来源@视觉中国
最近直播行业一波三折。
一是11月黄金周期间，主打直播的斗鱼被iOS操作系统下架，安卓手机应用市场只能找到“极速版”，极速版只能看，不能打赏。虽然斗鱼内部人士表示，由于内部优化调整，暂停了下载服务，但作为一个娱乐直播平台，主动放弃十一黄金周的高频流量时段，始终无法令人信服。
后牙当红主播李哥为了博主关注，在直播中唱起了国歌。上海公安部随后发布了对李戈亵渎国歌的处罚。根据法律，她被依法拘留五天，她必须悔过自新。
与此同时，最近杭州滨江滨江公园的“戴芬草”因为网络名人在这里的直播和录像而火了，很多模仿者来这里拍摄。在拍摄过程中，这些网络名人为了拍摄效果，肆意践踏戴芬草。由于人太多，管理员和他们的妻子没能劝阻。结果，培育了三年的戴芬一度毁于一旦。
弹幕文化盛行下的“宜家效应”:只注重速度而忽视质量的野蛮生长。
这只是黄金周直播和短视频平台丑闻的一部分，类似的事件还有很多。仅2017年，监管部门要采取的事件如下:
2月24日，上海市网信办约谈熊猫和全民。4月2日，国家网信办关停18款低俗网络应用。5月24日，文化部关停10家直播平台，花椒因“留宿故宫”受到处罚。6月22日，广电总局要求直播平台必须获得许可。6月29日，文化部依法查处30家直播平台，关闭11929个直播间。7月1日，文化部关停12家移动直播平台。7月15日，各直播平台要在家庭网信办登记备案
近年来，直播行业的非法项目屡禁不止。然而，直播行业在监管和禁令不断施压的情况下，发展得如火如荼。根据艾瑞咨询的数据，游戏直播品类在动荡的2017年实现了170.9%的增长率，市场规模从2016年的32.1亿元上升至87亿元。
泛娱乐直播也不甘落后。根据Quest Mobile 2017年秋季报告，9月份TOP 50行业细分领域中，泛娱乐直播月活跃用户数为6910万，同比下降20.2%。
而且，今年5月，虎牙平台率先上市。美国时间5月11日上午9点30分，虎牙在纽约证券交易所成功上市，当日开盘价为15.50美元，较发行价12美元上涨29.2%。仅仅两个月后，7月12日上午，直播平台映客在港交所上市，发行价3.85港元，开盘价4.32港元，较发行价上涨12%。
目前也有消息称，斗鱼、花椒等平台也在紧锣密鼓筹备上市，直播平台上市已成定局。
为什么直播行业依然能够迅速爆发，龙头企业纷纷上市，在舆论的不断监督和谴责下？
在笔者看来，最重要的是弹幕文化的兴起带来的“宜家效应”。对于用户自己的劳动和情感创造出来的产品，自然会有参与感，从而导致价值判断出现偏差。而且，他们对一个产品投入的劳动或情感越多，就越容易高估产品的价值，从而产生更强的粘性。
这个产品毫无疑问是“直播”，而引起用户参与感的是“弹幕”。直播区别于传统电视、电影等视频娱乐节目的两个关键点是即时性和参与性。直播间的打造离不开主播与用户的互动，同样质量的弹幕也会引起部分用户的共鸣。弹幕的内容也能在一定程度上影响主播下一次直播的内容和状态，让用户产生参与感，实现“宜家效应”。
而且从其他角度看各有各的优势。
从企业的角度:资本的不断提升，直播成本的不断降低是最关键的。
在资本方面，如BAT中国、腾讯投资的Aauto Quicker直播、阿里巴巴投资的Nonolive，以及平安海外控股、兴业证券邢正资本等其他资本都在不断入市。
成本一方面受益于内容分发网络价格的不断降低，带宽支出相对减少。以虎牙直播为例，根据艾瑞咨询的数据，2016-2017年，虎牙直播平台的贷款成本从32.7%下降到21.3%。
从主播的角度:主要是准入机制宽松，门槛低。
以哔哩哔哩的主播审计为例。招聘只需要提身份证等信息，交身份证照片实名认证即可。认证通过后，就可以开直播间进行直播了。这种低门槛使得直播行业的主播数量迅速上升，甚至网上有一句骂人的话“一个Aauto更快养活东北半个社会”。
站在用户的角度:直播娱乐更适合当下碎片化的社会背景。
如上所述，参与直播作为一种娱乐方式，同样对于用户来说，即时性也是吸引用户的关键部分。在如今碎片化的生活方式下，现场直播更符合用户习惯，这种即时性也让直播内容充满新意，也符合当下年轻用户的审美方向。
所以在这些特点下，直播行业的发展一直伴随着很多不和谐的因素，但是凭借着天然的特殊粘性和行业潜力，能够迅速实现爆发。
杂草滋生最本质的原因:主播质量与盈利之间的“≠”
很多用户容易混淆一个问题，就是人气主播是直播平台的基础。这句话只能说一半。领头主播确实是平台流量的天然入口。一个大主播的动荡，往往会导致大量用户的平台转换。这也是近年来虎牙、映客、斗鱼等平台争夺人气主播的原因。但这些人气主播并不能成为平台盈利的基础。
这就像一个面包店。生产面包的烤箱很重要，但不能把它当成面包店的利润基础，因为替代品太多了。商品经济的本质是利润，我们就从利润的角度来说这个。
很多资本家把企业经营的利润公式总结为:净利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价值变动损益+投资收益+营业外收入-营业外支出-设备折旧费用-所得税费用。
以此类推，直播行业的营业收入，除去大众的税收、销售费用、财务管理费用，就是礼品收取，营业外收入等于广告的附加产值。更有意思的是设备折旧。直播行业的设备折旧就是主播被屏蔽，过时或者跳槽。
其中堵和传可以归为一类，跳槽是另一类。
对于阻挡和超车:
直播的时效性给内容带来了不确定性，而主播的个人素质参差不齐，受欢迎的原因也各不相同。很难人为控制它们是否上气不接下气。而且由于技术的不足，大部分平台还是依靠人力审核，很难控制其内容，也无法绝对及时的处理。所以平台上事故频发，一些当红主播的不正当直播被禁。
这种损失相当于其他企业的设备折旧损失，但有一点不同的是，这个“设备”是可以自产的。对于很多大平台来说，都有自己的顶级主播，有的主播被封杀，过时了。对于他们来说，可以直接把资源转移给另一个主播，就像平台所谓的“一哥”“一姐”一样，往往容易换人。
对于跳槽:
对跳槽平台的影响看似很重，其实不然。首先，在直播行业，合同签订时间一般为三年，往往会有天价违约金。平台给了主播流量支持和签约费，自然会照顾，很多毁约跳槽的主播最后都会背上这个债。
比如最近的主播囚徒因为违约跳槽要向斗鱼平台支付720万，而跳槽的熊猫却无动于衷。类似事件比比皆是，有网友流传“斗鱼被违约金上市”的笑话。
所以对于平台方来说，盈利的重点是挖主播，培养主播。至于那些训练有素的主播，他们不会太在意，而且这些主播是为了博主的眼光自掘坟墓，并没有想象中的对平台的损害。所以平台方监管薄弱，主播素质和内容参差不齐。导致违规行为屡禁不止，行业形象不断被黑。
劣势产业形象加深:产权与金融的平衡难以兼顾。
但这种情况对平台并非没有影响。从盈利的角度来说，平台真的可以不用花费精力和资源去考虑这些，这也是现在平台不作为的原因之一，使得违规行为愈演愈烈。然而，从长远来看，这是杀鸡取卵的方法。
关于监督我就不细说了。网上有很多评论。本文依然从资本的角度解读此类事件对直播行业未来发展的影响。
投资一般分为实业投资和金融投资。
工业投资:
投资人在看好行业发展潜力的时候，有心帮助一个企业从小到大，成为独角兽企业的投资。这种投资的目的是做一个行业，一个企业，进行产业整合，并购等。通过投资产业链上的一些企业，形成产业集群，壮大自己的企业生态链。
在直播行业，像阿里巴巴，就是因为直播+电商的方式可以反哺自己的本体，直播娱乐的方式也可以拓展自己阿里娱乐的边界。腾讯就更不用说了，泛娱乐行业自然少不了腾讯的影子。
同时，还有一种产业投资的未来投资。一些常见的投资像BAT，领先的BAT公司有很多资源，每年都有大量的天使投资。比如最初的共享单车，马就曾直言自己看不懂，但看不懂就得投资。这种投资很好的诠释了“风险投资”这个词。对于这些资本来说，不怕失败，就怕成功，不参与。
金融投资:
金融仅仅是一种以财务收益为目的的投资。前期可以投资，比如天使基金、孵化器投资；也可以中期投资，比如加速器投资；也可以进行到期投资，比如pre-ipo投资。无论这种投资形式如何，你要的都是低买高卖。
比如朱啸虎投资ofo的时候，在朋友圈和马花藤争论，说“三个月后，摩拜单车会被打败”。结果盘子变大后很快就退出了。这种投资不关心行业发展，只关心眼前利益。虽然资金的注入有利于产业的快速形成，但长期来看容易再现“郁金香泡沫”的悲剧。
至于直播行业，虽然一开始前景不错，势头强劲，但是随着行业形象的下降，竞争越来越激烈，监管频繁，很容易让之前以产业投资为目的的资本方产生动摇，进而放弃，从产业投资转变为财务投资。
这些情况并非危言耸听。最直观最典型的例子就是王思聪。由王思聪主导、成立于2015年的熊猫直播，自成立以来一直依靠“王总裁”。在电竞圈影响力初期，挖来了一大批大牌主播，包括若风、PDD、JY、武圣2009、囚徒等知名游戏主播。
在此期间，王思聪还频频用自己的形象为熊猫直播平台组织活动，可以说是为熊猫直播煞费苦心。然而，前段时间，王思聪退出的传闻不断传出。虽然熊猫官方称之为谣言，但纵观如今的熊猫直播，PDD在当初王思聪挖来的一大批主播中停播了。JY，武生2009，还有犯人都跑了，不久就跑了。特别是犯人要为王校长来熊猫直播支付720万违约金。如果王思聪真的没撤，这些主播的各种动作，比如
王思聪当初的做法似乎是一个待造的行业，游戏直播也符合王思聪自己的风格和个性。几乎没有人会怀疑王思聪当初的动机是实业投资。但现在，随着直播行业形象的不断下滑和监管的压力，下半年竞争也进入了洗牌阶段。从实业投资转变为金融投资也不是不可能。那些作恶多端，纵欲无度的直播平台，都被自己的不作为给毁了，只能找下一个接盘者。
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