商业观察
文/财富
爱奇艺、腾讯视频、优酷紧随其后，主动取消提前点播让长视频挽回了一定的好感，但危机并没有缓解，甚至加剧了一些已经很头疼的问题。
最直接的就是会员的收入渠道萎缩。
会员费收入已经成为长视频最重要的收入来源之一，这也是未来能够真正支撑长视频全面盈利的最重要贡献因素。但真正的问题是，在这个并非无限的会员市场，很难看到爆发式增长。
今年第二季度，腾讯视频的付费会员总数仍“踩”在第一季度的1.25亿，而爱奇艺仅增长90万。芒果超媒2021半年报甚至隐瞒了芒果TV付费会员的信息。
开源难，深挖不易。成员内容变得越来越挑剔，爆款往往供不应求。由此，各家必须继续节省开支，完善自己的内容生产机制，为理顺价格体系，提高整体会员付费标准做准备。
毕竟长视频急于逆市将网飞的价格提高6倍，从而形成“用户支付高费用，平台产生高产出”的正循环。自信来源于无与伦比的内容优势。另一方面，从《纸牌屋》到《鱿鱼游戏》，顶级自制爆款给网飞带来的巨大品牌效应和创收效应也是国内长视频所渴望的。
据外媒报道，成本仅为2140万美元的Squid Game将为网飞创造近9亿美元的价值。
一定要做好内容，深谙此道的长视频也在2022年自己的布局上表现出了更大的决心。
绝不放过头部IP
虽然现在大街上大IP扔的案例很多，但总有例外，比如今年爱奇艺的《我老公》，今年优酷的《何山灵》。另一方面，国产剧市场的原创内容反馈也极不稳定，打磨的时间成本往往更大。
长视频等不起，从商业开发的角度来说，前者的开发风险更小。所以，在对头部IP的争夺中，谁也不能放松，而是自己的选择优先。
爱奇艺越来越溺爱现实，将触角伸向严肃文学改编。
在2021爱奇艺iJOY尊享会上，爱奇艺专业内容事业群总裁兼首席内容官王小慧表示:“关注内容的精神和价值属性，将是爱奇艺所有内容创作的关键。”平台的这种内容布局倾向，在2022年由“三大系列”和“一剧场”组成的剧单上也确实有所体现。
具体来看，《民族精神成长史》《中国历史》两个系列包括梁同名小说改编的都市剧《人间》，狄安小说《龙城三部曲》中的都市家庭情感剧《龙城》，路遥第一部经典中篇小说《人生》，阿奈励志小说《不死》的野蛮生长，马伯庸等。
至于平台一直在努力的原创剧，爱奇艺依然把写下来的重点放在涉及的题材上，将通过《警察荣誉》、《疯狂》、《冲破黑夜》、《人民警察》等作品，从专业展示、除恶除恶等多重视角，构建平台的一系列“英雄主义奋斗史”。
优酷查封的头部IP大多是古偶和言情。典型的例子有:该剧改编自九鹭非香古装小说《遇见先王守护你的心》、宿墨仙侠小说《打火机与公主的礼服》、Twentine的青春情感小说、曾俊华的古装童话小说《星辰陨落凝成糖》、星零的小说《皇帝的书》。
至于平台一直在把握的悬疑题材，以《觉醒时代》导演张永新新作《女刑警队长》、敦启工作室《重生系列》第二部作品《重生之门》以及由《瀑布》和《盲区》组成的连续剧《庭外》最为抢眼。
虽然腾讯视频目前尚未公布2022集的具体名单，但从早前官方公布的消息来看，其重点头部IP也以女性用户偏好的古代布偶和言情为主，如改编自古言同名小说的《玉骨瑶》、的《暴风雪中的我很想你》、尾鱼的奇幻言情小说《西出玉门》、关汉卿的元曲诗《赵》。
江疏影、刘敏涛等主演的都市女性话题职场剧《淑女法则》近日公布了首款预告。由宋轶、佘诗曼、春丽主演的都市剧《今日他们》已进入拍摄阶段。此外，腾讯视频还准备了两部女性剧《双喜》、《一对小鸟的影子》和一部女性视角婚姻剧《我们的婚姻》。
值得注意的是，腾讯视频收录了余华新作《文成》。
纵向深入。
优质内容对长视频的重要性会增加，但从大众选择的角度来看，如果不能增加爆发式输出的“偶然”频率，那么更普遍、更深入地依靠细分市场的“本土”布局来赢得密集的小胜利，甚至通过将小众化为大众来塑造新的IP、撬动新的消费产业链，无疑是最明智的选择。
所以我们可以看到，爱奇艺在《孟大侦探》、《怪脚本鲨》、《最后的赢家》的基础上，计划从女性和职场的角度，打造章子怡领衔的全新粉丝书《看透一切的她》。同时还从滑雪竞技、新潮露营、户外音乐、孤岛求生、超宇宙等全新视角筹备超级趣味滑雪大会《吉吉扎扎的生活》。
另一方面，爱奇艺也将继续做终极平台最老的综合N代。据悉，中国新说唱最新一季将开启全明星赛，GAI、艾格、派科特、After Journey、黄旭、肖佳等都将回归。
优酷新的全面布局聚焦冬奥会、文化、社会推理。
冬季，优酷将携手旗下子公司优智娱乐、北京卫视推出酷玩发布会、冬梦之约2、南团追雪。文化方面，优酷将推出纪录片真人秀《闪耀吧！由陈坤赞助。中华文明等。，并继续与河南卫视合作独家播出《中国节》系列节目；社交推理方面，优酷计划制作游戏社交剧《鱿鱼的胜利》，与江苏卫视合作筹备爱情+推理真人秀《一起探索爱情》。
然而，由于《乌贼的胜利》和《乌贼的游戏》的名称和海报相似，以及女子齐舞社选择的真人秀节目《伟大的街舞社》与的《街霸》之间的“撞车”，优酷年度发布会公布综艺内容后，观众的反馈并不热烈，甚至遭到了大量质疑。
品鉴会结束后，或者说是感受到了大众的反感，优酷在官网上发帖解释《鱿鱼的胜利》是被“扼杀”的设计初稿，节目的正式名称是《游戏的胜利》。
视频方面，根据目前流出的信息，腾讯新全面开发的最大特色在于腾讯“游戏基因”出品的王者荣耀衍生电竞观察节目《你我都是王者》，以及和平精英授权的互动游戏综艺《和平场》。目前《你我为王》已经进入录制阶段，录制明星有杨幂、张翰、Justin、刘玉等。
此外，腾讯视频还在《演员到位》的基础上公布了一档中国电影导演竞技真人秀《导演的忠告》，推迟了《50km桃花坞》，并计划推出全年连载的真人综艺《大家的家》，并跟随爱奇艺筹备推出以主剧集播出模式的全新粉丝综艺《逃亡计划-公寓404》。
不仅仅是戏剧
爱奇艺创始人兼CEO龚宇在回应为何取消点播预付款的问题时表示，关键在于会员业务的核心本质，就是保证会员的满意度，并强调“未来爱奇艺将把提升会员的消费体验和满意度作为长期目标。”
平台要想让用户满意，光在这两个传统品类上做手脚是不够的。毕竟，在长视频平台背后数以亿计的付费会员中，不同用户对付费内容的需求存在很大差异。在“收入=用户数*付费率*每用户平均收入”的模式下，ARPU值是一个关键环节。也就是说，要想获得经济学上最大的消费者剩余，首先要把握不同用户的支付能力。
基于此，长视频必须学会多条腿走路。
据2021爱奇艺iJOY尊享会透露，2022年，爱奇艺将继续深耕纪录片和动画领域，同时加大电影内容的制作，计划制作更多院线电影，如《中国乒乓》、《绝地追击》、《钟馗六代》、《我们在少年时代》、《边缘行者》、《遇见你在最好的时候》、《新秩序》等。
另一方面，在釜山电影节上，爱奇艺还公布了由两部菲律宾剧和四部韩剧组成的亚洲原创内容电影名单。无独有偶，腾讯视频也在加速出海，制作和合拍《我的装备》和《你的医袍》、《致我们温暖的小时光》等剧。，并拿下《数到10就吻你》、《坏天才的朋友或男朋友》、《黑帮老大爱我》等多部热门泰剧的网络独家播放权。
今年7月，WeTv正式公布了四位全球代言人:肖恩肖、杨幂、杨洋和迪丽热巴。
另一方面，2022优酷精品品鉴会当天，芒果TV国际APP全新上线，优化了播放流畅度和APP响应速度，丰富了支持语言和字幕类型。
目前优酷海外布局没有新的大动作。目前国内优酷品鉴会主要公布了纪录片和动漫项目。一方面，由纪录片和三体IP联合制作的科幻纪录片脱口秀《不要回答》和《海露空的纪录片系列比较新颖:动画依然以“中国风”布局为主，计划推出秦时明月极致版、神墓、吞海等21部作品。
此外，优酷还将推出“优酷文化跨年2022——星夜漫游北纬37度”，主打“沙漠跨年秀”。
长视频的2022内容布局已经基本清晰，但还没人能看出故事的走向。现在可以肯定的是，这场以内容为名的战争，绝不会是速战速决的结局，长期处于领先地位的平台，也绝对不会是需要用户“配合表演”的平台。
