来源:新浪VR
随着脸书更名为meta，将业务重心从社交产品转向元宇宙业务，两年前推出的Oculus Quest第二代终于达到了销量巅峰。同时，Valve打造的原生VR游戏《半条命:亚历克斯》的出现，让等待多年的优质内容得以呈现。
在国内，字节跳动、爱奇艺等平台也在争夺元宇宙的入场券，并逐步加快在VR、数字收藏、社交等领域的布局。不久前，爱奇艺发布了原创虚拟偶像IP寄生熊猫制作人C数字收藏盲盒。这也是爱奇艺推出首个“凤起洛阳”国风数字典藏后，开始打造的第一批潮玩数字典藏。今年年初，字节跳动不仅推出了线上超宇宙社交App“派对岛”，还独家投资了AI虚拟数字人李维科。
对于元宇宙最重要的入口——VR赛道，字节跳动和爱奇艺率先完成“登船”。据知名数据机构IDC发布的《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》显示，2021年中国VR市场出货量，爱奇艺的冒险VR和字节跳动Pico共同瓜分了一半以上的市场份额。
性价比更高的硬件和真正的“杀手级内容”不断涌现。越来越多的迹象表明，无论是硬件还是软件，VR行业都真正走向了能够进入大众市场的成熟阶段，行业已经形成了两大主导格局。
然而，对于更广泛的元宇宙来说，硬件往往只是第一步。如何通过软硬件的结合，激发整个内容生态的可持续发展，将是大厂在未来竞争中需要关注的核心。
Oculus开启元宇宙时代，VR热潮卷土重来。
被脸书收购后，Oculus看似风光了很久，但实际上却未能实现脸书对它的期望，并迅速带领VR成为下一代超级平台。再过几年，我们就只能靠脸书的大笔投资维持生计了。好在随着芯片和相应技术的不断成熟，两代Oculus Quest设备终于给这家公司带来了一丝希望。
根据最新IDC全球AR/VR头戴设备季度跟踪报告的数据，2021年，全球增强现实和虚拟现实头戴设备市场同比增长92.1%，出货量达到1123万台。这是自2016年以来出货量增幅最大的一年，圣诞假期是该行业的主要推动力，因为2021年第四季度几乎达到了全年出货量的一半。
海外研究机构SuperData认为，Oculus Quest 2超高销量的背后是其低价策略与入门级玩家的匹配。去年发布时，Oculus Quest 2 64GB版本售价300美元，约合人民币1937元，256GB版本售价400美元，约合人民币2583元，让VR进入大众消费级别。
另一方面，自然的，新内容的出现，比如《击败军刀》、《半条命:亚历克斯》，给了游戏爱好者入手VR设备的理由。根据Oculus官方博客的数据，截至目前，Beat Saber在各平台的总销量为400万份，与去年3月发布的200万份销售数据相比，翻了一番。在Quest 2强劲销售的推动下，Quest平台拥有超过100款收入超过百万美元的游戏。
IDC预计，2022年，VR头显全球出货量将达到1573万台，同比增长43.6%。而这股重新兴起的VR热潮并不仅限于国外。国内市场也有类似Oculus Quest的消费级VR产品，逐渐开始培育另一个大的内容消费市场。
寒冬过后，国内两家VR公司撑起半边天。
2016年，中国迎来了“VR元年”。今年，虚拟现实被纳入了许多国家政策文件，如“十三五”信息化规划。创业公司如雨后春笋般涌现。公开数据显示，2016年国内VR行业创业公司超过3000家。
HTC、三星、索尼等公司的VR产品已经在中国市场出货。同年，小米、华为、爱奇艺等国内巨头也宣布进军VR市场。随后，国内VR公司如雨后春笋般出现。
然而，降温比预期的要快得多。长期以来，VR产品存在很多问题，比如眩晕感强、分辨率低、体积大、价格高等。，导致出货不理想。2017年第一季度，全球VR/AR风险投资同比暴跌80%，行业开始进入寒冬。
但随着5G技术水平和行业的提升，这一次VR用出货量证实了自己，再次站上了风口浪尖。真正让业界兴奋的是，VR领域发生了一些质的变化。国内VR硬件产品也开始出现媲美Oculus级别的产品，整个行业开始了良性竞争引领行业的大趋势。
IDC分析师在最新报告中提到，在元宇宙概念的推动下，2021年国内VR市场发生了诸多变化:比如各大品牌新品发布节奏加快，价格明显下调，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化，销售渠道多元化。
2021年初，爱奇艺旗下独立公司梦想绽放宣布完成B轮数亿元融资；同年3月，Pico宣布完成B+轮融资2.42亿元。六个月后，Pico给所有员工发了一封信，披露公司被字节跳动收购。
正是这两家在资本市场备受关注的VR公司，做出了目前国内市场最好的硬件产品，并逐渐开始呈现出前两名的领先格局。
2021年初，冒险VR发布了国内首款CV一手6DoF VR交互技术——追光。后来还发布了首款搭载追光的新品——冒险3。这款新车型从外形和参数上可以看的很清楚。是一款对标甚至瞄准超越Oculus Quest 2的VR硬件产品。
几乎与此同时，Pico也发布了其第三代产品Neo 3，这两款产品在硬件层面几乎都超越了Oculus Quest 2。渐渐的，随着硬件成本的降低，更多入门级产品的推出，以及集约化营销的出现，VR硬件开始在国内市场迅速普及。
去年年底，梦想绽放，全面进入超宇宙。同时还推出了新一代VR一体机——冒险之梦，采用主流配置。最大的亮点是它的价格来到了1999元，进入了2000元这个非常重要的级别。这个价格直接打开了消费市场。
销售数据也从侧面证明了这种平价产品策略的成功。数据机构IDC的数据显示，就国内市场而言，本土厂商爱奇艺冒险第四季度表现强劲，全渠道销量同比增长475.9%，市场份额达到22.5%，领先行业。从全年来看，线上电商渠道，爱奇艺冒险VR出货量占比27.4%，位居行业第二。
同时，两家公司都在不断完善各自的内容生态，为用户带来更持续的内容支持。通过自研+引进两种模式，2021年VR大厂app store的游戏数量将继续增加。目前国内市场主流一体机产品的硬件配置差别不大，厂商也开始注重各自应用商店中应用内容的生态建设，注重提升游戏的数量和质量。
比如冒险，已经和国内外100多家优质开发者合作。平台上已经推出了60多款精品游戏，并且正以每月3-5款的速度快速扩张。不久前，Adventure还推出了3A VR动作FPS游戏《堕落之后》。同时，Adventure还推出了旨在早期招募全球VR游戏开发者的哥伦布计划，提供最接近Oculus Quest的SDK开发工具，让开发者以最低的成本将自己的游戏移植到Adventure VR的app store中，并在分发和分享方面表现出诚意。
更重要的是，平台还在尽力给愿意尝鲜的用户带来实惠。比如《冒险3》发布时，带来了30款制作精良的免费VR游戏，并承诺未来每个月都会推出免费游戏。这些举措无疑会进一步激发用户对VR的热情。
为了让VR真正走出极客的小圈子，Pico和Adventure VR也在面向大众的营销上下了不少功夫，让新一代的VR产品逐渐“出圈”。
2021年第四季度，随着字节跳动对Pico的收购接近尾声，Pico发起了大规模的营销活动。在字节跳动强大的流量支持下，Pico的新品在Tik Tok等平台获得了大量推广资源。在线下的同时，Pico今年也布局了大量的线下体验点，将进一步扩大产品与用户的接触面，加速VR产品体验的普及。有了这样的努力，也有消息称，字节跳动已经提高了2022年的原始VR销售目标，从100万台提高到约180万台。
相较于更依赖字节流量和资金的Pico，Adventure VR将市场实力锁定在产品的破圈营销上——从专业和头部VR爱好者到更广泛的大众用户。
今年3月，冒险梦高级版推出了“300天运动打卡返全部购机款”的活动，赚钱效果非常显著。据悉，活动上线后，预订量已经超出官方预期，期间补货为秒空。官方随后宣布，预计4月初可以大规模供应产品。
可以说，更多的日常营销手段和多元化的销售，正在让VR设备像过去的智能手机一样逐渐进入普通人的视野，这无疑是对市场普及最有利的局面。
梦想绽放CEO熊文在去年的新品发布会上表示，元宇宙是下一代互联网，VR是下一代计算平台，VR和元宇宙的结合就像当年的“智能手机和移动互联网”。VR是元宇宙的入口，元宇宙的终端，元宇宙会让VR成为一个通用的产品。
拿着VR当敲门砖，爱奇艺登上了元宇宙。
当然，对于爱奇艺这样的娱乐平台来说，拿下VR赛道显然还有更深层次的意义。这意味着爱奇艺布局多年的“苹果园”生态开始加速裂变，VR不仅将成为爱奇艺内容分发的又一重要窗口，也将构成元宇宙生成的新基础。
作为视频流媒体平台，内容本身就是爱奇艺的专业。所以，除了冒险的VR硬件布局，爱奇艺还开启了一个以剧、影、综、游为主体的VR内容生态。据了解，2020年底，爱奇艺成立了VR全感娱乐工作室——Split Studio，专注于提供VR作品、全感设计、运营技术等多方面支持。
公开资料显示，在线上，爱奇艺围绕热门剧IP打造了多款VR衍生互动剧。由互动电影原创的360°全景沉浸式8K VR获得第77届威尼斯国际电影节“最佳VR故事片”奖。
线下，爱奇艺自制VR游戏《末日救援2071》去年登陆上海，其沉浸式全感娱乐解决方案进一步拓展了VR市场想象空间空。爱奇艺还透露，将基于《风起洛阳》IP上线行踪VR全感互动电影。
背靠爱奇艺的内容优势，Adventure VR明智地从iQUT未来影院出发，搭载超高清视频内容。虽然和游戏生态不同，但是很好地利用了爱奇艺本身的优势。
其实就像流媒体生态最终会整合制作、发行、放映三个环节。VR还需要在软硬件两端都有吸引力和竞争力，才能真正形成有影响力的平台生态，在未来的元宇宙布局中抢占先机。从目前的行业生态来看，国内爱奇艺走的是一条软硬结合的道路。
爱奇艺本身在如何将技术不断应用到内容上，才能让用户有身临其境的感觉，这方面的探索是走在最前沿的。去年年初，爱奇艺通过XR“虚实城市”项目提供了其对元宇宙的部分实现:打造一套通用的解决方案，对现有的内容IP技术进行扩展，从而在特定场景下打造出堪比元宇宙的体验。
可以预见“XR”+电视剧、综艺、话剧、演唱会、体育比赛。。。每一种组合都可能成为“元宇宙”的组成部分之一。随着VR设备的进一步普及，以及爱奇艺基于更低成本的深度学习算法可以在未来设备上完成的高精度手势识别，不仅仅是电影和游戏，更多的使用场景或硬件终端都会大大提升相应的“沉浸体验”。
VR行业现在可能正好处于最合适的位置，既不会引起外界的过度关注和引起过度期待，又能适时展现最新的进展和成果。
爱奇艺作为国内为数不多还在坚持VR软硬布局的厂商，基于流媒体内容的生态，获得了娱乐元宇宙的“船票”。
