随着时代的变迁，出现了很多新的行业，比如新零售业。马云在谈到电子商务的未来发展时提到，电子商务会被取代，新零售行业会取代它。看到新零售行业的未来，马云毅然投身新零售行业。盒马鲜生是马云的前瞻性布局。2016年，河马生鲜Heng 空诞生，三年内，盒马鲜生崛起为零售行业老大。2019年，盒马鲜生遍布全球，200多家门店零售额达到400亿美元。
新鲜的朋友们，请突然升起。
一个行业突然崛起，就会吸引大量投资人。盒马鲜生的崛起，让很多投资人进入新零售行业，但并不是所有的投资人都能赚到大钱。有些人因为生意不利或者其他原因，损失严重。杭鲜生活朋友的创始人张执浩是一个经历过风风雨雨的“跟随者”。张执浩原本是一个卖水果的普通小老板。虽然规模很小，但还是盈利的。在发现盒马鲜生在零售行业爆发后，张执浩抓住新的商机，毅然投身新零售行业。一开始，张执浩确实从新兴产业中获得了红利，但最后，他却负债4亿元。
张执浩没有玩弄资本。
由于对资本市场的变化更加敏感，张执浩显然没有能力玩资本游戏。创业初期，张执浩不断开新店。在巅峰时期，他在全国开了130家店。看似很赚钱的店铺，其实问题很多，巨额分红只是没落的前兆。张执浩使用了所有企业家的创业方法，依靠实体店的声誉来吸引投资，这显然是一种冒险的做法。如果操作者没有强大的交易手段，下一刻就很容易崩盘。张执浩的企业最后失控倒闭，导致现在的130家店铺无人管理，4亿元债务上了头条。
新鲜的朋友有很大的隐患。
在崩溃之前，张执浩的内部管理已经出现了严重的资金短缺，这是崩溃的前兆。作为最受消费者欢迎的新零售行业，张执浩一度成为许多新进入者羡慕的对象。曾经在张执浩的鲜友店铺，很多消费者排队购买，多种店铺经营并存，比如打折促销、会员卡充值等。线上线下都是价格为王，每天网上订单响个不停。张执浩并不满足于现状，而是准备继续扩大规模。他试图吸引更多的伴侣，甚至包括老人和家庭主妇。
追债的张执浩
人们也看到了张执浩从先声夺人获得的巨额利润，并准备投资于此。张执浩曾公开表示，只要200万元的加盟费，他就可以成为先声夺人的合伙人。金钱可以吸引很多人。这种已经可以看到分红的行业，已经让很多投资人控制不住了。张执浩的宣传很有效。然而投资人没想到的是，这不是金饭碗，而是镀金的破饭碗。在大量投资人的投入下，鲜生优的过度发展导致资金链断裂，最后无法继续经营。作为一个操盘手，张执浩最终是无法收场的，只能让4亿的债务掉下来。
在整个商业过程中，张执浩不是输家，而是最大的赢家。发现事情失控后，张执浩毅然出走。目前，警方已经逮捕了张执浩，但巨额债务依然存在。
