裁员之后，“瘦身”的爱奇艺交出了2021年的成绩单。
图片来源:视觉中国
截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财报显示，爱奇艺2021财年总营收为306亿元，全年非美国通用会计准则运营亏损30亿元。营业损失率从去年同期的15%收窄至10%。
经营亏损的收窄，似乎让爱奇艺看到了盈利的曙光。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报中给出了盈利时间表:“我们的目标是在2022年实现非美国通用会计准则运营水平盈亏平衡，并尽快实现季度非美国通用会计准则运营水平盈亏平衡。”
视频平台长期盈利。自2018年上市以来，爱奇艺累计归母净利润亏损约人民币326.41亿元。目前，随着中国长视频行业进入追求效率、减少亏损的新阶段，已经亏损十年的爱奇艺还能迎来盈利拐点吗？
“瘦身”初见成效:营业损失率收窄。
在多年亏损后，运营亏损率的明显收窄让陷入困境的爱奇艺耳目一新。3月2日收盘，爱奇艺股价上涨21.5%，收于5.03美元/股，总市值39.4亿美元。
2021财年，爱奇艺归属于母公司的净亏损由去年同期的70亿元下降至62亿元。非美国通用会计准则下，营业损失率收窄至10%。其中，第四季度非美国通用会计准则运营损失率从去年同期的13%收窄至7%。
爱奇艺亏损收窄，主要得益于开源下的成本控制和支出缩减。过去一年，为了生存，爱奇艺大刀阔斧:取消点播预付款，提高会员价格，裁员，减少影视项目数量。
在财报电话会议上，龚宇坦言:“为了减少亏损，我们优化了组织架构，节省了一些与人相关的成本和费用；同时对内容制作、内容采购、内容运营进行精细化，不减少头部内容。同时，播出效果差的内容会更加严格管控，减少采购，减少‘不良内容’；第三是与内容相关的片库内容和长尾内容，让其发挥更大的价值，产生更多的广告库存或会员收入。”
数据显示，爱奇艺第四季度内容成本为49亿元，较2020年同期下降5%；2021年内容成本207亿元，比2020年下降1%左右。
一直以来，内容成本都是视频平台上的一座“烧钱”大山。相关财报显示，在过去的十年里，“爱游腾”三大母视频平台的烧钱超过1000亿人民币。虽然目前各大视频平台在内容成本控制上取得了一定的成效，但是从长远来看，为了维持高付费用户的增长和留存，视频平台还是会在内容上花费大量的资金。
第四季度日订阅会员总数跌破1亿。
“30块钱一个月，就算《人间》好看，也不舍得买。太贵了，不划算。”一位视频平台用户对每经记者说。
一年来，视频平台取消了备受争议的“点播”模式，但会员价格却越涨越高。自2020年底以来，爱奇艺和腾讯视频会员价格已多次调整。
价格上涨的好处和影响也清楚地反映在财务数字中。
收入方面，会员收入仍然是爱奇艺最大的收入来源。得益于月均单个会员收入的增长，第四季度爱奇艺会员服务收入41亿元，同比增长7%；全年会员服务收入167亿元。但在订阅会员规模上，爱奇艺第四季度日订阅会员总数跌破1亿，总数为9700万，同比减少570万。
龚宇说:“会员数量的增长有很多负面因素。首先是网络内容的不确定性，这也是最大的负面因素，包括疫情的原因，我们自己制作的原因，内容审核的原因。随着未来疫情的缓解，这种负面因素也在逐渐缓解；另一个负面因素是移动终端。长视频市场总时长在下降，这已经成为客观现实，并且已经持续了一段时间。”
2018年，视频平台会员进入“1亿时代”后，会员规模增速明显放缓。视频平台将注意力转向ARPU价值。无论是会员提价、提前点播还是单剧付费，都是提升ARPU价值的尝试。
对于付费会员未来的增长前景，龚宇认为，一方面，用户对影视剧，尤其是多元化、高质量的影视剧的刚性需求更强；另一方面，手机之外的大屏的快速增长，对于增加新成员，增加ARPU价值会起到特别积极的作用；此外，版权保护也为内容收费创造了有利环境。
长视频进入新阶段，内容投入重在自制。
前有头部盈利，后有短视频争夺用户。龚宇亲身感受到了长视频的焦虑和改变。
“我们认为，中国长视频行业已经进入了追求效率、减少亏损、最终盈利的新阶段，而不是之前追求市场份额、快速增长的阶段。转折点现在已经到来。”
变革悄然而至，竞争依旧不减，尤其是内容领域。龚宇指出，2022年，爱奇艺的原创内容供应将更加丰富，将摆脱过去供不应求的阶段。
“目前长视频头部企业的内容投入基本都集中在内容自制上。自制和版权采购最大的区别是相对竞争力弱，版权内容采购的竞争重点分散在采购的各个环节。”龚宇观察到。
2020年以来，各大视频平台的自制剧占比大幅提升。《2018-2020年剧集市场格局变化研究》显示，2019年，视频平台自制剧数量为84部，到2020年，这一数字增加到143部。
日前，爱奇艺首席内容官王小慧用“四个放弃”概括了2022年爱奇艺将如何做内容:放弃单纯迎合潮流的内容，放弃暂停的内容，放弃明显亏损的内容，放弃不创新的内容。
王小慧认为，过去一年行业最重要的变化是追求品质和发现新需求的时代。随着互联网成为大多数公民的消费场景，国民需求和国民素质标准:传统不朽，时代共勉，眼光新颖。最生动的代表之一就是《在人间》。目前，该剧在爱奇艺站的峰值内容已经突破1万。
据第三方平台统计，《人间世》在爱奇艺站的峰值内容已经过万。图片来源:第三方软件截图
国家商业日报
