来源:雷达金融
00:07文/李羿慧
深海的
运营六年，企鹅电竞迎来谢幕。
4月7日，企鹅电竞在官网发布《退市公告》，称因业务发展策略变更，将于6月7日23: 59终止运营。
雷达财经注意到，3月初，知名企鹅电竞主播宣布离开企鹅电竞。也有业内人士透露，企鹅电竞正在陆续与主播解约。不过企鹅电竞回应称运营正常。
回到2020年10月，腾讯合并了国内两大游戏直播平台斗鱼和虎牙，虎牙将斗鱼私有化。同时，腾讯以5亿美元将企鹅电竞转让给斗鱼，并在此基础上加强企鹅电竞与虎牙和斗鱼合并后公司的联动。
这个节目最后被监管叫停了。在互联网行业分析师张书乐看来，合并被叫停后，企鹅电竞是否还有存在的必要，是否可以通过停止自身业务来实现变相的“合并”，以减少左右之争，已经成为一个可选的方向。
企鹅电竞经过多年的发展，在流量和主播方面始终远远落后于竞争对手，难以通过腾讯的扶持进行流量转化，最终成为减少内耗的牺牲品。
事实上，在今天的比赛直播中，阿托更快，Tik Tok，哔哩哔哩等。，游戏直播行业仅存的虎牙、斗鱼、网易CC等平台都在艰难生存。最新财报显示，2021年虎牙利润减少，增长放缓，斗鱼录得亏损。
运营6年结束，成了“弃儿”
从官方公布的方案来看，企鹅电竞退市分为四步。
2022年4月7日13: 30停止新用户、新主播、新公会注册，并关闭充值。
2022年6月7日23: 59，企鹅电竞相关产品所有功能停止，企鹅电竞相关产品在各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，运营正式停止。届时，用户将无法登录企鹅电竞相关产品。
2022年6月7日23: 59，主播的播报功能停止；2022年12月30日23: 59，企鹅电竞相关产品专属客服关闭。
企鹅电竞还公布了对用户的补偿方案。用户账户中未消费的钻石和礼物可以在限定时间内兑换成q币或英雄联盟游戏券。
雷达财经发现，苹果的App Store和华为的App Store都无法下载企鹅电竞客户端。
熟悉游戏直播的用户对企鹅电竞的关停并不感到意外。
3月初，社交平台上不少企鹅电竞主播发表了告别演说。拥有百万粉丝的主播韩润然写道，“5年4个月22天1972夜。人生虽有离别之日，山河要相会。再见，最好的企鹅电竞。”
3月9日，拥有371万粉丝、在企鹅电竞连续几年获得最佳主播的一线吃鸡主播“墨子”正式宣布加盟虎牙，并于3月11日完成首秀。
在墨子之前，企鹅电竞的大主播阵容已经跑了。若风等人去了斗鱼，德云社在哔哩哔哩和小智安家，很多主播更快去了Tik Tok和阿auto。
当时有业内人士预测，从这些大主播的动向来看，企鹅电竞业务可能已经走到尽头。
据媒体报道，大部分离开企鹅电竞的游戏主播都选择去哔哩哔哩发展，因为相比成熟的虎牙、斗鱼，哔哩哔哩的业务正在上升，资源支持会更好。
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包括手游、直播、视频内容等。，涵盖QGC、KPL、CF手机中超、LPL等手游，以及端游电竞职业赛事。
企鹅电竞的三位创始人分别是腾讯OMG事业群的马丽、IEG市场部副总经理侯淼、SNG增值产品部总经理刘先凯。三方分别代表网络媒体、互动娱乐、社交网络对企鹅电竞的支持。
含着金钥匙出生的企鹅电竞，拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等腾讯旗下游戏的直播权，同时利用腾讯旗下多个社交产品为其引流。
而消耗大量资源的企鹅电竞，并没有跑到行业的最前端。速途研究院发布的《2017游戏直播行业研究报告》数据显示，当年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量为5949万，排名第六。当时虎牙和斗鱼的下载量分别是4亿和3.6亿。
但是，作为移动游戏领域的巨头，游戏直播是腾讯无法放弃的业务。于是，2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙投资6.3亿美元和4.6亿美元。企鹅电竞的这两个主要对手，都被打上了腾讯的标签。
与此同时，企鹅电竞也在腾讯内部调整中失去了后盾。2018年9月，腾讯内部进行组织架构调整，原有的七大事业群重组整合为六大新事业群。
原OMG和SNG事业群在此次调整中消失。马丽在年底的中层裁员中离职，刘贤凯调任腾讯音乐，侯淼升任腾讯电竞总经理。
随着一系列人事变动和靠山的丧失，企鹅电竞的“弃子”地位越来越明显。
5亿美元斗鱼失败。
成为虎牙和斗鱼的金主，合并企鹅电竞和二者，整合腾讯在游戏直播领域的资源，似乎顺理成章。
易观游戏分析师廖旭华表示，按照之前整个互联网行业的发展趋势，三家合并的可能性很大，这是业界的共识。
互联网行业有很多这样的案例，包括美团和大众点评的合并，滴滴和优步的合并。
事实上，腾讯整合游戏直播行业的意愿，在投资虎牙的时候就有了端倪。据悉，2018年投资时，腾讯对虎牙提出了条件，未来两三年内可以以有竞争力的市场价格获得虎牙的控制权。
2020年4月3日，腾讯以2.63亿美元的价格购买了虎牙B类普通股1652.38万股。交易完成后，腾讯成为虎牙第一大股东，投票权增至50.1%。
2020年10月12日，虎牙与斗鱼联合宣布，双方已签署《合并协议及方案》，预计2021年上半年完成。根据合并协议，虎牙将以“换股”方式合并收购斗鱼全部已发行股份。斗鱼将成为虎牙的全资子公司，并从纳斯达克退市。
同时，腾讯将把企鹅电竞游戏的直播服务转让给斗鱼，总价5亿美元。斗鱼整合企鹅电竞后，将与虎牙合并。合并后，腾讯将拥有新公司67.5%的投票权，成为公司的控股股东。
然而，公告发布一个月后，《平台经济反垄断指南》征求意见稿出炉。随后，根据意见稿要求，腾讯向市场监管总局提交了合并案经营者集中反垄断申报。
2021年7月10日，市场监管总局发布审查公告。公告称，评审显示，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场的占有率分别超过40%和30%，位列第一和第二，合计超过70%。
如果虎牙与斗鱼合并，腾讯将进一步强化其在游戏直播市场的主导地位，不利于市场公平竞争，可能损害消费者利益。因此，决定依法禁止这种经营者集中行为。
虎牙和斗鱼合并失败后，腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整，并于去年8月中旬成立企鹅电竞产品中心。
该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。企鹅电竞的游戏直播事业部已经撤销，相关组织和团队转移到企鹅电竞产品中心、T产品中心和IEG战略管理中心。
就在外界以为企鹅电竞调整后会重新开始的时候，腾讯互娱表示，企鹅电竞一直在稳定运营，并不是新成立的团队。
这种调整效果并不明显。指数显示，从去年下半年开始，企鹅电竞一直与斗鱼、虎牙在指数热度上差距较大。
如今企鹅电竞主动关停，被认为是腾讯调整游戏直播计划的一部分。
张书乐认为，在纯粹的游戏直播赛道上，没有必要让三个背景相同的同质玩家左右逢源。虎牙、斗鱼、企鹅电竞的合并本身就有这个目标。
他指出，斗鱼和虎牙有各自的发展方向。如果合并失败，原来的“亲儿子”企鹅电竞占用了腾讯的各种资源，因此可能会被慷慨拿出来，尤其是一些赛事授权，这也有助于虎牙斗鱼实现后续的发展目标。
当然，也有人指出，作为月活百万的“鸡肋”应用，企鹅电竞在腾讯的产品矩阵中没有位置，退出市场成为其唯一出路。
虎牙和斗鱼营收增速放缓。
即将关闭的企鹅电竞并不是第一个关闭的直播平台。
资料显示，虎牙诞生于2012年，斗鱼和王思聪熊猫直播分别成立于2014年和2015年。也就是从2015年开始，“千播大战”拉开序幕，国内出现了一批泛娱乐直播app。知名的映客直播、花椒直播、全民直播也在此时进入。
成千上万的应用程序相互竞争，但出口来来去去很快。2016年进入盛世，随后2017年进入短短一年的第一个“寒冬”。据悉，2017年加入战况的直播应用有一半无法使用。
现在回头看那场“千播大战”，很多熟悉的身影都消失了。王思聪的熊猫互娱，因为创始人关注度高，熊猫直播一度位列行业前三。
2016年下半年，熊猫直播分别完成两笔融资，2017年5月又完成一笔A+轮融资和一笔B轮融资。据说B轮融资后估值达到50亿。
然而主播的天价薪酬，重金挖人，以及随后融资中断，让熊猫直播早早出局。
熊猫直播在宣布结束运营的内部信中表示，2017年5月最后一次融资后，22个月没有外部注资，管理层花了很大力气寻找至少5家潜在投资者和各种方案。可惜资金缺口最终没有解决。
幸存的斗鱼和虎牙也难受。短视频的兴起和监管政策的收紧，给这类以直播收入为主的平台带来了持续的冲击。
财报显示，虎牙2021年全年营收113.51亿元，2020年同期为109.14亿元；归属于公司的净利润为5.84亿元，2020年同期为8.84亿元，同比下降33.9%。
斗鱼方面，公司2021年实现营收91.65亿元，2020年同期为96.02亿元，同比下滑4.55%；净亏损6.2亿元，2020年同期净利润4.05亿元。
直播业务约占虎牙和斗鱼收入的90%，但随着其付费用户的减少，直播收入在过去一年有所下降。目前斗鱼已经减少了对比赛版权的购买，这可能会进一步影响用户的付费意愿。
此前，国家网信办公布了2022年“清朗”系列专项行动计划，游戏行业和直播行业均被纳入该计划。
一些分析师认为，奖励上限和奖励冷静期等新措施，以及新的防沉迷规则下游戏用户的减少，将导致游戏直播行业的增长放缓。
