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文本丨由托比·卢执笔
什么是“中国视频”？莫克廷了解到，“中国视频”的概念最早来自中信证券。2019年的一份行业报告中提到，5G时代，随着内容平台的深入发展，用户对内容质量的要求不断提高，视频行业有望出现“中国视频”的内容赛道。
介于短视频和长视频之间的“中视频”也迎来了爆发。短视频一般在1分钟以内，长视频定义为45分钟以上，所以1分钟到30分钟以内的视频长度定义为“中视频”。
其实“中视频”除以视频长度并不是一个新概念。在自媒体的短视频创作中，符合“媒体视频”的时长比比皆是。为什么视频平台在这个时候跳出来提倡“中视频”？概念之下，“中国视频”是不是视频行业的“自欺欺人”？
01.西瓜、爱奇艺、腾讯、斗鱼都在《中国视频》中上阵
短视频是任何人拿起手机，1分钟内就能拍出一个短视频；视频一定要交给专业的节目内容团队或者视频网站的自制团队；在中国视频上，视频平台主要集中在专业个人/MCN机构。
从内容信息密度来看，中视频的信息量远远多于短视频，甚至是长视频的浓缩版。在1 -30分钟内，对某个话题进行密集的内容表达，是普通创作者所需要的。
2020年以来，视频网站、直播平台、短视频平台陆续引入中国视频，并带来了丰富的扶持策略。
莫克廷详细统计了进入“中国视频”的选手。有西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、斗鱼等平台，都有各自的创作者扶持政策。
西瓜视频在字节跳动的整个产品矩阵中，一直是一个尴尬的存在。起初，它是从今日头条视频板块独立出来的，定位于“兴趣视频推荐平台”，和Tik Tok差不多。后来Tik Tok异军突起，西瓜视频开始从短视频向长视频转型。而长视频频道优维、爱腾长期主导赛道，用大量真金白银制作优秀节目内容，以此留住长视频用户。
于是，西瓜视频将目光投向了“中国视频”。在去年的西瓜好奇心大会上，西瓜视频总裁任宣布，未来将拿出至少20亿元补贴创作者，通过与在产品层面的深度联动，全力扶持中国优质视频创作者。
半年过去了，今年6月，西瓜视频联合Tik Tok、今日头条共同发起了“中国视频合伙人计划”。也就是说，只要Tik Tok的创作者在Tik Tok发布中国视频，就会在Tik Tok、西瓜视频、今日头条三个平台获得流量分成。
对于爱奇艺这种长视频平台来说，“钟视频”是一种新的尝试。综艺、剧集、IP一直是爱奇艺的王牌内容，不断吸引新用户。但是，如何对这些优质内容进行“二次创作”，吸引用户进行“二次消费”，或许是一个解决办法。
去年11月，爱奇艺正式发布了新的视频平台，命名为“有矩”。
据了解，“有时间”主要是吸引“中国视频”的内容创作者入驻，其运营模式类似于海外的YouTube。定位为精彩、多元化的视频兴趣社区，主要聚集年轻人进行内容娱乐消费。
随后12月，腾讯视频也发布了“中国视频”战略。
在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频还首次提出了中国视频领域的品类定位和发展规划，并宣布以2650万元鼓励网络电影、纪录片、知识付费等领域的创作者。
与长视频平台进入“中视频”不同，以视频直播起家的斗鱼，在其最新版本中将“视频”放在了重要位置。很明显斗鱼在做“中视频”内容。斗鱼本身拥有大量的主播、游戏和IP资源，比如游戏攻略、搞笑场景、大神运营等等。这部分内容有“二次创作”。
“中国视频”突然成为视频行业的新赛道，各家公司纷纷进入。这背后，难掩创作者和平台的难处。
02.创作者和平台的困境
是谁在不断地制作“中国视频”？有两个主要的创意团队:PGC，这是一个单独的视频制作人，和PUGC，这是一个专业的内容制作人。
在作者这边，制作一个“中等视频”是相当困难的。几分钟甚至十几分钟的视频和几十秒的难度完全不同。“中视视频”的特点是信息强度足够高，表达的主题足够垂直。所以一开始就很难选题，很难做成。
何，一个来自的受欢迎的学生，写了“有多快？“日常生活中的真实体验”视频红遍网络，在拥有700多万粉丝，但何老师的更新频率并不高。账号创立至今只发布了41个视频，最后一个停留在两个月前。
他在视频中透露，每次选题方向都是最大的难点。有时候，某个话题从构思到拍摄，需要几个月的时间才能完成。面对粉丝的催促，他经常在微博上回应最新的视频进展。总之，没有疯狂的内容更新频率，作者会有被平台“遗忘”的风险，所以在题材上还是死的。
另一个成功的案例，半佛成仙，是2020年哔哩哔哩新流行的UP拥有者。到目前为止，它在哔哩哔哩已经获得了573万粉丝，更新了193个视频，更新频率几乎是每两天一次。这给视频创作者带来了很大的压力，业内称之为“爆肝做视频”。
有《中国视频》的创作者告诉莫克汀，对于初创期的创作者来说，不仅要面对视频选题的压力，还要面对初创期没有流量的窘境。往往花费大量时间制作的视频内容在平台上只得到寥寥几个赞和评论，这给“中国视频”的初级创作者造成了极大的挫败感。
除了选题，这些视频能否给创作者带来可观的商业收入？对于视频创作者来说，主要的收入来源是客户定制，也就是广告视频，以及平台的流量分成，这些往往可以忽略不计。还有付费、直播等其他类型，但在“中国视频”的创作者中，成功实践的并不多。
对于多家视频平台来说，选择在这个时候入驻“中国视频”，似乎都有自己不可告人的秘密。至于西瓜视频，背靠字节跳动，差的不是钱，而是新用户流量，和Tik Tok形成差异化竞争。它还可以将Tik Tok的创造者转变为“中国视频”的创造者，充分发挥中国和台湾的内容分布。
原来的长视频平台爱奇艺和腾讯视频，经历了这么多年的版权斗争，争取自制剧、IP爆款、网络大电影，会员数都达到了1亿，但最后都没有在长视频上赚到钱。
所以对于长视频网站来说，“中视频”的开发成本不会像自制剧那么高，烧钱系数也比自制剧小很多。“中视频”更多的是平台原有内容的延伸和补充，类似于电影、预告片、花絮的关系。用户的消费场景只是不同，但都是内容消费。
03.“中国视频”的未来在哪里？
从视频网站的角度来说，再赌“中等视频”就来不及了。长视频发展了这么多年，已经到了成熟的阶段。短视频用户在过去三年急剧上升。最新数据显示，中国9.4亿网民中，视频用户已达8.18亿，用户增长明显放缓。
当视频用户增量市场更小时，对存量的竞争更加激烈，抛出“中国视频”的概念。这种主要面向创作者的视频形式在国外已经存在很久了。Youtube是世界各地视频创作者的家园，拥有超过20亿用户，绝大多数视频都在15分钟左右。
在中国，由古永锵于2006年创办的视频网站优酷是Youtube的主要中国版本。曾几何时，中国的视频创作者要把自己的视频上传到优酷，优酷上也出现了一个馒头引发的血案。这种“中国视频”的作品遍布网络，但只是在自媒体的初期，是视频网站本身的蛮荒阶段。没有多少人关注这群视频创作者。
如今，头部视频优、爱、旺的格局已定，哔哩哔哩依靠兴趣社区的内容占据一席之地。后来西瓜视频喊出了“中国视频”的概念，其他视频网站也大量进入中国视频。那么中国视频的未来在哪里？
根据“中国视频”的特点，我们可以在几分钟内解读和分析一个主题，这更像是对知识的解读。我们也注意到，哔哩哔哩去年正式推出了“知识专区”，主要侧重于分享知识、经验、技能、观点和人文。
不仅是哔哩哔哩，知乎也在平台内对知识内容进行视频对话，支持一些优秀的文字创作者向视频制作人转移。他们好看的视频也在增加知识内容建设，推出创作者和MCN的激励计划。
短期来看，知识视频可能是“中国视频”创作者的重要入口，还是要看用户的接受程度和平台的支持力度。
04.摘要
总结一下，视频行业竞争加剧，对新场景的渴望加深，而“钟视频”刚刚入选。然而，“钟视频”并不是一个新产品，更多的是旧概念的新包装。当下，视频平台更明确“中视视频”的消费场景，即10分钟获取一个话题信息的视频类型。
因为焦虑而改变。“中国视频”已经成为众多视频网站的下一个战略目标，最终竞争的核心力量是内容。如何服务好“中国视频”的创作者，不仅仅是现金补贴，而是从0到1的全方位帮扶。
