在最新的202 Q2《Brandos海外品牌社交媒体影响力百强榜单》中，新增了“应用海外品牌社交媒体影响力榜单”的子榜单。
作为全新上线的第一期，应用榜单中的海外品牌取得了整体靓丽的表现——娱乐应用WeTv取代连续第三期夺冠的《原神》成为总榜榜首；应用榜单上品牌的BrandOS平均分是所有子行业榜单中最高的。
通过观察应用榜单上的品牌，我们还发现，既有国内用户耳熟能详的WeTv、抖音等“霸主”娱乐应用，也有广受海外人士好评的DailyYoga、picturethis等“小众”工具应用。
非游戏品牌应用在海外社交媒体平台的影响力有哪些突出趋势？
成功登顶的WeTv是如何凭借中国流行文化掌握社交媒体流量密码的？
在今天的文章中，我们将与本季度的BrandOS榜单一起讨论。
01
应用出海新趋势:娱乐类应用对社交媒体的影响力更高，大型应用被“打包”出海。
本次应用榜单共有30个品牌，其中娱乐类17个，工具类9个，健康/教育/生活/新闻类应用1个。
不仅如此，从第一届WeTv到第十二届UpLive的所有应用都是娱乐应用。可见，娱乐应用在榜单中占据绝对优势，娱乐应用重视塑造海外社交媒体的影响力。
另一方面，我们也发现，榜单上的30个非游戏应用品牌全部来自24家开发公司，也就是说，榜单上的很多品牌实际上都来自同一家开发公司。
腾讯上榜的应用数量最多，共有四个:视频应用WeTV、漫画应用WeComics、音乐流媒体应用JOOX和游戏直播应用Trovo。
万兴科技之后是三个应用:用于视频编辑的Filmora、用于PDF处理的PDFelement和用于儿童追踪的FamiSafe。
Aauto quickent有两款应用上榜:海外版Aauto quickent的葵，以及好玩的短视频应用sanckvideo。
无论是多维度切入娱乐场景和流行文化的腾讯系，还是国内被称为Adobe的工具万兴系，还是定位各异的短视频军团Aauto Quicker，从这些应用的品类和侧重点可以看出，非游戏类应用正呈现出巨头“包装”出海的趋势。
一个应用成功出海后，其对当地市场和用户的了解，以及其传播和营销方式，可以为这些应用厂商的后续产品提供更短的路径和成功经验。
所以，无论是腾讯的allin泛娱乐，还是Aauto Quicker的《我打我自己》，非游戏类应用出海时复制同一家公司的营销方式，都是方便且成功的。
02
本期亮点:WeTv发展势头强劲，凭借短视频和中国流行文化获得粉丝流量。
这一期的一大亮点是，3号榜单冠军“原神”被腾讯视频应用WeTv取代。而WeTv的BrandOS评分高达346.3分，比应用榜第二名爱奇艺的280.8分高出65.5分。WeTv在海外社交媒体影响力上形成断层优势。
以WeTv的脸书全球主页@WeTVofficial和爱奇艺的脸书全球主页@爱奇艺为例，通过OneSight营销云的“社交号对比”功能，对比这两个账号的社交媒体营销情况，可以发现WeTv在海外社交媒体营销中塑造影响力的成功模式。
1.发帖频率高，以垂直短视频为主:WeTv和爱奇艺海外版都是视频应用，所以都选择了视频为主的内容形式。
但与爱奇艺不同的是，一方面，WeTv发布的视频内容越来越密集；另一方面，WETV除了使用热播聚集的先导片段和花朵作为视频内容，还选择更适合社交媒体平台的垂直短视频，对热播内容进行重新编辑和传播。
2.聚焦海外中国热门剧，以“明星+IP”吸引粉丝关注:在社交媒体的重点宣传剧上也可以看到WeTv和爱奇艺的区别。在两个主页的封面上，WeTv以传单和头版的形式展示了其独播剧《灿烂星汉》的海报；爱奇艺则更为多样，以海报形式展示，有《爱情本该如此》、《臧蓝诡计》等五部系列剧照，单独播出。
同时，在传播素材上，WeTv不仅宣传剧集和剧情本身，还凭借独播平台的资源优势，以主演拍摄的短宣传片和个人动态吸引海外明星粉丝，从而获得更多的互动和关注。
2022Q2榜单解读03结论
对于非游戏应用，社交媒体越来越成为巨大的流量来源。当用户聚集在上面，热门内容的讨论可以转化为平台流量，从而提升应用本身的影响力和下载量。
因此，无论是“打包”出海，还是用流行文化吸引粉丝，中国非游戏应用品牌在社交媒体上获得了越来越多的关注，助力了自身的发展。
