文|连然编辑|张馨予
2021年，人们对网络娱乐的时间和关注度增长明显放缓，对长视频行业的分发更加有限。
北京时间8月12日晚，爱奇艺公布了2021年第二季度财报。这似乎是一份比较平淡的财报。财报显示，爱奇艺本季度营收76亿元，同比增长3%，接近此前公司指引的上限。
从收入结构来看，本季并没有太多新的增长点:会员和广告仍然是主要的收入构成。其中，会员服务收入40亿元，占总收入的52%，同比下降1.5%；网络广告服务收入达到18亿元，占总收入的23.7%，同比增长15%；内容分发收入6.879亿元，同比下降20%。缺乏优质内容的问题依然存在。净亏损14亿元，同比持平。财报显示，得益于成本控制，爱奇艺已连续五个季度净亏损同比收窄。
红利褪去，内容却乏善可陈。
按照业务来看，在本季度，爱奇艺的服务收入和会员表现依然不容乐观。爱奇艺第二季度会员服务收入为40亿元，较上一季度的43亿元下滑7.2%。受疫情恢复影响，本季度会员服务收入较去年同期受疫情严重影响的户单40.46亿元下降1.5%，较2019年的34亿元有所增长。
截至2021年6月30日，爱奇艺订阅会员总数为1.062亿，环比增长90万，同比增长120万。相比2019年同期的1.005亿，会员增长出现疲态。
订阅价格的调整继续影响用户对视频网站的付费热情。财报显示，自去年11月会员费涨价后，爱奇艺会员数量出现下滑，年底减少至1.017亿人。尽管今年以来会员数量有所增加，但2019年总订阅人数仍未回到1.069亿。去年爱奇艺付费会员数量同比下降4.95%。今年一季度爱奇艺会员数仅为1.053亿，输给了腾讯视频1.25亿的会员数。
2021年第一季度，爱奇艺和《我的丈夫》等热门赌博剧推动了会员订阅量的增长，但第二季度却没有类似的爆款内容。对于视频平台来说，吸引用户持续订阅的关键仍然是平台提供优质娱乐视频内容的能力。
龚宇在今年5月的股东信中提到，目前优质内容的缺乏主要是两个因素造成的:从传统渠道获得的版权内容在减少。一方面，版权电视剧随着传统电视行业市场份额的萎缩而减少；另一方面，受疫情影响，在中国影院上映的院线电影，尤其是好莱坞电影的数量锐减，而这些电影对会员的更新和保留起着至关重要的作用；第二，目前自制内容的数量和质量都不能满足需要。
针对爱奇艺将如何解决“优质内容匮乏”的问题，龚宇表示，希望通过不断建立足够多有效的内部工作室，提升内容质量，达到足够高的爆款概率。2018年，爱奇艺在IPO路演时提出了两年内建立50个内部工作室的目标，目前已经超额完成目标。
这些内部工作室大多是网剧和综艺工作室，少数是电影和动画工作室。未来两年，大量的电影动画工作室将是爱奇艺内容制作的重要策略。
内容生产行业也面临着各种问题。龚宇认为，打破局面的出路在于影视产业化，包括行业规则的重构和智能制作，其中智能制作是重点。爱奇艺希望通过智能制作相关系统和工具，增强制作进度、内容质量、财务风险的可控性，从而进一步降低成本，提高效率。
对技术的重视和投入或许能让爱奇艺找到新的增长点，但这些体系的建设还处于早期阶段。
相比之下，美国视频流媒体服务商网飞第二季度营收73.42亿美元，同比增长19.4%；净利润13.53亿美元，同比增长87.9%；全球流媒体服务付费用户2.0918亿，同比增长8.4%。新增用户数仅为154万，远低于去年同期的1009万。疫情给网飞带来的红利正在消失。
经过多年的快速扩张，就连网飞也不得不通过玩游戏来增加订阅量。在第二季度，尽管网飞的全球用户有所增长，但其主要市场北美用户却出现了下降，美国和加拿大的用户约为43万。这是该公司10年来第三次出现季度用户下降。
在给股东的信中，网飞表示:“我们将游戏视为另一个新的内容类别，类似于我们向原创电影、动画和电视剧的扩张。”该公司表示，它正处于扩大视频游戏产品的早期阶段，这些游戏将免费提供给用户。
游戏方面，第二季度爱奇艺的其他收入来自游戏、IP增值授权、直播、艺人经纪等。达到11亿元，同比增长20%，环比增长14%。2020年，爱奇艺游戏在AppAnnie年度中国厂商收入30强榜单中排名第22位。
受短视频影响下沉海外求增量
随着中短视频平台的不断冲击，长视频行业的市场竞争已经从传统的爱友腾演变为既竞争又合作。
8月11日消息，据LatePost最新报道，近日哔哩哔哩日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺和腾讯视频的第三大长视频平台。
相比爱奇艺会员的增长，哔哩哔哩的用户数量仍在高速增长。哔哩哔哩第一季度财报显示，其月活跃用户达到2.23亿，同比增长30%，移动用户达到2.09亿，同比增长33%，月付费用户达到2050万，同比增长53%，日活跃用户达到6010万，同比增长18%。
哔哩哔哩的用户比较年轻，20到40岁以外的是爱奇艺的用户，之前渗透率很低，未来会大力发展。爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示，“如果这些新用户能够加入付费群体，我们的会员收入会更高。"
在今年6月初的网络视听大会上，互相竞争的“爱优腾”站在统一阵营，指责短视频平台涉嫌“盗版”和“侵权”。爱奇艺CEO龚宇将短视频侵权分为“硬盗版”和“软盗版”。前者指的是对内容的直接处理，后者指的是“二次创作”，即“在自己的东西上添加未经授权的东西，掩盖盗版的性质”，这不仅损害了知识产权，也让行业环境变得不公平。
优酷总裁樊路远直接向哔哩哔哩喊话，“希望哔哩哔哩能一直把原创短视频作为主要发展目标。”腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，一些低智能和低俗的短视频长期影响着用户的思想，“短视频平台的个性化推荐现在非常强大，当你喜欢'猪食'时，你看到的都是'猪食'。”
长短视频的“战争”不仅发生在言语上，也发生在实际行动中。5月底，就在爱奇艺、优酷和腾讯视频推出《老友记》团圆专场几个小时后，哔哩哔哩出现了大量盗版侵权视频。爱友腾发表声明谴责哔哩哔哩盗用老友记团圆特辑。
4月初，5家视频平台、53家影视公司、15家影视行业协会发布联合声明，呼吁短视频平台、公众号的制作经营者尊重原创、保护版权，不得擅自对相关影视作品进行剪辑、切片、运输、传播等侵权行为。
这些措施都是为了争夺用户。2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频用户，2020年这一趋势将更加明显。
在财报电话会议中，龚宇指出，过去10年，爱奇艺的发展目标主要是中国大陆的80后和90后，但近年来，互联网变得更加普及，因此爱奇艺缺乏新用户，因为其他线上线下娱乐方式正在争夺他们的用户市场。
爱奇艺试图从快版下沉市场和海外市场寻找增量。爱奇艺速成版是一款提供个性化视频内容分发的产品，专注于以下市场用户。龚宇表示，爱奇艺的主要用户是20-40岁，但20-40岁以外人群的渗透率很低。这是未来的发展。[/k0/]，而爱奇艺速成版就是针对这些群体推出的。
龚宇的思路是通过极速版升级内容消费，即原本没有观看影视内容的用户和短视频内容的用户，在看到更高质量的影视内容后，可以在长视频内容上花费更多的时间。
“从目前来看，用户的留存表现也符合我们的预期，表现良好。”爱奇艺首席技术官刘文凤在财报后的电话会议中提到，到第二季度末，极速版日均DAU已经超过100万，单日最高DAU超过130万；而且极速版的用户和爱奇艺主站的用户重合度很低，而且在不断下降。
为应对市场下沉，腾讯还在今年5月推出了无广告观影App“多多”，拥有电影、电视剧、综艺的版权。用户可以通过累计观看时间，将金币兑换成人民币。“看剧能挣钱，天天看电影能挣金币”。
海外方面，自2019年6月爱奇艺App国际版正式上线以来，龚宇曾在去年Q3财报后的分析师会议上表示，爱奇艺海外会员占会员总数不到1%。在这份财报中，爱奇艺披露了其海外市场。财报显示，截至6月30日，爱奇艺海外会员数量已突破100万。
SpotX数据显示，亚太地区目前有超过4亿人使用OTT视频流服务。疫情发生后，超过69%的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。
在亚太市场，爱奇艺也要面对国内的老对手，也加大了WeTV在东南亚市场的推广。此外，亚太市场也是第二季度网飞新用户的主要来源之一。在流媒体的黄金赛道，即使是海外，爱奇艺依然面临着激烈的竞争，寻求用户增长任重道远。
