出品|人民电竞
作者|王徽之
编辑|凯文
4月7日，企鹅电竞发布退市公告，宣布因业务发展战略变更，将于2022年6月7日终止企鹅电竞相关产品的运营。在宣布的同时，企鹅电竞已经停止提供各种客户端的下载。
退市公告看似来得突然，其实是有警示的。从今年2月开始，广场上企鹅电竞的留言就充斥着大量的“告别演说”，很多主播甚至直接在直播间的标题上发表了告别演说。3月1日，站内拥有700万粉丝的主播韩润然发出告别消息，再次将企鹅电竞推到了舆论的风口浪尖。
虽然腾讯方面已经回应企鹅电竞正常运营，但是主播的大规模退赛已经向外界传递了业务即将结束的信号。所以官方宣布退市是很多人都在意料之中的。
如果把时间线再拉长一点，从企鹅电竞刚刚诞生的2016年开始，更清晰地理顺企鹅电竞的发展，会发现它的退出更早就已经被写进了结局。
从左至右:腾讯QQ手游总经理刘先凯、副总编辑马丽、腾讯互娱市场部副总经理侯淼。
2016年7月26日，Tencent.com联合QQ手游、腾讯互娱宣布合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞。三位创始人刘先凯、马立、侯淼，曾任腾讯QQ手游总经理、《Tencent.com》副总编辑、腾讯互娱市场部副总经理。他们代表了腾讯内部三支队伍Tencent.com、QQ手游和腾讯互娱对企鹅电竞的厚望。
“整合内外资源，提供一站式赛事服务”是企鹅电竞成立之初喊出的口号。对内，深化与内容和产品平台的合作；对外，为厂商提供更多元化的服务，刘先凯表示，要把企鹅电竞做成腾讯移动电竞生态连接器，把电竞更好地传播给大众。
此时，在腾讯投资斗鱼，推动斗鱼与龙珠合并的计划失败后不久，企鹅电竞以腾讯小集团的姿态进入直播行业。腾讯为何如此着急打造自己的游戏直播平台，外界有不同的猜测，但大多着眼于腾讯对国内游戏市场发展的巨大前景。
2016年第一季度财报显示，腾讯总收入为人民币319.95亿元，其中网络游戏收入高达人民币170.85亿元。随着游戏业务的整体增长，腾讯可以看到未来游戏市场的蓝图，而在这个蓝图上，一个可以自己主导的游戏直播平台是不可或缺的。
怀着占据直播市场主导地位的野心，腾讯在企鹅电竞上投入了大量资源。但是，想要在已经进入成熟阶段的直播行业占据一席之地，显然不是那么容易的。企鹅电竞的入场有点晚。数据显示，2017年企鹅电竞下载量仅为5949万，在国内直播平台下载量排行榜中排名第六。头部直播平台虎牙和斗鱼的下载量分别为4.0266亿和3.59亿，差距不是一点半点。
2017年，游戏直播行业发展开始精细化，单纯的游戏直播已经不能满足用户的体验。泛娱乐、二次元等板块异军突起。斗鱼一姐提莫峰的现场演唱视频已经火遍网络，虎牙的沈伟也成了话题榜的常客。熊猫的PDD也已经占领了鬼畜的广大区域。此时的企鹅电竞依然以电竞板块为主，头部主播资源匮乏，甚至没有能破圈的话题人物。
直到2019年熊猫直播和全民直播关停，企鹅电竞接收了两个平台的部分主播，这种情况才得到改善。德云社、小智、若风开始有了自己的头部主播。
但在此之前，企鹅电竞的2018可谓四面楚歌。2018年3月，斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资。投资方为腾讯，总投资近11亿美元。腾讯在直播平台上广撒网的布局，让企鹅成绩不佳的电竞地位陷入尴尬。
行业竞争带来的外部压力，很快遭遇了腾讯内部的人事变动。企鹅电竞的三位创始人，马丽离职，刘先凯被调走，升任腾讯电竞总经理，也是唯一一位继续从事电竞业务的侯淼，也更加关注已经加盟腾讯的斗鱼和虎牙。显然，企鹅电竞在这场直播平台的“办公室争夺战”中失去了优势，不再是两年前那个心爱的“侄子”。
2019年，企鹅电竞从已经停运的直播平台获得了不错的主播资源，开始尝试开辟游戏以外的直播板块，比如音乐、户外等。，但是刚刚开始发力。Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台加大了对游戏直播的投入，再次缩减了企鹅电竞空的发展。
今年，Aauto Quicker推出了“百万游戏创作者扶持计划”，加强了对中腰尾游戏创作者的专业管理和扶持，利用平台优势吸引了大量直播用户，成为英雄联盟S9全球总决赛指定合作伙伴，创下了首日2500万人观看比赛的好成绩。
同样在2019年，对游戏直播赛道垂涎已久的哔哩哔哩以8亿元拿下了三年S赛的独家直播版权，彰显了其在电竞直播领域的决心和信心。
群雄逐鹿、位列失败直播平台的企鹅电竞，2019年播放量市场份额降至5%左右。
2020年10月，腾讯计划将企鹅电竞游戏直播业务以5亿美元的价格转让给斗鱼。斗鱼和企鹅电竞合并后，整体会和虎牙合并。虽然最终合并被叫停，但企鹅电竞的结局已经注定。相对于50亿美元的斗鱼和54亿美元的虎牙，原本被寄予厚望的企鹅电竞成为合并案中的“加法”。
此时回头看，2019年初，腾讯为协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞，平衡三家互挖主播的竞争，控制整体消费而成立的新部门——游戏直播事业部，似乎成了无声的嘲讽。2021年8月，部门和人员调整期间，游戏直播事业部被撤销，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。这也是企鹅电竞最后一次业务调整。
当然，企鹅电竞在直接表演的生存状态面前也有过挣扎。比如2019年底，它以6000万人民币拿下了2020年英雄联盟职业联赛S的独家转播版权，包括2020年所有LPL联赛的版权，以及两张OBs的制作权，但这并没有让它起死回生。企鹅电竞逐渐成为直播平台竞争中的弃子。
纵观企鹅电竞六年的历史，在比赛的前半段，是在游戏直播平台的争夺战中。游戏直播平台争夺战落下帷幕时，只剩下斗鱼、虎牙和企鹅电竞。哔哩哔哩、Aauto Quicker、Tik Tok等平台对游戏业务的跨界竞争，再次给游戏直播行业带来巨大冲击。三个平台中最弱的企鹅电竞最先被淘汰。
数据显示，2021年5月企鹅电竞月活用户565.2万。第二季度财报数据中，斗鱼移动和虎牙移动平均月活用户分别为6070万和7760万。同期，Aauto faster游戏直播月活用户超过2.2亿，短视频游戏月活用户超过3亿。
Tik Tok和Aauto faster通过直播带货盈利的能力，是目前企鹅电竞其他同类直播平台所缺乏的。高度依赖礼物的收益过于单一。如果还是找不到增量业务，可能很快就会面临企鹅电竞的窘境，在直播行业新一轮的竞争中落入陷阱。
