【TechWeb】在“企鹅电竞停摆”的消息传开一个月后，终于有了真正的锤子。
4月7日，企鹅电竞官网发布退市公告，宣布将于2022年6月7日终止运营。
这个结局并不奇怪。早在今年2月，企鹅电竞在广场上的留言里就充斥着大量类似的“告别辞”，主播直接做了“坚持到最后一个月”的告别辞，平台主陆续离开。当时有消息称“企鹅电竞最晚将于6月结束运营”。
企鹅电竞作为腾讯亲戚的儿子，是含着金汤匙出生的。拥有QQ手游、腾讯互娱等资源优势。流量和资金都不缺，承载了腾讯在游戏直播领域的野心。然而，直到宣布暂停，企鹅电竞的表现并没有达到腾讯的预期。
艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示，2020年第三季度，企鹅电竞MAU人数为546万，虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万，不到后者的十分之一。
六年时间，企鹅电竞已经做到了行业第三，但是和前两名的差距还是很大。腾讯这么大的支持，企鹅电竞为什么会走到关停的结局？
含着金汤匙出生
2016年7月，Tencent.com携手QQ手游、腾讯互娱，在上海ChinaJoy联合发布企鹅电竞。Tencent.com副总编辑马力、腾讯互娱市场部副总经理侯淼、腾讯QQ手游总经理刘先凯等到场。
企鹅电竞背后站着腾讯当时的三大事业群:互动娱乐事业群、网络媒体事业群、社交网络事业群，自然有腾讯内容生态矩阵的支撑，包括《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏的直播权，以及腾讯的社交平台和门户。
企鹅电竞在成立之初，就将平台核心定义为一站式赛事解决方案，专业的电竞资讯+数据系统，精细化的电竞社群粉丝。根据这个发展规划，企鹅电竞承办了QGC大学公开赛、KPL、CF手机中超、LPL等手游，以及最新的电竞职业赛事。它还制作了《企鹅电竞杀人秀》和《企鹅电竞五分钟带你飞》等节目。
企鹅电竞经过一年的发展，在游戏直播行业有了一席之地，但离腾讯的预期还有很大差距。速途研究院发布的《2017游戏直播行业研究报告》显示，2017年，企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量排名中，以5949万的数据位列第六，虎牙、斗鱼、熊猫、触手、龙珠站在前面，战旗和全民直播紧随其后，可谓是劲敌。
业内人士表示，企鹅电竞在平台运营上并不成熟。发展初期，一些主播迅速出圈，但被虎牙、斗鱼等平台挖走，平台主播流失严重，尤其是高流量的大主播资源稀缺。此外，企鹅电竞在用户互动玩法上的短板，使得其无法留住主播，聚集用户。
企鹅电竞始终无法实现逆袭，腾讯开始将目光投向游戏直播赛道上的其他头部玩家，这也符合腾讯的赛马机制。2018年3月，腾讯先后向斗鱼和虎牙投资10.9亿美元，其中斗鱼6.3亿美元，虎牙4.6亿美元。企鹅的电竞地位开始变得尴尬。
赛马失败者
直播之风从2015年开始酝酿，2016年迅速过渡，2017年达到成熟阶段。在直播领域，确立了斗鱼和虎牙争霸的竞争格局。企鹅电竞是2016年才成立的，一开始就已经不占优势了。在随后的发展中，全民直播、熊猫、战旗、触手等。相继倒闭，斗鱼和虎牙的格局越来越稳固。企鹅电竞从未挤进前两名。
事实上，行业进入成熟阶段后，多元化布局，提高盈利能力已经成为大势所趋。不过企鹅电竞一直专注于游戏直播领域。直到2019年左右才开始布局音乐、户外等板块，已经落后于竞争对手。
2018年9月30日，腾讯组织架构调整，原七大事业群重组整合为六大事业群。最初的SNG和OMG业务集团被解散和重组。同年12月，OMG老将马丽离职，刘贤凯调任腾讯音乐商业广告部总经理，侯淼升任腾讯电竞总经理，但他更关注腾讯的斗鱼和虎牙。随着创始人的人事变动，企鹅电竞的被抛弃状态越来越突出。
随后的两年，企鹅电竞的发展依然不温不火，而虎牙和斗鱼相继赴美上市。2020年10月，虎牙与斗鱼签署合并协议。根据协议，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼。斗鱼和企鹅电竞合并后，整体将与虎牙合并，最终三个平台合二为一。
但2021年7月，国家市场监督管理总局发布公告，虎牙和斗鱼合并被禁止。根据反垄断审查结果，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场的占有率分别超过40%和30%，位列第一和第二，合计超过70%。腾讯对虎牙拥有唯一控制权，对斗鱼拥有共同控制权。如果虎牙和斗鱼合并，腾讯将单独控制合并后的实体，进一步加强腾讯在游戏直播市场的主导地位。
一个月后，腾讯互娱宣布成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广；企鹅号游戏直播事业部被撤销，原游戏直播业务总经理尹霆负责新增加的T产品中心，以及海外内容社区孵化产品的研发和运营。这次调整后，市场一度认为腾讯会重用企鹅电竞，后来被腾讯否认。
业内人士指出，虎牙和斗鱼合并失败，企鹅电竞的命运已经注定，因为让三个同质平台同时运行只会增加内耗。如今企鹅电竞被自己关停，也算是变相的合并吧。
腾讯游戏直播业务主阵地转向视频号。
现在，腾讯游戏直播业务的主要阵地已经从企鹅电竞转移到微信视频号。
在腾讯最新财报中，视频号成为新宠，提及次数甚至超过微信。财报中明确提到，“我们认为视频号将提供重要的商业化机会，包括短视频流媒体广告、直播打赏和直播电商。”
去年10月，视频开始招募游戏公会，随后发布了视频的英雄联盟手游主播招募令。今年3月，企鹅电竞停运的消息传出后，有声音认为视频号可能会成为企鹅电竞的潜在接收方。
在视频号中搜索“企鹅电竞”，确实会显示企鹅电竞的主播账号，但是很多大主播并不选择在视频号上直播比赛。公开资料显示，企鹅电竞一姐陌陌去了虎牙，若风和韩泡泡去了斗鱼，德云社和AG梦泪落户哔哩哔哩，还有不少主播去了阿auto快一点和Tik Tok。
一位业内人士表示，视频号不是以游戏为主的直播平台，现在也没有直接的直播入口，不是头部主播的首选。
但企鹅电竞平台自有头部主播资源有限。短期来看，它的退出不会改变现有的行业格局，但一定程度上预示着游戏直播行业进入整合期。对于腾讯来说，斗鱼、虎牙、阿Aauto Quicker、哔哩哔哩背后都有腾讯的身影，腾讯在游戏直播领域的优势还在。
至于视频号，其游戏直播业务还处于起步阶段，如何发展，我们拭目以待。
参考资料:
《企鹅电竞:一路回来，无法翻身》镜像娱乐
“不喜欢的企鹅电竞生活”的新熵
《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》艾媒咨询
如何看待企鹅电竞宣布将于6月7日终止运营？“知乎”
