品牌口号，一直被视为品牌的门面，是品牌与消费者最初对话的窗口，能让消费者在短时间内迅速了解品牌的意图，建立印象。
一句恰当的广告语，可以瞬间提升品牌形象和气质，为品牌带来流量和增长；相反，一句不起眼的广告语，可能会埋没一个优秀的品牌。
但实际上，在品牌发展的不同阶段，不同slogan的设定难度也有很大差异。尤其对于一个已经在行业和消费者中建立了很深品牌印象的资深品牌来说，更是难上加难。
因为，当他们再次重新诠释品牌口号时，考虑的不仅仅是“这个口号是否有记忆点”、“这个口号是否准确表达了我的品牌态度”，还会考虑新口号所代表的积极求变的品牌是否能被粉丝俘获，是否反而会伤害品牌...
可见，品牌换口号的关键点在于“这个口号是否能被消费者理解和接受，并愿意传播”。那么，如何打造一个能被消费者喜欢和接受的广告语呢？
这一次，恰恰可能会给我们一个很好的解决方案——直接向消费者，尤其是00后年轻人征集广告语，请他们为恰恰“打造”一个广告语。
恰恰“创造”了一个口号奖征集活动。
“恰恰，幸福的滋味！”这大概是很多人的童年记忆。好像一听到“恰恰”就忍不住哼起了后半句“快乐的味道”，可以说是家喻户晓的“广告词”。
回顾其成长历程，以生产坚果、炒货、坚果为休闲食品的洽洽，在那个散装瓜子大行其道的年代，开辟了一个巨大的休闲食品市场。同时，借助这一简单朗朗上口的品牌口号，洽洽食品迅速成为家喻户晓的品牌。经过多年的发展，洽洽现已成为中国坚果行业的标志性品牌。
那么，品牌在打磨完产品，收获了大量忠实粉丝之后，接下来面临的问题就是如何“固粉”，让品牌和消费者始终保持同步。
显然，恰恰决定来一次彻底的年轻化——从品牌口号开始。
7月初，洽洽正式宣布启动“千言万语，由你做主”的洽洽口号有奖大赛。相关话题#千言万语，由你决定#在微博中读到。短短几天，创意参与人数达到11559人，22万年轻人参与投票。超过2255万人通过微博、微信、朋友圈、社区等各种安利活动加入到这场狂欢中。
本次口号征集活动，不仅在不设定主题的情况下，给参与者最大的想象和创意空间空，还给予他们投票选出自己喜欢的口号的权利。除此之外，还设置了丰厚的奖励，充满诱惑。
当然，大众投票只是代表了新一代消费者的喜好。洽洽还会联合品牌官、创意公司、品牌战略公司、媒体公司、资深媒体人组成的专业评委进行打分，从而兼顾品牌契合度、创意、情感价值、传播、修辞审美等。同时。然后，洽洽会掌控整体品牌形象，确认最后的赢家。
活动进行得如火如荼。截至记者发稿，Foodaily也已经得到了三方综合打分的结果。当然，在这次投票的基础上，洽洽官方团队会对品牌年轻化口号进行最后的调整和敲打。
接下来，我们来看看。这些爱造梗、有超脑的年轻人给恰恰做了什么有趣的广告语？最后，哪个口号赢得了比赛？
拥有超级大脑的年轻人，
为恰恰做了这么多标语
本次大赛，主办方共收到全网近万条创意口号，其中Z世代尤其是00后的参与和贡献尤为突出，最终获得票数TOP1的口号“幸福靠洽洽”，也体现了他们对于当下网络热词“洽洽”与品牌名称“洽洽”之间微妙联系的年轻与活力。
让我们先给你看看10强投票的完整结果。
图片:洽洽官方
从榜单中我们可以感受到，无论是参与征集的小选手，还是参与测评的评委老师，都表现出了“恰恰”和“快乐与陪伴”这两个词之间的默契联系:虽然没有主题，但人们自然会产生“恰恰快乐”、“恰恰永远与我们在一起”这样的情感，这与品牌理念不谋而合。
对于得票最高的获奖者，某创意公司的创意总监给出了专业的点评:“‘快乐在洽洽’延续了之前‘快乐的味道’的品牌资产，同时突出了洽洽的就餐场景和心情；“恰恰qia”不仅是一个吃瓜子和坚果的拟声词，也是品牌名称的延伸，具有画面感，易于传播。"
《品牌手表》杂志主编也给予了高度评价:“短句更有利于交流，‘恰恰恰’放在一起读是动态的，是分享快乐的节奏。”
当然，其他参赛的slogan也很优秀。比如边肖就喜欢“‘恰’我喜欢”。看似简单的五个字，也巧妙地将品牌内容与个人感受结合起来，能让消费者在购买产品时感到愉悦。把他们介绍给别人也是很自然的:“恰恰，我就是喜欢”。
总的来说，这种“低门槛高回报”的广告语征集活动，不仅是为新的广告广告语而生，更是为了增进品牌与消费群体的互动。可谓是一次精致的高级品牌营销。
制造，制造，
洽洽的“高级品牌营销”是从圈子里走出来的。
回顾一下洽洽这次新口号大赛的整个策划，不得不说真的很高。品牌不仅知道现在的年轻人喜欢什么，为什么会花时间，需要用什么来吸引他们和自己一起玩，更重要的是，他们还会“用人”，知道如何借助这些精通各种社交app的“互联网土著”来积累和拓展传播潜力，最终实现精准营销。
1.一场全民争锦鲤的大狂欢，营销2255w+曝光。
在此次活动中，品牌主要利用了微博、微信、朋友圈、哔哩哔哩、大学社区等几个重要的宣传渠道，各个传播环节紧密相连。
首先，洽洽联合以清南哥为代表的1400万微博V群，微信官方账号KOL+创意KOL震撼校园文案，哔哩哔哩高校upmaster段炼练习，北京科技大学、北京政法大学等200+国内顶尖高校社团参与征集，覆盖所有年轻群体。
同时，北京大学、复旦大学、南开大学，全国13所顶尖高校，微信官方账号KOL+全国100+高中老师朋友圈，也在号召学生参与投票，活动垂直渗透到大学人群。
其中,《哔哩哔哩向上》主持人段炼锻炼，切入高校话题，打造有趣搞笑的视频内容，吸引了哔哩哔哩年轻用户的积极互动。互动弹幕超过200个，155个用户自发投入硬币，观看量高达15万。
可见，在创意玩法的加持和传播资源的精准渗透下，洽洽食品快速完成了从入圈、离圈到破圈的过程，洽洽焕新口号的信息进入消费群体，为洽洽品牌年轻化战略奠定了坚实的用户基础。
2.激发消费者共同创造，品牌要学会“善用”这些超级用户。
得年轻人者得天下，如何让作为品牌资产一部分的年轻消费者发挥更大的价值，是品牌一直在探索的命题。创意丰富，思想开放，给很多品牌带来了很多意想不到的创作灵感。
比如，乐高曾经在运营困难时期建立了一个名为“乐高创意”(Lego Ideas)的在线社区，汇集了来自世界各地的粉丝和创作者，共同想象和提出乐高的下一个产品。而这些“超级用户”也确实为乐高创造了很多经典的SKU，比如老友记经典的中央公园玩具套装。
同样，动员这群爱做梗的年轻人一起打造一个品牌口号也不难。因为越接近年轻人，品牌就能越年轻。就像这次口号活动一样，恰恰有目的地将宣传重点放在年轻消费者和粉丝身上，通过微博、哔哩哔哩，尤其是微信官方账号、KOL、高校老师等传播环节进行渗透。当然，最后也取得了不错的效果——主要参与者都是00后年轻人。
3.品牌的长久密码是陪伴和给予消费者快乐。
《营销观察家》曾指出，好的品牌口号不仅是指引企业发展方向的灯塔，更是用户快速产生情感共鸣的催化剂，直接产生永久的品牌溢价。我们也可能有很深的感情。
比如网盘，2017年把“享受你所想”的口号换成了“让美永远陪伴你”，瞬间增添了一些情绪，让口号更加平易近人；比如腾讯视频把slogan从“土”“全视美”改成了“不尽兴”，立马文艺清新，结合年轻人看视频的体验，直击灵魂。这些都是品牌通过情感链接与消费者沟通的绝佳尝试。毕竟打动人是需要感情的。
恰恰相反，恰恰深知这一点，“快乐和陪伴的基因”贯穿了整个活动:引导大家回忆童年的味道和快乐时光，设置“快乐奖金”，通过这种有奖征集的形式，让大家自发地将活动分享给身边更多的人，用大脑参与其中，从中获得简单而真实的快乐。在无形中，恰恰可以与陪伴、快乐等消费者最感动的情感进行交流，slogan最终的赢家也是高票赢家。
总的来说，通过这种“超前营销”，首先，品牌更新计划有了“行走流”；二是品牌与消费者形成了互动，加深了情感链接；第三，品牌得到了一个被消费者喜爱和接受的口号。这是一举两得。
