如果你没有用过旧版的App，你可能永远不知道App可以做得这么好。
2020年底，工信部宣布，2021年将开展为期一年的“互联网应用老化和无障碍改造专项行动”。眼看2021年进度条过半，北京市通信管理局近日透露，行动涉及的首批115家网站和43款常用app的改造工作正在加速进行。
所谓“适老”，通俗点说就是各大app针对“银发族”所做的特殊优化。
有趣的是，目标群体明显的老龄化转变戳中的不仅仅是老年人的内心。适老版以其简洁的页面设计和简洁的操作逻辑，在App升级日益花哨的潮流中成为一股清流，也因此成为无数年轻人避世的清净之地。
“20出头的时候，我说我需要。比起各种乱七八糟的功能，我更愿意做一个老年人，”一个在养老App里冒充老年用户的年轻人说。
然而，在越来越多的app加入老化名单后，隐藏在转型之下的问题也逐渐暴露出来。缺乏诚意、换个姿势割韭菜等问题接踵而至，似乎再次验证了商业目标与为爱发电的不相容。同时，实名认证的门槛也意味着彻底抛弃年轻用户。
适合旧版App，不香吗？
文字:彬彬
纯粹的体验正是各年龄段用户所需要的。
毫不夸张地说，旧版App的火爆很大一部分是由年轻用户支撑的。
CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，60岁以上被称为“银发族”的用户数量为11.2%。按网民总数9.89亿计算，“银发族”人数已达1.1亿。
互联网已经进一步渗透到中老年群体中，正是从这一点出发，老龄化转型才是合适的。
老年用户上网热情高涨，但目前市场存在一个明显的障碍:主流网页和app的设计并不友好。复杂的功能入口和延伸的运营路径，最终导致老年用户在互联网世界里寸步难行。
因此，工信部相继出台了网站和app的通用设计规范，并针对老年用户的痛点给出了一系列优化方向。比如旧版App中严禁广告插件和诱导按钮、广告内容和弹窗的屏蔽。另一个例子是界面设计，它需要开发者注意简单和易用性。
号召一出，各大网站和app积极响应。滴滴推出老版小程序，酷狗推出大字报版app，喜马拉雅在app中加入了大字报模式。......
值得注意的是，在这一波App的老化转型中，年轻用户的反馈远比老用户积极。
在与身边的老年用户交流后，莫雄发现，第一批名单中包含的app的老化改造知识在老年用户中并不高。一些老年用户甚至没有听说过旧版出租车和大字模式的概念，更谈不上体验。
实际操作中，老年用户上网时会选择普通版或极速版的App。Mob研究院发布的《2021中国银发经济洞察报告》显示，银发人群App市场渗透率TOP20榜单中，没有一款是老年人专用版App。
所以，老版微博的App相关话题上千万的阅读量，显然是由“银发族”之外的群体——年轻用户贡献的。
“打开App就像走进了一个迷宫，弹窗在里面，UI在里面，错了半天都回不来了。这么多花里胡哨的功能，就像被附身了一样。”王然表示，自己使用各种适龄版本的app已经有一段时间了，经常跟朋友安利说，“老版的界面简洁清爽，很适合年轻人。”
这个世界饱受“超级App”之苦已经很久了。在这样一个人人都想做超级App、平台App的时代，上述现象并非个案。前段时间，工信部要求旧版App禁止广告弹窗的时候，一群年轻用户在评论区齐声高喊“此时此刻，我要做个老头。”
纯交互体验仍然是各年龄段用户的刚需，App的老龄化转型为年轻人提供了一个暂时的安静场所。
用户被抛弃，旧版App不香。
都说这个安静的地方是“暂时的”，因为不知道年轻用户什么时候会被旧版App抛弃。
“我一提这个就生气。我用了半年某App的养老模式。上个月初突然开通实名验证，然后就不开老年版了。”就这样，身份被发现的王然回到了被广告和弹出窗口包围的普通版本。
业内人士表示:“厂商和开发商设置的实名验证环节，一方面有效防止了其他用户混入，另一方面也保护了老年用户的权益。”
因为，很多老年人app都为老年用户提供了专属福利。比如，当滴滴打车识别到实名认证的60岁及以上用户要去医院等地时，系统会优先派车。实名认证从根本上避免了非老年用户的钻空子行为。
在通过硬性门槛把年轻用户挡在门外的同时，越来越多的旧版App的“出格”行为也在劝说那些原本想悄悄躲起来的用户。
首先，在简洁的基础上，旧版App也有“增重”的迹象，即功能和入口越来越多。
从左到右依次是UC大字体、大字体、今日头条大字体。
打开UC、今日头条等大字报app。，而且你可以看到这些app除了为老年用户提供基础服务之外，往往还会预留一些黄金入口用于其他用途。
比如大字报版的个人页面，顶部有果园和签到兑换现金的小游戏。目的是增加用户停留时间、打开频率等数据。通过老人最爱的“免费送蛋”套路。UC大字报版和今日头条大字报版也是如此。
其次，工信部明确限制的广告内容和诱导按钮在旧版App中并不少见。
在专题新闻、视频等信息流中，几乎所有的养老类app每隔几条内容就会有一条广告。比如在UC大版的新闻信息流中推出一个社交应用，用户点击就会跳转下载它的app。此外，还穿插了大量关于植发、植牙、去眼袋等“黑五类”的广告。
UC大字版信息流广告截图显然，这些内容已经违反了工信部《移动互联网应用老化通用设计规范》第五条中的安全要求，即禁止广告插件和诱导按钮。而且，专门为老年人设计的广告内容更容易招致年轻用户的反感。
最后，在政策的推动下，更多app加入了适合老化改造的队伍，但优化质量参差不齐。
尝到王然旧版App的“甜头”后，她专门搜索了一下市面上的App。她发现“虽然最近app数量有所增加，但很多app简单粗暴地放大字体，砍掉功能。体验不好还不如原版舒服。”
这种诚意不足的转型其实是有先例的。比如在政策的压力下，各大视频软件纷纷推出青春模式，至今仍为人诟病。
无论是主动逃避还是被动拒绝，旧版App对年轻用户的吸引力正在减弱，这是不争的事实。
这样一来，旧版App的人气就更难提了。根据麦琪的数据监测，“老版”的关键词热度只有5，“大版”是31，“极速版”是55。相比之下，差距还是比较明显的，旧版App很难触发“向真”预警。
汤不换药，殊途同归，与极速版殊途同归。
历史是一个圈子，旧版App从“真香”到“不香”，没能跳出这个圈子。
在杭从事技术开发的张端，近年来参与了大大小小十余项无障碍改造工程。他告诉熊楚墨，“从技术角度来说，网站和app的老化改造并不是很难。大字体，大图标，高对比度，输入提示，方言识别都不难实现，但是很多app就是做不好。只能说问题出在背后的厂商身上。”
青春款也是一样。“字体放大叫老化改造，软件打开提示叫青春款。归根结底，厂商没有拿出足够的诚意，针对特殊用户群体进行有针对性的优化。”
此外，张端认为旧版App中的广告和臃肿的功能是“不可避免的”。
近年来，“银发族”被各大互联网公司视为“价值洼地”，尤其是二线及以上城市的老年用户，有闲就有钱。Mob研究院在《2021年中国银发经济洞察报告》中提到，银发人群的移动互联网使用率逐年上升，还有很大空可挖掘，是移动互联网的重要增量来源。
显然，面对这样一群用户，以商业利益为目标的厂商是不可能为爱发电的。
张端说，“这是开发者需要面对的一系列悖论。广告是目前业内最大的收入来源。如果按照规范把这些收入都砍掉，App怎么从老年用户那里创收？”
在老化改造之前，各个App的极速版也遭受了上述灵魂折磨，他们给出的答案是出卖灵魂。所以越来越多的简化速度版本被重点关注，甚至增重到比普通版本更臃肿。
比如在三星App Store，Aauto Quicker App安装包的大小是107.7MB，Aauto quickey速成版是108.3MB，在苹果App Store，Aauto quickey速成版的656.79MB几乎等于普通版的663.31MB。即便如此，Aauto Quicker极速版的介绍依然标着“安装包小，下载极快。”
名存实亡的速度并没有影响极速版App对流量的收割效果。
根据麦琪的数据监测，在过去的一个月里，Aauto Quicker Extreme Edition在App Store的照片和视频榜单中长期排名第四，性能优于Aauto quickent普通版。而Tik Tok和Tik Tok的速成版，经常占据排行榜的第一和第二的位置。
不得不提的是，极速版应用的用户群体中，老年用户占了相当大的比例。根据Mob提供的数据，近一年来，全网银发用户增量最大的App是今日头条极速版，用户规模已突破1亿大关。
从这个角度来说，对于老年用户来说，老年版App或许可以理解为极速版的迭代版本。汤不换药，极速版App走了，旧版App也要走了。
对于厂商来说，流量和营收都有，而且极速不老，有那么重要吗？
本文来自“请关注熊墨”。文:彬彬，授权请联系原作者。
