来源:深声
三个月前，搞笑头条在美国上市。
那段时间有两件事比较意外:一是趣头条是2016年成立的一家公司，810天赴美IPO，打破了拼多多之前创造的三年上市速度纪录；二是上市首日大涨，5次启动熔断机制，收盘上涨128.14%，创下今年规模超过500万美元的美股IPO首日最大涨幅。
但在这之后，趣头条很快平静下来，直到11月底，在北京五环外的卡丁车场召开“2018趣生态大会”，喊出“未来半年优质创作者份额将达到每天200万”，人们才开始意识到，趣头条也在“进步”。对于之前饱受诟病的内容质量问题，趣头条正在采取行动。
头条上市以来的股价走势图
然而这些都是好的一面，更值得注意的是他们在桌面下的动作。《深声》发现，趣头条其实已经发布了另外两个独立App——趣拍和米看小说。
一个是短视频，一个是长阅读。趣头条是否有必要以矩阵的方式来完成自己“构建全球领先的网络内容生态”的长远愿景？与此同时，趣头条尚未盈利。如果采用同样的“套路”来“补贴”另外两家，趣头条会不会财务被动？
01
这不是秘密，这很有趣。
越拍越好玩已经不是秘密了。
在头条的招股书“风险因素”部分，有一条与“更好玩”有关:
在实施用户忠诚度计划时，头条会平衡获取用户的效率，防止用户只是为了贡献价值而使用App。如果不能实现这种平衡，可能存在用户忠诚度计划对用户不再有吸引力的风险，这将对用户增长和用户参与产生不利影响。
趣拍也在这样的用户忠诚度计划中。
有趣的头条招股书
然而在很长一段时间里，那种趣味性和大量的镜头并没有引起大家的注意。反而是“羊毛党”之间的“口口相传”。搜索“更好玩”，大部分是网赚经验分享帖，还有一些视频处理经验。
看产品的时候会发现，有趣的多拍和有趣的头条有很多相似之处——最明显的两点，一是用户激励模式，二是内容调性相对“五环外”。
和有趣的头条一样，多拍会激发用户的忠诚度。
有趣的标题，有趣的节拍。
这也是市场上有趣头条争论的焦点。头条能在不增加用户动力的情况下留住用户吗？阅读激励模式势必会让一部分用户的阅读目的不是内容，而是金钱。这样会不会对后续的有趣内容推荐产生不利影响？用户的广告价值是什么？这种模式很容易模仿。比如出现了类似功能的“今日头条极速版”。那么，竞争优势在哪里？
有趣头条面临的问题和有趣镜头面临的问题是一样的。
多拍有贡献值机制，贡献值可以参与当期现金分红。可以通过邀请好友、看视频、点赞、评论获得贡献值。《深声》发现，趣多拍已经多次分红。在其大神榜第12期，用户“民中高手”获得1379.63元，第二位用户“黑鱼小王子”获得1159.99元，他们的贡献大部分来自“好友的贡品”。
多调侃一下大神榜
在前20名的排名中，超过99.9%的收入来自“好友致敬”，而非“看贡献”。多拍还在用户获取阶段。
不过，招股书中提到的一个“小变化”不得不引起注意——在2018年4月9日之前，趣拍上用户的“贡献值”只能兑换第三方团购网站的购物券，因此在此之前，趣拍头条无需为趣拍的这些积分承担额外费用。但从4月9日起，这些积分可以兑换现金。趣头条2018年4月，记录销售和营销费用62.4万元。
目前趣头条还没有盈利。由于趣头条Q3财报不再披露装机量，也没有详细披露忠诚度系统的维护和获客支出，我们只能从2018Q2的数据来分析:
2018Q2，其总忠诚度维护支出为2.46亿元，日均活跃客户1230万。反过来算，趣头条给每一个当天登录App并阅读内容的客户奖励0.22元，而普通阅读用户每天为趣头条产生0.43元的广告收入——一半收入奖励给用户。
此外，趣头条Q2花了2.05亿元购买了3500万新安装用户，每个新客户的成本为5.83元。2017年，其获客成本仅为2.73元/新安装客户。“购买量”的单价越来越高。
如果是同样的套路多一些乐趣，恐怕会造成新的成本负担。根据艾瑞的监测，好玩拍多的月独立设备数量已经进入“高原”，近三个月没有爆发式增长。
02
低调饭看小说
米在看小说方面的表现相对值得期待。
AppStore显示，咪咕小说是一款专注于正版优质内容的小说阅读器。5个月前，米度小说发布了1.0.0版本，4个月前，发布了2.0版本，界面全新。10月30日，米度小说上线万本新人气书。
其开发商为上海推乐信息技术服务有限公司..上海推乐的法人是搞笑头条首席运营官·陈思慧。
在艾瑞10月的在线阅读类别指数榜单中，米度排名第21位，较9月上升4位，而8月的排名为第52位。
从长期阅读整个行业来看，入市的几率也比较大。
虽然数字阅读每年都有增长，但相比短视频和长视频，增速还是太低，整个市场没有完全释放。
但有两个核心问题:一个是实现路径，一个是运营路径。
根据头部公司阅文集团的收入模式，网文的主要收入来源是读者付费和版权运营。米读相当于全部免费，转而依靠广告获得收入。
目前我们看到“即使是免费阅读”也是“免费+广告”的模式。这种模式本身无可厚非，但是广告模式和“量”的关系很微妙。联商免费阅读的背后是整个联商网。依托“Wi-Fi万能钥匙”的流量优势和自身的流量优势，自然不缺“量”。
但截至目前，趣头条的频道中并没有小说，趣头条中只有两个条目链接到米都的小说——一个是趣头条“米都免费小说”，一个是一级菜单“我的小说”中的“免费小说”。
趣味头条中的“米都”入口
《深声》问四位网文行业资深从业者。他们都关注了咪咕阅读小说，但并没有将其列为潜在的竞争对手。
其中一位不愿透露姓名的从业者认为，有趣头条的长阅读并没有特别的优势，因为他擅长的“网赚”模式在资讯、短视频等短关注场景可能有效，但长阅读不是碎片化的场景，对内容的要求非常高，对资讯的需求方式也不一样。
“还有一种可能是，米都完全抛弃了有趣头条的套路，这只是一种转移注意力的手段。毕竟用户属性相似，需求真实。”
深声注意到，虽然趣头条app中没有单独的小说频道，但另外两个信息聚合app每日快报和今日头条极速版都在小说频道上线。也就是说，用户可以在天天快报和今日头条极速版app中长时间阅读。
每日快报今日头条至尊版
另外，长阅读内容的版权成本会是一笔比较高的费用。
03
矩阵游戏
这样，在可见范围内，我们就可以看到由趣头条、趣拍、米看小说三个独立app构建的小矩阵。这也印证了趣头条CEO谭思亮在纳斯达克敲钟后的发言——
“中国的移动内容市场有巨大的增长空等待我们去征服，我们的长期愿景是建立全球领先的在线内容生态系统。”
有趣的标题正在以自己的方式扩展内容的类别。
在招股书的“优点”部分，趣头条提到，拍出更多有趣图片的用户上传了很多短视频，这让他们可以提供更全面、更长尾的内容，可以增加用户粘性。而更强的用户粘性又会反过来推动内容提供商更积极地上传内容——这是一个良性循环。
在“策略”部分，趣头条指出，将从趣多拍中有选择地选取热门视频内容，放在趣头条上。根据趣头条的统计，2018年7月，约30%的浏览量，约50%的用户时间花在了视频上。
有趣的头条招股书
然而矩阵玩法并不是每个企业都能“驾驭”的，虽然这种“套路”并不少见。
字节跳动打造了今日头条、Tik Tok、西瓜、火山等产品群，被视为“一个一个被”的典型代表；科技打造了包括秒拍、小卡秀、一直播在内的视频矩阵，最近卖给了微博；在a auto quickent推出另外两个独立应用程序“uget”和“宇宙视频”之后，a auto quickent也发布了一个新的应用程序“迪斯科舞”...
头条新闻自诞生以来就备受争议。也许是时候做一些“惊人”的事情，搅动一些“无聊”的内容市场了。
