网易薄荷直播近日在官网宣布全面关停运营，另一家土豆泥直播也正式宣布暂停直播服务。两家直播平台同时宣布再见，让用户感到尴尬。
2016年还如日中天的直播行业，短短两年就有了一种临近黄昏的感觉。曾经主导年轻人业余生活的直播潮流，为什么这么快就变得“酷”了？
大局已定多家平台“猝死”
临近年底，直播行业寒意袭人。近日，网易薄荷在平台首页发布名为“我曾遇见你”的服务停止公告，宣布因“业务调整原因”，即日起停止下载和充值，12月31日网易薄荷运营全面关闭。
背靠网易，Mint Live于2017年5月上线，但寿命不过400多天。薄荷直播上线一周年之际，平台也宣布注册用户总数突破6000万。然而好景不长，平台的关停让外界始料未及。很多主播都很惊讶，觉得很遗憾。
另一家以“直播+电商”为特色的直播平台“土豆泥”几乎同时被关停。今年关停的直播平台远不止这两家。11月全国直播已经选择离职，上海办公室的人上楼空，一波又一波主播上门讨薪。王思聪旗下的熊猫直播今年也传出了欠薪和融资困难的消息，而更多的小直播平台还在风雨中风雨飘摇，苦苦支撑。
为什么含着“金勺子”出生的薄荷直播突然被关停了？艾媒咨询集团CEO张毅认为，薄荷直播进场时，国内节目直播大局已定，江湖直播早已瓜分完毕。留给后来者的新机会不多，市场面临巨大挑战也就不足为奇了。
审美疲劳导致大量用户流失。
王薇，北京某高校播音主持专业，喜欢唱歌。她经常登录直播软件唱几首歌，还总是把直播链接发到朋友圈。今年开始，直播链接开始被越来越多的短视频取代。以前每天晚上都住宿舍，现在带着室友拍短视频。
“不玩直播其实也没什么特别的原因，就是觉得短视频比较好玩。”王薇说，她入驻的所有直播平台都引入了短视频功能。相比直播，短视频更有趣，更容易保存，制作简单，但无法获得粉丝的奖励。
在一位直播从业者看来，曾经风靡一时的直播，尤其是秀场直播，已经不能满足观众的需求。内容同质化导致受众审美疲劳，成为用户流失的罪魁祸首。一些直播平台上频繁出现的直播乱象，也消耗了用户的好感。
手机里已经下载了四个直播软件的小文觉得，自己经常一转身，发现所有的主播都在聊天，有的人为了让网友刷礼物不择手段。没多久，他厌倦了主播们的套路，干脆卸载了所有直播软件。
中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，74.1%的网民使用短视频应用，热门短视频应用用户规模达5.94亿，超过直播用户；直播用户使用率为53%，比去年底下降1.7个百分点。
垂直直播依旧火热。
不过，失去了薄荷直播的网易，依然保留了参与游戏娱乐业务的CC直播。“直播已死”的唱衰声不绝于耳。网易为什么不肯放过游戏娱乐直播这块蛋糕？
张毅分析认为，游戏、音乐、教育等垂直领域的直播仍然有稳定的用户群，这意味着直播行业已经走到了死胡同。
但很明显，从去年开始，直播行业的用户增速明显放缓。艾媒咨询昨日向记者提供的《第三季度直播行业监测报告》显示，在线直播用户增速逐年下降，头部平台在行业内获得更多用户和资本后优势明显。比如前两个游戏直播和娱乐直播平台，月活跃用户都超过1000万。
如今的新一代消费群体兴趣广泛，却很难对某个领域保持持久的热情，这让直播和短视频平台在未来面临挑战。说到底，优质有趣的内容才是吸引用户的最大“法宝”，不能持续产生共鸣的平台终将被淘汰。
