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冉次元原创
焚烧金融产品
作者冯晓婷，谢忠秀
编辑饶费霞
7月6日，歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》第一首歌MV发布，网络也掀起了一场流量狂欢。
第一首歌MV上线一小时后，QQ音乐发布战报。MV上线54分钟后，总播放量突破400万。同时，截至7月6日13: 41，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》的总预约量也突破700万，刷新了QQ音乐平台预约量的纪录。
在微博中，周杰伦《最伟大的作品》第一首歌MV发布后，#周杰伦第一首歌#迅速登上微博热搜第一名，得到了“爆款”的标签。十大娱乐榜单中，周杰伦新歌和周杰伦相关话题占据八席。
有听众直言“非要周杰伦不可”“辜负我的期望”。
财务上发现，虽然周杰伦中的歌曲版权已经和腾讯音乐娱乐集团、咪咕音乐签约，但是第一中文社交媒体，全网唯一中文社交媒体，在Aauto更快。然而，微博、哔哩哔哩和Tik Tok都在宝石音乐账户的帮助下，在这场流量盛宴中分得一杯羹。
热闹之下，周杰伦受邀入驻，号称“全网唯一”的Aauto Quicker略显落寞。
当天，有Aauto quickless的员工直言，“Aauto quickless明明是周杰伦唯一也是第一的中文社交媒体，这次却发布了新专辑的第一首歌。QQ音乐和哔哩哔哩都在12点准时发布MV视频，但是周杰伦Aauto Quicker账号在12点23分发布视频，流量全部来自QQ音乐和哔哩哔哩。阿auto快没赶上任何东西。里面没人转发Aauto Quicker的MV视频。”
以前周杰伦也给Aauto更快的打开了想象空的空间。
2020年6月1日，周杰伦正式入驻Aauto Quicker，并高调引入账号，写道“周杰伦第一中国社交媒体。只在全网，只在Aauto更快。”从那以后，周杰伦更快地把想象力带到了Aauto。2020年7月26日，Aauto Quicker第一场直播周杰伦，半小时内吸引了6800万人观看，总互动3.8亿。同时，全程直播获得约2400万人民币的礼品奖励。
但亮点到此为止，留在这里。燃财经发现，周杰伦的APP在Aauto Quicker的内容更新频率并不高。最近半年甚至每个月都有变化，四六月份甚至都有变化，内容多是商务合作的发布。相比周杰伦的Instagram账号，基本上是每周发布，有时一天两次，发布的内容多为日常生活。
“我一般会上Instagram看新闻和周杰伦的新闻，因为他的Aauto Quicker账号更新不多。”周杰伦14年的粉丝思思告诉燃财经。
最近有消息称，Aauto Quicker和周杰伦的合作持续了两年。以此计算，双方合作已经到期。不过，7月4日，Aauto quickless回应烧钱，否认了“周杰伦与Aauto quickless将结束合作”的消息，称双方仍在有序合作。近期，周杰伦将以新歌发布为契机，在Aauto faster进行直播、定制短视频、互动游戏等一系列专属活动。
所以Aauto Quicker和周杰伦的合作还会继续。但有了周杰伦的顶级流量，Aauto Quicker要想利用好周杰伦的价值，还需要多加注意。
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一场围绕周杰伦的流量狂欢
这是一场流量盛宴。
据燃烧财经统计，周杰伦新专辑《最伟大的作品》第一首歌的MV视频在QQ音乐、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker、微博30分钟内已分别被245万、106万、6602.8万、1600万、600万播放或观看。
此外，除了TME宣布专辑预约量超700万，咪咕音乐官方还表示，截至7月6日上午9点07分，周杰伦新专辑在咪咕音乐的预约量已经突破160万。
7月6日下午和晚上，周杰伦Aauto faster account发布新歌MV小时，播放量过亿。而周杰伦的新专辑微博热搜阅读量超过7亿次，MV在微博播放量超过4800万次。
六年了，周杰伦的第15张专辑备受关注，各个平台自然都不想错过这块诱人的蛋糕。
拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐，自然是“老手”了。在第一首歌正式发布之前，两人都开始了密集的宣传，大声宣布周杰伦新专辑的歌曲版权在此，并预售数字专辑。
哔哩哔哩是今年的新“选手”。首先，他做了一个假动作。6月28日，他发布了“哎呦，真好听”来b停的宣传，图片是一个酷似周杰伦的剪影，似乎意味着周杰伦将定居哔哩哔哩。紧接着，7月2日，冠轩与周杰伦、方刚、共同创立的音乐娱乐品牌杰威尔音乐(Jewel Music)达成合作。
周杰伦中文唯一的在线社交媒体账户Aauto Quicker也不甘示弱。7月4日，Aauto Quicker Entertainment发布了周杰伦新专辑相关活动海报。"和周一起做事，从7月6号开始更快的去Aauto，mv不止."还有，“最后到了周杰伦，独家彩蛋只在Aauto更快。”
7月6日上午，Aauto quickless也在其官方微博账号发布“为庆祝我们的友谊，今天中午12点，我邀请周杰伦在Aauto quickless的个人账号‘周同学’亲自发布他的最新专辑主打歌MV。别问我花了多少钱，没关系，友谊无价，你值得拥有。”
豆瓣闹出乌龙，主标题还没出，新专辑就开了，最后豆瓣道歉。
除了常规的宣传，各种平台也是花样百出，意图吸引观众的眼球。比如TME较早推出的周杰伦周边，如“商业周”、“画饼周”、“布鸽周”，以及戒指、项链、手镯等饰品；哔哩哔哩MV视频一打开就被麦克风和奶茶的弹幕刷屏。
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图/哔哩哔哩奶茶加麦克风弹幕
来源/燃财经截图
但在各平台的狂欢中，Aauto Quicker的存在感确实较弱。7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》首曲MV在各大音乐、视频、社交平台同步上线，但全网唯一的周杰伦Aauto Quicker的账号却落后了一步。
7月6日中午12: 00，燃烧财经在Aauto Quicker APP中搜索“周杰伦”或“周同学”，却没有新的MV视频主动出现。你需要搜索“最伟大的作品”或“珠宝音乐”才会出现。紧接着，12: 23，“周同学”账号晚一步发布MV视频，无新鲜内容，无与用户互动。
“起初，我以为Aauto Quicker准备了一些独家鸡蛋。12点一到，我就更快地去Aauto搜杰伦的账号。搜索页面上确实有一个小试玩，但是从视频点来看，我发现视频的发布者是‘宝石音乐’。在长时间刷新页面后,'珠宝音乐'账户仍然出现。12点半终于看到更新了，结果是视频复制。”侯直言不讳地说:
在周侯看来，这种方法很没意思。“所以我的账号发了一条内容，正在全网发送。意义何在？”
至于Aauto quickless宣传的“更多玩法”，燃财在Aauto quickless搜索“周杰伦”或“周同学”时，看到首先弹出的是“活动”板块，MV视频下有“许愿池”功能。游戏的玩法是选择官方给出的愿望，你可以和他们分享互动。其中《周杰伦开直播》有6.6万个赞，《周杰伦为我弹琴》有4.5个。
但从活动页面很难看出“愿望”是仅限于表达一个愿望，还是达到一定参与人数后才会解锁。
后续，所有平台将继续以周杰伦为中心，如TME和咪咕音乐的在线完整数字专辑。哔哩哔哩还表示，已与Jewel达成深度版权合作。未来会有更多新专辑中的MV歌曲在哔哩哔哩发行，Aauto Quicker也提到了“不止MV”和“专属彩蛋”。
但如果Aauto Quicker继续维持这种没有“意义”的内容，其存在感势必会继续降低。
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快两年了，周杰伦，忽高忽低。
2020年初，当周杰伦宣布进驻Tik Tok时，也引起了广泛关注。
阿姨对周杰伦能更快入驻Aauto抱有很高的期望。“我在周杰伦也关注Instagram，但是去Instagram太麻烦了。更快地拥有一辆自动驾驶汽车会更方便一点。”
但是后来的发展趋势表明，Aauto Quicker并没有很好的发挥周杰伦的价值。从周杰伦Aauto quickers的账号发布的内容来看，即使Aauto quickers手握“周杰伦第一中文社交媒体”的头衔，但发布的作品既不是“独家”，也不是“社交”，更多的是宣传的机械发布和Instagram内容的处理。
周杰伦的账号不经常更新。据燃财经了解，在入驻Aauto faster的两年时间里，周杰伦的账号只发布了99部作品，粗略计算，发布的频率大概是每7天一部，其中2022年的作品只有12部。而且从人气来看，很多作品的赞数只有十几万，评论区的互动很少。
而进入时的亮点似乎仅限于记忆。“我之前用手太快了，然后没打就卸载了。但在知道周杰伦入驻Aauto更快后，他又更快地下载了Aauto，并关注了周杰伦。”琼斯说。
阿可还说，“Aauto Quicker是我手机下载的，但是我很少刷，基本不刷。听说周杰伦入驻Aauto比较快之后，第一时间关注了一下。现在我会一直关注周杰伦在Aauto快一点发布的内容，但是每当我打开Aauto快一点的时候，我都会看看周杰伦的账号和动态。”
周杰伦的流量表现真的很惊艳。据燃财经统计，“周同学”账号在入驻不到一周的2020年6月5日粉丝数达到1172.7万。当年7月26日直播后，粉丝数飙升至3000万。在周杰伦的第一场现场秀之后，Aauto Quicker也公布了数据。周杰伦直播当天，Aauto faster中APP的下载量一天内增长了135%左右。
但是这个流量金山正在被埋没。从账号运营来看，“周同学”的账号运营看似与“阐述”无关，但多为官方宣传和Instagram内容的处理。
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图/周杰伦Aauto更快的账号和Instagram账号
来源/燃财经截图
"最明显的对比是刘德华定居Tik Tok . "有用户对燃财经直言，“看看刘德华在Tik Tok拍的视频，拍自己的幕后和日常生活。这些都很有趣。”不过看起来周杰伦的Aauto Quicker是自己发的，刘德华的Tik Tok账号操作应该是经过精心策划的。"
运营不佳，周杰伦Aauto的存在感更快，账号也越来越少。燃财经看到，自2020年7月26日首档直播突破3000万后，略有下滑。魔方数据显示，2020年7月29日，“周同学”失粉5.3万；8月24日一天就掉了25500个粉。
再看时间线，“周同学”的Aauto quicklesson账号粉丝数一直比较稳定，保持在3000万左右。然而，燃烧财经在《新快报》网站上记录到，这一趋势呈现缓慢下降的趋势。例如，2022年6月6日，“周同学”的Aauto快消账号粉丝数为3102.03万，到7月5日，粉丝数为3095.59万。不过受新专辑发布的刺激，数据又涨了。
粉丝和路人都不看好周杰伦和Aauto faster的这场“联姻”。7月6日，有用户表示，“感觉Aauto quickless签的这个独家协议有点亏”，“亏炸了，身边没人从Aauto quickless分享”，“Aauto quickless带着周杰伦，他什么也没做，就入驻了”。
从初中就开始听周杰伦的妞妞也说:“Aauto Quicker还没下载。新MV是在QQ音乐看的。”
司直言不讳地告诉燃烧财经，他不明白为什么周杰伦更快地选择了Aauto。“在微博开户感觉更好，Tik Tok也不错。就短视频平台而言，Tik Tok现在做得比较好。”
目前，司还计划将周杰伦Instagram的内容搬到来。“因为周杰伦的人气有目共睹，作为一个老粉丝，我也希望上不去的粉丝能及时看到新闻。”
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Aauto Quicker有下一张王牌吗？
为了邀请周杰伦入驻，Aauto快的付出了高昂的代价。《财经》此前报道称，为了邀请周杰伦，双方进行了多轮谈判。在周杰伦入驻之前，Aauto Quicker也在2020年3月砸下3-5亿元，是周杰伦综艺节目《一周游记》的独家冠名。
但是，无可奈何的是，阿Aauto Quicker总是“棋差一着”。这种“高开低走”的戏码，更快地发生在Aauto身上，已经不是第一次了。作为最早踩上短视频红利的公司，Aauto Quicker在过去有过一段繁荣的发展时期。从2015年6月到2016年2月，短短8个月的时间，Aauto Quicker的用户数从1亿跃升至3亿。
然而，在Tik Tok的加入之后，Aauto Quicker在短视频领域的统治地位受到了挑战。在“Tik Tok和北美更快”的局面持续了一段时间后，后来者Tik Tok在2018年实现了逆转。易观千帆的数据显示，2018年5月，Tik Tok全网活跃人数首次更快超越Aauto，未来差距还将继续拉大。截至2022年6月，Tik Tok有6.95亿活跃人口，但Aauto faster只有4.8亿。
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来源/易观千帆燃财经截图
2021年2月，以“第一短视频”身份登陆HKEx的Aauto Quicker出道。a auto faster，发行价115港元/股，首日收于300港元，市值超过1.23万亿港元。但上市后高开低走，股价一路探底。7月6日收盘价为86.6港元/股，市值也大幅缩水至3717亿港元。
根据a auto quickent最新财报数据，2022年第一季度，a auto quickent总营收211亿元，同比增长23.8%，环比下降13.8%。调整后净亏损37.2亿元，同比收窄35%，环比扩大4.2%。
为了找到第二条增长曲线，增速放缓的Aauto Quicker这两年做了很多尝试。他涉足过很多子业务，比如试水娱乐营销，引入头部体育版权，推出Aauto更快的小品，突破泛生活服务...Aauto Quicker动作频频，推出之初也令人刮目相看。
在“体育+短视频”的方向上，2020年起，Aauto Quicker与超级碗、CBA、美洲杯、冬奥会、斯诺克赛事等体育版权达成内容合作。2021年，Aauto Quicker还成为2020年东京奥运会和2022年北京冬季奥运会的转播权，是全球首个直播奥运赛事的短视频直播平台。
短剧成为Aauto quickers 2021年财报的亮点。《这个人有点冷》、《秦野的小哑巴》、《长公主即位》等短剧走红，更快地为Aauto扩大了用户群。
除此之外，Aauto Quicker还和美团交了朋友。2021年12月，Aauto快消与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在Aauto faster开放平台推出美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后服务等完整服务能力。
而且早在2021年4月的光合大会上，Aauto Quicker就表示，泛生活服务将是公司2021年重点突破的三大业务之一，与社交网络、电商直播并列。不过，在与美团达成战略合作后，Aauto Quicker并未透露其进一步的发展。
不幸的是，“高开低走”是这些措施的主要结果。比如和各种赛事内容的合作，投入了巨大的资本，既没有带来多少新用户，也没有转化多少流量。事件中的热点人物，如苏、王蒙、顾艾玲和苏，要么在和微博上发布消息，要么在小红书上高调亮相，但他们都没有更快地入驻Aauto。
Z.陶、孟美琪、、杨幂等曾经被一嗨汽车花大价钱“引进”的明星，正在一嗨汽车中逐渐消失。让用户“顶”上Aauto更快的小品，下一个爆款作品还没出现。
象棋处处有别。Aauto Quicker还有机会找到自己的“下一张王牌”并迎头赶上吗？。
参考资料:
和Tik Tok短兵相接的Aauto为什么需要周杰伦更快？》，来源:燃财经。
*题图来自周杰伦中文网站jaycn。
*文中斯、阿克、妞妞、周厚为化名。
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