他52岁创业，年产值16亿，利润8分钱。
王守义
老干妈版“王守义十三香”不上市不融资，创造了薄利多销的奇迹。
但在创始人王守义去世后，他的儿子去开了一家火锅店，他的孙子沉迷于房地产投机。
据说有钱人只有三代。十三香真的要“后继无人”了吗？
北宋时，开封寺后街的兴隆堂以一包调料而风头正劲，是十三香的前身。
店家之前是宫里的官员，后来潜心开了一家草药铺，叫兴隆堂，主要卖草药和香料。
它是在唐代代代相传下来的。到了清朝的时候，一位精通草药的家人准备了一种调料，加到食物中可以提升菜肴的味道。
这种复合调味料在市场上慢慢流传开来，老百姓很高兴。听说这种调料也被朝廷用来迎接贵宾。
后来兴隆堂传到王守义这一代，恰逢乱世之变，年轻的王守义没有坚持住。
为了不让家里烧锅，王守义想到了祖上的秘方，他想用这种调料换取金钱和口粮。
当然，我不是说卖秘方，而是把配方里的草药和香料做成香料来卖。
因为间隔时间太长，王守义，旧配方中的几种香料，根本找不到，他们也找不到。
于是王守义开始检查配方。
发展、改进和持续实践
，终于开发出来了。
《十三香》
。
这种由20多种中药配制而成的调味品，风格独特，对改善菜肴的鲜味有重要作用。
王守义把这种调料命名为“十三香”，并开始沿街叫卖。起初，这包调料只卖8到10美分，但仍然很少有人愿意尝试。
情景模拟
做生意不容易，王守义不会轻易放弃。
他自然对自己的调料有信心，现在要做的就是让顾客愿意尝试自己的调料。
情景模拟
之后，王守义在促销活动中向每一位顾客保证，如果他的调味品有任何问题，他可以直接退货。
这样的保底销售让很多人觉得靠谱，王守义的十三香确实不错。
好东西不愁卖，十三香立刻传遍大街小巷，改善了王守义的家庭条件。
随着十三香走进家家户户的厨房，王家也看到了希望。但在他们做出任何大动作之前，王家的事业被迫停止。
在20世纪60年代和70年代，特殊的国内政策将王守义变成了一个奸商。
幸运的是，王守义很早就离开了，除了他的生意被暂停之外，他的家人没有受到影响。
本以为十三香从此告别厨房，没想到1979年，中国迎来了大改革，很多人抓住机会开始发展。
15年后，王守义已经成为一个52岁的男人。他和儿子王银良搬到了驻马店。
不鼓励民营经济发展的时代已经过去，改革的春风也让王银良蠢蠢欲动。
他开始不断劝父亲重操旧业，十三香秘方不能留在自己手里。
最初，王守义关心的是做生意。他也想过平静地度过晚年，但看着身边的人慢慢变得富有丰满，他行动了。
1984年，王守义用一张百元大钞拿到了营业执照。十三香也重现江湖，走上发展快车道。
王守义坚持初衷，精挑细选真材实料，利润也很低。时至今日，一盒十三香45分钱，也不超过10分钱。
王家每天都拉着车沿街叫卖。纯天然浓缩精华，让每家每户都尝到前所未有的芬芳。
一个企业年轻人的良心是不被欺负的，越来越多的人开始接受十三香。那时候什么都靠的是人的口碑。
王守义的十三香就像慢炖，深得人心。消费者的充分反应也让他们看到了这款产品的未来。
第二年，王家父子申请了商标，设计了新的包装盒。
在黄色的长方形纸盒上，特别设计的“十三香”字样非常醒目，上面的王守义戴着白色帽子的图标是十三香独有的。
在当时，这种包装在中国调味品行业尚属首创。不得不说，有着这样眼光的王银良，是个做生意的料。
三年间，全中国都知道了这种叫做十三香的调料，以及古老的王曼寿衣。
他用薄利多销的销售模式，让十三香一如既往的稳定。产品的质量和数量以及可靠的王守义商标使十三香成为行业的领导者。
十年间，十三香销售额从一开始的20多万元增长到4亿元，注册资本直接增加到8000万元。
一年卖4个亿，利润8毛钱，十三香有多红就不用说了。
随着十三香的知名度越来越高，王家也有了品牌意识。他们申请商标注册，开始打假冒伪劣产品的侵权官司。
要知道一个企业做大做强，一般都会借钱。即使维权成本高达3000-4000万元，十三香也从未向银行贷款。
这不得不为王守义坚持一心一意的管理而称赞。
在王守义十三香发展最好的时候，他可以登上央视春晚的舞台，也可以在央视黄金时段打广告。
一张王守义和李咏的照片。
王守义花了十五年才长大成人。他坚持的是踏实，他追求的只是安稳。
企业走得越高，面临的诱惑就越多。王守义担心他的孩子将来会受到影响，所以他不能成为一个品牌。
于是他开始每天跟孩子们念叨公司不能贷款，不能融资上市，要求他们踏踏实实做生意。
每当哪个孩子跟他提起上市，他都会说“上市就是圈钱”来打消他的想法。
只是在2003年王守义去世后，十三香才开始朝着老人最不愿意看到的场景发展。...
“富不过三代？”
自从王守义死后，王家的后代开始“跨界”发展。
他们开始追求他们认为比卖香料“更大”的职业，比如开公司、设工厂、炒房地产等。，而十三香原本平稳的道路也陷入了危机。
王太白是王守义的孙子，也就是富了三代的第三代。他是整个王家第一个跨界的人。
作为王守义最小的儿子王铁良的独生子，王太白是个不缺吃、不缺喝、不缺开销的“贵公子”。
王太白出生的时候，家里人都在跑企业。王守义在去世前三年被送到英国学习。
可能是和家族企业相处的缺失吧。王太白似乎从没想过自己在英国的工厂。
因为在国外生活，父母一般一次给他几千万。手里有了这么多钱，王太白也开始实施自己的“梦想”。
王太白看到国外房地产几乎是只赚不赔，很多中国人千里迢迢赶来投资。
于是他直接一挥手买了十几套房产，决心30岁前赚够1亿！
情景模拟
在王太白发财之前，金融危机让他血本无归。好在王家确实有钱，王太白“摔”了一跤，平安回家。
虽然之前在房地产上吃了大亏，但王太白还是放不下资本赚钱的念头。
作为王银良最有希望的接班人，他大胆提出让公司上市，但与他一起倒下的王银良果断拒绝了。
也是在2008年，金融危机使十三香的销售大受打击，王银良开始安排企业转型。
首先，他开了一家带有王守义“商标”的火锅店，打算进入餐饮业。
“王守义新豆捞”火锅店开在大街小巷，不同地点的服装都一样。从招牌到餐具，王守义的头像无处不在。
情景模拟
本来，王银良想靠十三香和火锅调料的名号，杀出一条田童大道。
不过开个火锅店消遣一下还是可以的。想把一件事做大做强，没有比登天更大的努力了。
新开的火锅店刚开业的时候，有人来凑热闹，几个月之内，店内萧条无人问津。
看到火锅店的前景黯淡，王银良打算回家专注于工业。但是外面的同行在毫无准备的情况下就已经开始行动了。
就在王家沉迷于外面的花市的时候，一堆山寨品牌已经把十三香包围了。
它们和十三香有着相同的包装和相似的名字。虽然口味不一样，但还是让王家忙的不亦乐乎。
集团开始集中打假，一场接一场的维权官司让他们觉得晚了。尤其是原来不知名的“太太乐鸡精”蹦了出来。
时代发展快，淘汰也快，尤其是外卖问题之后，调料市场迎来了新的高潮。
但当时王家忙于变革和多元化发展，错过了这个机会。“太太乐”鸡精不小心抢走了十三香市场近半。
回归初心
王银良看着十三香周围的“杂草丛生”，想起了王守义天天念叨的“不要上市，不要赚快钱”。
王银良
当初，王守义用一袋香料建立了十三香帝国。现在，家庭分裂，外面的市场震荡。内忧外患的局面怎么破？
首先，醒悟过来的王银良很清楚，要想企业长久发展，就得“扎扎实实做生意”！
新生代很难接受同一个行业，还有很多其他王氏不关心企业。
虽然都是皇族成员，但也不能约束每个皇族成员。
因此，王银良开始淘汰在公司身居高位的家族成员，用有能力的人才取而代之。
然后狠抓产品质量，提高质量不愁销量。
王银良比王守义更早开始工作，严格控制原材料。价格再低，只要质量不过关，他也不会和别人合作。
除了产品质量保证，企业也紧跟时代，开始引进智能机器，开发生产新型调味料。
在保持十三香发展的同时，也开始进攻其他调味品市场。随着小组慢慢恢复正常，王银良的心也逐渐稳定下来。
2020年iPhone12上市的时候，一句“十二不香，十三香！”十三香几个小时赚了4亿阅读量。
王银良只是想让公众知道，传统的老企业可以跟上新的潮流。
现在iPhone13的时代即将结束，iPhone14将成为商场新宠。只是这一次，王守义十三香不会等着被时代淘汰。
半个世纪后，王守义开始创业，靠着诚实和踏实，他做了半盒小香料，让十三香家喻户晓。
“安心做生意”这五个字是王守义一直坚持的心血。
虽然王银良是被中间的企业危机逼的，但是没有大的风波怎么能站的更稳呢？
