作者/刀
全球疫情加速了在线观看的发展。越来越多的电影以皮皮影音模式发行。
什么是皮皮影音模式？付费视频点播，这是一种付费点播的形式。在这种模式下，一部电影可以在接近影院上映同期的时间放在流媒体平台上。
在海外，已经有几部院线电影以这种模式上映，并取得了不错的市场反响。比如7月3日在Disney+上映的电影《汉密尔顿》，给Disney+APP带来了超50万的下载量；7月10日，战争片《灰狗》在Apple TV+上映，创下Apple TV+史上最佳首映周。
灰狗剧照
迪士尼+的老对手网飞于4月24日推出了原创电影《神奇营救》。截至5月2日，该电影已有超过9000万用户观看，成为网飞历史上观看人数最多的原创电影。
由此可见，采用皮皮影音模式在国外发行院线电影是很流行的。但在中国，皮皮影音模式仍处于起步阶段。受疫情影响，大量国产新片积压，观众无新片可看。越来越多的人倾向于付费在线看电影。在此背景下，爱奇艺推出了皮皮影音模式。
短期来看，皮皮影音模式搭建了传统影院内容方与用户直接沟通的桥梁；从长远来看，在线观看可以满足用户自主选择观看的需求。未来将与线下观影齐头并进，满足不同消费群体的观影需求。然而，随着国内疫情的逐步控制，国内皮皮影音模式的推广也迎来了拐点——
这到底是从业者在特殊情况下采取的“紧急求生”策略，还是产业变革的常规甚至长期趋势？
皮皮影音模式的未来在哪里？接下来，娱乐资本将从技术和市场两个方面论证这一模式在中国实施的可行性。
疫情之下，皮皮影音模式在海外悄然流行。
在海外，为视频网站上的最新电影付费是常态。
今年年初，由于黑天鹅事件的爆发，大型工厂开始重新思考皮皮影音模式。环球公司的《精灵2》、华纳公司的《史酷比》和派拉蒙公司的《海绵宝宝:营救冒险》都已经在皮皮影音上映。
目前数据显示，皮皮影音模式确实会给片方带来丰厚的收益。比如不久前上映的百老汇音乐剧《汉密尔顿》的电影版。该片原定于明年10月15日在影院上映，但由于疫情原因，突然被立案，直到今年7月3日才直接上线迪士尼+。为了赢得这部电影的独家发行权，迪斯尼花了7500万美元。
汉密尔顿的剧照
幸运的是，汉密尔顿上市后的表现没有辜负迪士尼的厚望。据外媒报道，该片周五上线后，不仅获得了巨大的声誉，还在三天内为迪士尼+APP带来了全球超过50万的下载量，比6月份平均三天的周末下载量增长了47%。
目前，国内视频点播网站有三种模式:AVOD、SVOD和TVOD。AVOD模式的内容是免费的，SVOD是目前院线电影登录视频网站的主流模式，会员可以免费观看；在TVOD模式下，会员需要单独付费才能观看，这在热门大片中较为常见，如《复仇者联盟4》。
与这三种常见模式下发行的电影相比，皮皮影音模式下发行的电影往往具有以下特点:1 .内容稀缺，可与其他视频网站差异化；2.投入和分配都很高。一开始大多是向影院上映，上映时间接近影院或者只在视频网站。
在大型工作室的支持下，这种发行方式逐渐被海外观众认可。根据Hub Entertainment Research的最新数据，超过60%的受访者表示他们可能会为播放新上映的电影付费。相比传统影院模式，在线付费观影可以打破时间限制和空，降低时间成本和人均观影成本。尤其是在疫情期间，这种模式的出现把他们从“片荒”中解救了出来。
其实早在2017年，好莱坞大片就提出了皮皮影音这种全新的发行模式。美国莫菲特纳森研究中心的研究员罗伯特·菲什曼通过计算发现，通过引进皮皮影音，大型工厂每年至少可以多收入七亿四千万美元。
大片之所以提出这种模式，是因为当年北美票房收入仅为111亿美元，同比下降2%。观影人数也同比下降6%，为1995年以来该市场观影人数最低。但随着2018年北美票房市场回暖，讨论的声音逐渐减少。
今年，由于疫情，皮皮影音模式重新进入了大众的视野。有了《汉密尔顿》等电影的成功案例，未来视频网站在好莱坞推行这种模式会更加顺畅。
在大洋彼岸的中国，爱奇艺也开始了类似的尝试。在尝试了《肥龙过江》《春潮》等中小型电影后，投资近3亿元的视觉大片《征途》在视频网站“踏上征途”。
引入皮皮影音模式，爱奇艺率先《征途》
同样受疫情影响，电影院关闭，今年上半年国内电影业停滞不前。人们只能在网上看电影，几部预定去影院的电影，如《飞龙过江》和《我们永不放弃》，都是在网上首映的。
《肥龙过江》《我们不离不弃》等电影在爱奇艺平台采用单点付费模式，会员6元，非会员12元。从平台角度来说，之所以引入很多新片进行网络首映，主要是为了补充新的头部影片。虽然影院不开放，但用户观影需求依然旺盛。
肥龙过江剧照
灯塔研究院今年3月发布的《万物复苏，日向咲成长——2020年中国电影市场复苏策略报告》显示，80%的用户有强烈的观影欲望，核心用户将是20-29岁的高频男性。同时，近一半的用户表示，疫情过后，看电影的频率会增加。
4月13日，中国电影家协会发布的《观众观影意愿调查报告》也显示，3月平均每月观影人数达到6人，2月达到7人。同时，73%的受访者付费看电影。这说明在线观看模式接受度很高。
用户强烈的观看需求是视频网站探索皮皮影音模式的直接原因。爱奇艺在尝试了喜剧片、文艺片等多种类型的中小电影后，瞄准了大片的观影需求，推出了视觉大片之旅。
电影改编自同名网络游戏，总投资近3亿元。电影导演陈德森曾执导过《十月围城》和《紫雨风暴》等经典动作片。作为一部注重效果的电影，《征途》占据了80%的特效，更有VFX负责制作1850个视觉特效。其中《兽王》《虎獒》《蝎子》等大型虚拟场景的CG制作耗时两年。
旅途剧照
在传统观念中，视觉大片往往被认为更适合在电影院观看，不太容易在网上首映。此次爱奇艺推出首款在线付费观看的最新视觉大片，不仅可以弥补类目空白，还可以进一步挖掘用户的付费意愿。
更何况不仅客户端需求旺盛，片方也急需更新的发行渠道来解燃眉之急。受疫情影响，春节档近十部大片撤档，无数中小电影积压。据媒体统计，仅今年上半年，中国就有200多部电影上映。
但是电影市场容量有限。目前积压的大片回归原著的压力很大，大多倾向于选择明年国庆甚至春节等热门档期。但如果大片不固定，整个市场不被刺激，就很难吸引普通观众。
对于中小电影来说，电影市场还处于缓慢的恢复期。现在整个市场的水位不高，很容易遇到票房天花板。在有大量影片的热门档期上映时，竞争异常激烈。
在这种困境中，在线渠道可能为电影制作人提供一种新的方式。对于很多中小影视公司来说，影片积压会造成更大的现金流压力。而视频网站早期推广皮皮影音模式，往往在推广资源和分账比例上更多的向片方倾斜。
另一方面，网络观影和影院观影并不是对立的，而是两种完全不同的娱乐形式。之前在海外也有很多成功的案例。比如，今年4月24日，我登录了网飞的网络电影《神奇营救》。这部由鲁索兄弟和“雷神”克里斯合作的电影上线后，被超过9000万用户观看，创下了网飞原创电影一个月最高观看量的纪录。
《神奇营救》剧照
皮皮影音模式的成功取决于内容能否吸引用户。《神奇营救》的成功说明，影院配置拍摄的电影，如果内容足够高，也能获得足够的网络关注和收入；更多垂直和网络感知的电影内容可能会获得与线下相同的收入。
对于国内影视公司来说，是否与视频网站进行这种模式的合作，需要结合影片的体量、类型、目标受众、市场容量等综合考虑。结合今年下半年的市场情况，现在可能是中国发展皮皮影音模式的最佳时机。
而技术和市场逐渐成熟，皮皮影音模式能否成为主流？
即使没有突发疫情，从长远来看，引入皮皮影音模式是电影产业的发展趋势。
一方面，视频平台的技术升级为皮皮影音模式的实施奠定了基础。随着《征途》的推出，爱奇艺提供了大量的技术支持。《征途》全片为4K和60帧，支持所有大屏电视播放，可实现4K、杜比视界、杜比全景、HDR和超高帧率大屏观看。
配合4K MAX的超高分辨率，画面会更加高清细腻。观众可以清楚地看到画面中的每一个细节。HDR10或杜比视界对亮度、对比度、色彩的优化，可以使画面中的明暗对比更加生动多彩。高帧率视频可以让赛车、跑步、打斗等运动画面不再拖影、抖动，看起来更真实。
旅途剧照
未来，随着5G技术的应用，超高清视频将快速普及，提升用户的家庭观看体验。你可以在家里用智能电视在大屏幕上看电影。如果能在网上看到影院最新上映的电影，家庭影院可能会成为人们观影的主要方式之一。
作为影院模式的补充，越来越多的观众选择付费在线观看。相比去线下影院，线上观影时间和场景更加自由，用户可以在碎片化的时间里看完一部电影。根据猫眼专业版制作的《2020年上半年电影市场数据洞察》中的数据，当前观众观看一部电影平均需要1.6次。
在海外，很多原本为影院而生的视觉特效大片都在流媒体平台上注册，并取得了不错的成绩。比如7月10日在Apple TV+上映的战争片《灰狗》。这部由汤姆·汉克斯主演的电影取得了Apple TV+历史上最好的首映周，并为Apple TV+带来了约30%的新注册用户。
可见，只要有优质内容，无论是注重效率的商业大片，还是中小型喜剧或文艺题材，都可以吸引用户在线观看和付费。这些用户的沉淀可以进一步提升平台会员的付费上限。
除了技术和市场的成熟，在行业内部，皮皮影音模式可以加深线上互联网与电影产业的深度融合，有望形成良性闭环的商业模式。
以《征途》为例，这种视觉大片因为投入高，呈现效果好，在电影院的票价很高。网上播放，其票价也定为24元。高票价抬高了影片的票房天花板，可以给片方带来更多的盈利空空间。
旅途剧照
如果这种模式能够贯穿，就会形成“技术迭代支撑高票价→高票价反哺片方→片方生产更好的内容”的正向循环。随着时间的推移，越来越多的电影人会选择加入这个市场，整个产业链将被重塑。
当然，由于中国电影的产业化程度不如好莱坞，在中国推广皮皮影音模式还有很多现实问题。平台应该选择什么样的定价策略，片方的分账比例几何...新模式的诞生必然会带来新的问题，这需要产业链各个环节的共同努力和探索。
未来，皮皮影音模式能否发展成为主流观看模式？国情不同。对于现在的爱奇艺来说，盈利是其次的。如何抓住这个机会，吸引更多的从业者一起做大蛋糕，才是更重要的。
