
但是变化正在发生。之前，网络渠道一直是“第二渠道”，电影在影院下线后才能上线；今年，第一次，在网络平台首映的电影是罕见的。
事实上，自2020年疫情以来，全球电影发行模式的创新似乎一直在按下快进键。影院上座率被限制后，除了一次性买断播放权，视频平台很快开始使用皮皮影音模式发行新片。
建立新秩序并不容易。电影制片方要衡量收益能否最大化。平台就看投入产出比高不高。此外，还有影院的抵触、观众能否买账等问题。
无论如何，网络春运第一档是一个值得研究和探索的命题。
艾腾牟阳
由于今年春节档电影预售，今年开始出现“一超多强”的格局，大大增加了中、尾片的生存压力。
截至2月12日零点，2021年春节档实时预售总票房达14.63亿。《唐人街探案3》9.68亿元的预售成绩压倒了其他六部的总和，紧随其后的是《嗨，妈妈》，预售票房突破2亿元。第三、第四梯队电影，如《一个作家的奥德赛》、《众神的秩序》、《人群》、《布妮熊:蛮荒生活》、《新神:哪吒重生》等。，都是后进生，预售成绩2000-7000万。
《唐人街探案3》预售成绩一骑绝尘，让其他电影压力很大。如果Hi，Mom，A Writer's Odyssey等片能凭借口碑逆势上扬，其他中尾片就没多大希望了。
尾片的存亡，不是今年春节的事。《中国青年报》的数据显示，2018年，中国生产的电影数量为1082部，其中最终登上大银幕的只有398部，还有近700部电影因各种原因被积压。它们被延期或撤回，其中一些再也没有发布，背后的管理层损失惨重。
随着国内影视行业的发展，这个问题越来越严重。再加上今年疫情对线下影院的影响，公司急需电影利润，不得不拓展更广的电影发行渠道。
这个时候，国外先进的皮皮影音就成了大家眼中的“救命稻草”，互联网春运档就是一个很好的尝试机会。
为了达成新的合作模式，需要事先确定账户共享系统。2019年至2021年，爱奇艺、优酷、腾讯视频对网络电影分账模式进行了不同程度的升级和改版，其中最具代表性的是1月4日更新的爱奇艺网络电影合作模式。
这种合作模式的新点是简化了等级数量，根据作品的艺术性、商业性、价值性，将原来的C、D、E合并为B级，与原来的A级和新增加的S、A+级形成四个新的等级，对应不同的核算规则。
S以下的A+、A、B片点播分成比较简单，由3元、2元、1元对应的有效点播分成和单独的广告分成组成。S级电影要复杂得多。不仅点播定价分非会员和会员，非会员都在12元以上。除了平台买断影片，优势倍增。如果一部S级片被定级，合作方不仅可以获得有保障的点播分成，还可以获得版权购买费和纯点播分成，比其他三级片多了一份保障。
“放松尾部，细分头部”，这是目前分账模式的一个明显特征。
与B级片相比，平台方不再限制是否独家播出，也就是说，对于这部分影片，可以选择多平台放映，以换取更高的利润。至于头片，在细分需求的同时也增加了保障份额，解决片方的后顾之忧。
从这个角度，可以看出平台在皮皮影音模式中的关键作用。他们不仅可以是投资者、发行者，也可以是渠道和最终接受者。
“这一次，合作模式升级了。其实我们已经下了很大的决心，但是这个时候，我们觉得我们不会断，也不会立。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳这样说。这次调整的最大原因是我希望吸引更多高质量的电影加入皮皮影音。
在宋佳看来，皮皮影音模式让电影回归其产品本质，是在试图通过新的商业模式培养新的网络消费习惯。
毕竟相比线下影院的分账模式，网络电影的受益者只有片方与平台方。“分享粥的人少了，自然粥就多了”，这也是去年年初《迷失俄罗斯》遭到影院抗议的原因之一。
而事实真的是这样吗？
2021互联网春节档两部重点影片《少林寺传奇》和《发家日记》，功夫、喜剧题材，王、阵容，三家公司的宣布，无论从哪个角度看，都是国内平台尝试培养用户单芯片付费消费习惯的新举措。
根据猫眼数据，《致富日记》上线两天累计播放量约为3835.4万。如果以6元/部的价格计算，营收约为2.3亿元，与线下头部电影的票房相比仍有较大差距。口碑方面，《少林寺传奇》和《财富日记》的评分分别为a 4.7和a 6.2，都是刚刚及格的水平。
从票房量来看，线上票房相当于春节期间线下影院中、尾片的票房，线上票房份额高于线下。从这个角度来看，这些非头部爆款可能会成为第一批拥抱“网上春运”档的玩家。
难题
从整个皮皮影音模式的发展来看，去年9月，花木兰跳过院线频道，直接上了迪士尼+；去年圣诞节，华纳DC的宇宙巨作《神奇女侠1984》在HBO Max首播，加上Xu zhēng的《迷失在俄国》，可以说流媒体之战是由“三位女主”率先打响的。
虽然目前已经出现了一些关键节点和成果，但对于“线对网”的各方来说，皮皮影音模式在中国的发展仍面临诸多困难。
首先是用户的观看体验。根据商业数据派的观察，对于大部分观众来说，影院的时效性、仪式感、声音和画面效果等独特优势是显而易见的。
但随着影院放映的窗口被打破，时效性护城河被流媒体填满也不是不可能，仪式感也是见仁见智。有的人喜欢在电影院，倒计时灯亮，灯光暗；有些人喜欢在自己舒适的家里欣赏电影。
对于电影来说，最强的墙其实是声音和画面效果。当华纳早些时候进入游戏时，它说它将为流媒体的第一部电影提供4K图像质量。但即使使用原装蓝光光盘，帧数也需要压缩，色域和亮度都达不到数码拷贝的精细程度，更不用说IMAX和杜比全景声了。
也正因为如此，当华纳“从线转网”时，诺兰的父亲第一个站出来大骂此举“非常非常非常非常混乱”。杨璐、陈思诚等国内导演曾说:“不去电影院还叫看电影吗？”
但从《疫情影响下的电影产业发展对策研究——观众观影意愿调查报告》来看，国内似乎有超过70%的受访者有过在线付费观影的经历，超过60%的受访者能够接受在线付费。从这个角度来看，用户对皮皮影音模式的接受度是很高的。
然而，在皮皮影音模式的发展道路上，除了平台打造、受众付费、政策扶持之外，还需要全社会的帮助来解决视线之外的问题，如资源盗版等。
2019年春节，流浪地球多部电影《疯狂的外星人》、《飞天人生》上映36小时内，其高清盗版资源出现在网络上，造成7-8亿元损失。
相对于院线电影，盗版对网络电影、网剧的侵权比院线的“1/2天盗录”更直接、更彻底。不仅形式和手段更加多样，打击行为的难度也越来越大。
网络电影时效性强、片源多、资源全面，几乎可以实现“秒偷”，半小时就能抢到，三小时就能盗版更新。有些还提供中文/粤语版本。而且画质高清，观看体验还不错。
在其影响下，首日曾寄希望于2亿+票房、累计10亿+票房的《花木兰》，第二天就能在盗版网站上刷屏。在今年备受期待的《神探唐人街3》中，商业数据学校的记者只是利用简单的搜索渠道在网上寻找盗版资源。
在这种情况下，如何遏制盗版浪潮，稳定网络电影的利润和播放量，成为皮皮影音模式在中国发展的一大难点。
无论是用户习惯、盗版防范，还是网络电影的精品制作，皮皮影音模式要想发展出巨大的潜力都是非常困难的，需要各方的共同努力。
去探索。
“现在屏幕前的观众必须有手机和iPad，”岳云鹏在春晚上调侃道。
2021年春晚将通过电视和网络播出发布。据粗略统计，截至2月12日中午，2021春晚直播跨屏观众约12.72亿人，用户观看量49.75亿次。“云上看春晚”成为今年的一大特色。
一半的观众在互联网上，一半在传统渠道已经成为常态。
由于疫情原因，去年的一系列事件中也出现了类似的“云筛查”现象。先是有了《迷失俄罗斯》的西瓜视频在线，然后有了北京国际电影节的“云观影”，奠定了电影在线首映的基础。
中央财经大学文化研究院院长魏表示，随着科技和便携设备的发展，在线视听效果已经越来越接近电影院，在线观看具有私密性和低成本的优势，这显示了皮皮影音模式的发展潜力。
皮皮影音模式的核心优势是可以让一部电影登录流媒体平台的时间接近影院同时上映的时间。根据在线时间的不同，可分为在线同步、在线对在线播放、短窗口在线三类。从付费方式来看，也有单点租用和会员观看。
环球影业在国际上打开了皮皮影音的局面。去年4月，它率先以数字租赁的形式在网上发布了动画片《魔法精灵2》，售价19.99美元，三周内录制了近1亿美元。
相比国外成熟的视频会员市场，国内视频会员定价较低，处于发展阶段。此外，国内平台想要运营皮皮影音模式，显然需要更多的诚意让消费者买单。
去年2月，爱奇艺率先推出超级影院，试水付费放映。《肥龙过江》、《我们永不放弃》、《春潮》等电影都采用了皮皮影音模式。会员花6元，非会员花12元在线观看。随即，优酷、腾讯视频紧随其后，但水花不大。
企鹅影视副总裁常斌认为，单片付费互联网电影是有门槛的。他们需要满足三个前提条件，即题材合适的宣传发行费，相应的卡牌和院线电影水平，持续的优质内容是关键。
去年7月24日，投资近3亿、制作时间长达4年的商业大片《征途》号称是一部“体量大、视觉效果强、投资高”的剧，仅在爱奇艺“超级影院”上映。
据了解，负责《征途》特效的公司是曾为《流浪地球》创作特效的莫尔VFX。《征途》特效镜头占全片80%，更有VFX制作的视效镜头数量高达1850个。在线平台还为其能够实现最佳视觉呈现的编码技术实现了自适应比特率，实现了4K、杜比视界、杜比全景声、HDR和超高帧率视觉体验。
这么多的视听效果还是需要设备来呈现的。因此，在推动《征途》皮皮影音模式的发布上，爱奇艺也是联合小米、海信、创维等众多电视厂商进行推广，后者提供大屏资源支持。
虽然当天爱奇艺的日活跃和搜索热度激增，但上线72小时票房仅为4262万，上映5天累计票房收入为5820万元。
这其中，一方面是电影的口碑问题，另一方面是网络电影档口相对较低的票价导致总票房难以提升。
而网络电影的定价与爆款内容、试听体验、广告费用等等息息相关。
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虽然还有很多问题没有解决，但是新秩序仍然在各种力量的竞争中向前发展。
《2020中国网络电影产业年度报告》显示，去年网络电影的表现非常亮眼。不仅市场份额大幅提升，累计有效播放量达到112亿，同比增长30%，占比提升至21%，营收也大幅增长。79部网络新电影份额破千万，同比上升41部。难怪数字营销集团首席执行官ben johnson公开支持皮皮影音模式，称之为疫情下的“新常态”。
因此，对于国内中尾电影制片商来说，探索皮皮影音模式是拓展电影发行渠道、增加变现方式的重要节点。方也乐于推广这个平台。自去年年初以来，爱佑腾一直在为皮皮影音模式的发展添砖加瓦。
但是，这并不意味着现在流行的中头电影会放弃线下影院。毕竟它的音画效果、利润分成、保密性都比皮皮影音模式更优惠。而且皮皮影音模式在中国的发展还处于初级阶段，对优质电影的吸引力还不是很强。
从长远来看，线上线下观影将会并存，成为长期常态。
中国电影家协会网络电影工作委员会联席主席吴满芳认为，短期来看，网络电影春节档将增强春节期间优质网络视听节目的供给。从长远来看，优质的网络电影可以与院线电影形成合力，做大做强电影市场。阿里影业总裁李杰也表示，流媒体和院线电影不存在竞争关系，但会形成良性循环。
