来源:新浪财经
司南问王茜。
最近，两大直播平台Tik Tok和自动快手因为关键词搜索而对簿公堂。
北京市海淀区法院5月12日发布的案情通报显示，Aauto快消的开发运营主体北京Aauto快消科技有限公司将北京微播视界科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权，并索赔500万元。目前，案件正在进一步审理中。
简而言之，当用户搜索“a auto quickness”却得到“Tik Tok”时，a auto quickness的一百个人不喜欢它是很自然的。
Aauto Quicker认为，Tik Tok公司将“Aauto Quicker”设置为有偿关键词的行为，削弱了Aauto Quicker公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系，实质上损害了Aauto Quicker公司取得的商标专用权，构成商标侵权；同时，该行为属于典型的混淆他人商品名称的“吃人增肥”和“搭便车”行为，构成不正当竞争。
对于Aauto Quicker的诉讼，据新浪科技5月13日报道，Tik Tok公司回应称未收到法院通知，具体情况还在了解中。除此之外，Tik Tok还失去了一个“新瓜”:Tik Tok也声称早前因为搜索问题在Aauto更快一点提起诉讼，被海淀区法院立案。该案现已完成证据交换。
Tik Tok表示，今年年初，公司发现Aauto quickent在小米应用商店等平台的推广中，多次使用今日头条等相关产品品牌来指导Aauto quickent的产品。在相关应用商店中搜索“头条”和“剪切下载”，Aauto中的所有下载链接都会更快地出现。为了达到更好的导流效果，Aauto中的下载链接更快甚至使用了今日头条的商标。
资深知识产权律师指出，类似Aauto Quicker诉Tik Tok一案的争议焦点在于，将他人注册商标设置为搜索关键词是否构成商标侵权和不正当竞争。
从目前的情况来看，相关行为不属于商标使用，商标侵权的主张难以成立。但相关行为客观上会减少别人的潜在客户，占用别人的交易机会，这是不公平的。
将对手产品设置为关键词是否构成商标侵权？
北京岳成律师事务所知识产权部主任Kevin Z律师向新浪法律指出，无论Tik Tok是否实施了关键词设置行为，单纯将他人注册商标设置为搜索关键词不属于商标使用，一般不涉及商标侵权。
天公和律师事务所合伙人关兵律师持相同意见。她向新浪法律指出，商标侵权传统构成中的“使用”应为“商标使用”，是指在商品、商品包装或者容器、商品交易单据上，或者在广告、展览等商业活动中使用商标以标识商品来源的行为。
但本案中，Tik Tok将“Aauto quickness”设置为付费关键词后，用户输入“Aauto quickness”后，显示的搜索结果不是“Aauto quickness”，而是“Tik Tok”。即当Tik Tok的产品呈现在用户面前时，其关联商标仍然是Tik Tok，因此不会出现商品来源的混淆。
北京知识产权研究会商标法与竞争法委员会委员、非凡知识产权合伙人杨静安对新浪法律表示，该案可能涉及搜索关键词的“隐性使用”，即原告商标不出现在搜索页面的介绍和搜索结果的跳转页面中。对于消费者来说，只发生“售前混淆”，实际混淆的可能性较低。
“对此，根据之前法院对此类行为的认定，倾向于不构成商标侵权。如果本案确实如此，预计商标侵权的主张将难以成立。”他说。
有不公平:减少了别人的潜在客户，挤占了交易机会。
对于不正当竞争的问题，杨静安表示，“由于'自动快手'和' Tik Tok '是网络直播领域的两家龙头企业，两者之间存在直接竞争关系，这种通过设置对方关键词的导流方式，可以在减少对方用户数量的同时，增加自身用户的机会，符合不正当竞争的构成要件。因此，不正当竞争的主张很可能得到支持。”
律师Kevin Z认为，一般来说，将他人注册商标设置为搜索关键词给顶级潜在用户或者优先推送自己的产品信息是不公平的。因为这种行为借用了他人的市场影响力，提高了自己产品的关注率，客观上减少了他人的潜在客户，挤压了他人的交易机会，不正当地损害了他人的商业利益。
不过，他进一步指出，本案的特殊性在于，Aauto快消和Tik Tok都是主流短视频平台，市场份额较高，其产品具有较高的可识别性，这可能成为法院审理案件的考虑因素。“然而，无论案件结果如何，类似案件传递的信息应该是:市场主体应遵守法律和公认的商业道德，平等公平竞争。”
广东广信君达律师事务所苏律师对新浪法文表示，如果“Tik Tok”确实使用了“Aauto quickness”商标设置搜索关键词，实际上是侵犯了“Aauto quickness”注册商标专用权，分流了“Aauto quickness”的用户，会使消费者认为两者之间存在关系或者造成误解混淆而选择“Tik Tok”APP，构成不正当竞争。
“这种行为也大多发生在游戏行业。抢注或借用他人关键词，分流用户数量，是违反诚信原则和恶意竞争的行为。”她说。
相关APP平台是否需要承担责任？暂时不确定
至于APP平台是否需要承担责任，杨静安指出，由于举报信息有限，暂时很难确定是否需要承担相应责任。但他指出，平台有侵权注意义务和注意义务。
“按照目前流行的观点，平台没有义务事先主动审查他人参与竞价的关键词，但平台需要建立知识产权规则，设置顺畅的侵权通知机制。接到权利人通知后，要及时删除涉嫌侵权信息，避免损害结果进一步扩大；否则就要对损害扩大的部分承担责任。当然，如果竞价排名涉及的关键词非常知名，或者涉及主动推荐关键词的行为，平台的注意义务需要更高，甚至可以推定平台‘知道’或者‘应当知道’侵权，承担相应的连带责任。”
“‘自动驾驶更快’和‘Tik Tok’是非常成功的产品，很受用户欢迎。希望两家公司都能主动规范自己的行为，共同营造良好的互联网竞争环境，传递社会正能量。”杨静安说。
