文|毛利小次郎
伪IP笼罩下的“皮影戏”“影戏”联动，只是圈钱的手段。阅读娱乐君并不认为这种“我有数据，你有钱”的“皮影戏”“巡演”联动，能打开2018年的文化大市场。或许正如爱奇艺联席总裁徐伟峰所说:行业变了。
有人要让你老公李泽言真实！
最近，两则不相关的新闻引起了读者和艺人的兴趣。第一个是上个月开始有成绩的爆款游戏《爱与制作人》将被拍成影视剧，另一个是《怪物猎人》的公测。
看娱乐君的朋友圈里也有很多玩这个游戏的人，但是当被问及真实后有什么期待时，他们都惊呼，我的云养男，你为什么是真实的？还有人说，要是动漫能有点接受就好了，真人真的起不来。
《爱情与制片人》中的影视悖论
阅读娱乐君认为，B-girls要想转行做电子游戏，还有很多困难。先不讨论最近闹得沸沸扬扬的恋爱中“客服总是不在线”的问题。用户对游戏的氪石倾向非常不满。
一部好的电影或电视剧的评价标准是什么？除了和角色扮演类游戏的代入感类似，主要因素还是剧情的跌宕起伏和人物的突出。好的游戏呢？操控感。为什么那么多女生喜欢爱情和制作人？因为用户可以自己操纵角色的思想和感情，只要氪金足够，甚至可以操纵其他玩家。电视剧的普世价值和我的世界我的主动的游戏精神之间有着巨大的差距。
所以还得说说游戏和电视剧的受众。《爱与爱》号称是国内女B最厉害的游戏，所以受众也就狭隘到了女B这个特定群体，是一个幼稚半成熟的存在。这个年龄的女孩对爱情有着天然的渴望。但是影视观众呢？
作为游戏，这种简单的剧情还好，因为女生可以自己写爱情剧情，也可以不断培养和调戏自己的四大男神。那么问题来了，这个超级玛丽苏的剧情应该怎么拍？拍哪个剧情？没有可操作的剧情，没有代入感，怎么迎合家庭主妇的口味？
持续的生命力和短暂的话题感。《爱》上映后，可以说数据极其漂亮，游戏套路并不新颖，但却精准地俘获了少女们的心。希望有这样一个纸老公来安慰我的心。但是整体排名极不稳定。下图是APPANNIE的排名榜。可以看出，这款游戏在公关激烈、话题高涨的时候下载量很高，沉寂之后却跌得平平，间接说明这类IP作为快消品的生命力太脆弱，问题在于你不能总是承诺花钱炒作。
最后，我想看看娱乐君最想说的，就是电影和游戏联动的模式出问题了。全民出演的阴阳师电影改编，明年国庆档。马里索尔在台湾没有大纲的韩剧套路《爱与爱》要多久才能拍完？到时候，有多少人会知道这个游戏？
加快生产速度，趁热打铁怎么样？然后以电影与游戏联动的鼻祖为例。对游戏史稍有研究的人都应该知道，游戏史上著名的“雅达利崩溃”事件，摧毁了美国无数游戏公司。
早在1983年，曾经名噪一时的雅达利就已经开始了电影与游戏的联动之路，虽然当时还没有这个概念。在《E.T .电影》登陆黄金圣诞季的前六周，雅达利与环球影业达成战略合作，开发《E.T .电影》中的同名游戏，并在短短六周内生产了大量游戏卡带，导致卡带积压，导致公司巨额亏损，直至破产，直接影响了整个美国游戏行业，无数游戏公司倒闭。
那么像怪物狩猎这样的短期异步交互呢？有两种可能。第一，游戏黄是因为技术。就像凯撒文化，以传统的服装行业进入游戏、影视等文化娱乐行业，与爆款《锦绣未央》没法对话。电视剧早就播了，同名手游却迟迟不上线，已经过了红利收获期。
还有一种可能是热量不集中，不温不火。无论是电影还是游戏，热互动都是必须的。爱奇艺及其合作伙伴之前曾尝试过“异步视频游戏”的策略，即在没有电影和电视剧档期的情况下玩网络游戏。原来时差比档期高好几倍，没有话题的所谓“IP”跟普通游戏和影视剧没什么区别。比如2015年上线的《敢死队3》和刚上线一个多月就掉出50名的《西游记》——其实这种视频游戏不同步的问题，早在几天前上线测试的《怪物猎人》手游中就已经出现了。
在《怪物猎人》正式公布之际，蓝港互动比电影提前一月上线。但参加了《娱君亲事》的试玩后发现，除了画质、人物、宠物等方面，剧情和玩法都没有什么亮点。或许是受到吃鸡、阴阳师等创新游戏的刺激，mmo手游才那样。所以目前玩游戏的人很少，来往互动的人也就那么几个。
像《爱与制作人》这样的游戏撑不过三个月，或者说电影《怪物猎人》的所谓“IP”上线时只有一个话题——然而同步互动经不起太长太多的波澜，更别说异步互动了。
电影联动的尴尬:有了概念之后没有好的代表作。
影游联动的概念由来已久，影视IP改编的手游案例数不胜数:华、高分男人、小时代、十万个冷笑话、仙剑客栈…
要推动影游联动，不得不说爱奇艺等大玩家。专注游戏化IP的爱奇艺游戏已经推出了很多游戏。比如去年8月和9月，爱奇艺游戏推出了三款IP改编的手游和页游:《牧野奇事》、《河神》和《醉与玲珑》。
当然，由天象互动开发的华是最好的影视互动产品。被称为影游互动的里程碑工程:影视剧于2014年9月杀青，华手游于2015年上线。电视剧开播当天手指数达119万，斩获微博总话题榜、电视剧榜、实时热搜榜三个“第一”。借助电视剧的火爆，手游达到了月流水。
但2015年之后，就没人敢再出面拿数据做宣传了。为什么？因为没有代表性的成功案例。在刚刚过去的2016年，很多剧的IP都被拿出来进行了影游联动，比如《老九门》、《盗墓笔记》、《幻城》、《射雕英雄传与绝地逃亡》、《鬼吹灯》等。，但没有人敢拿出自己的数据。
华的成功是可以复制的，但在大的市场环境下是不可复制的。《爱与制作人》或者《怪物猎人》在2015年可能会成功，但是在IP泛化之后，阅娱君并不看好《爱与制作人》的影视。
为什么在电影和游戏之间转换如此困难？阅读于君认为，至少有以下原因。
大环境不复存在:IP运营变成了“我有数据，你有钱吗”的纯金钱关系。
作为一款9月22日公测推出的爆款游戏，阅娱君在之前的文章《从爱与制作人的爆炸看市场空与B-girl游戏的阻力》中分析了这款游戏火爆的逻辑与壁垒。网上报道称其在公测十多天内超越王者荣耀，位列App Store游戏免费榜第二。据推测，其上线第一周iOS营收可达。
这么漂亮的数据，当然后面是吸金，吸金的不是用户的金，而是投资人的金。没有文化感的吸金游戏，只要数据好看，就会吸引大量的投资和大量的媒体人气。看看最近的直播答题直播，广告费一个亿。
只有快速和牢不可破的被打破。
IP已经成为快消品，新作品总是来得太多太快，但是快而不破的优势显然没有了。第一个吃螃蟹的人得到了奖励，后面的人还是要花钱吃。《华》爆红后，大家看到了释佛的商机，“影游联动”逐渐走上神坛。而那些只想赚快钱的公司，只是简单的换个皮，不断的“开发”游戏，已经把影游联动原有的1+1 > 2的运营手段给毁了。资本注入后，影视和游戏都只想对方是橡树，而自己是攀援的凌霄花。
今天的观众已经不是2015年的好奇宝宝了。
花作为影游联动，是观众第一次感受到自己与电视剧中人物的实质性互动，新鲜感带来的热度不用多说。《甜宝贝》中花身上50根头发的毛毛虫特效能被观众接受。现在，你敢做出这样的虫子来试探观众的接受底线吗？
互相促进最好的方法就是互相促进。如果不深挖游戏的文化本质，整天只看数据和氪石，想着赚钱，是不可能创作出像漫威漫画那样的电影-游戏联动的不死之谈的。但是电视剧整天想着创造IP，在buy buy买也做不出整个经典，最多也就是爆款而已。
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