看了这个周末的《萌探探案大侦探》等综艺节目，有些内心的呐喊终于想赶紧表白了。
不知道大家有没有这种感觉，就是综艺节目里的广告真的太有同情心了。不仅仅是节目中广告的时长，还有节目的形式。以前我们在看电视综艺节目的时候，还是会暂停节目，在中间插播广告。
虽然那时候经常广告太多，但还过得去。现在，节目中的商业广告显然不能满足节目组或赞助商的需求。而是简单的在节目中植入广告，要么霸道，要么节目演的好。突然，一个客人看了一个广告，理由很牵强。比如这一期的《萌大侦探》，有嘉宾出场后，就抓住机会，以嘉宾的形象类推，念出了一串冰淇淋的广告。这种植入物太硬了，钻石无法标记。而这种类型的植入，节目中很多，都会时不时的弹出来。
这样的广告哪里谈得上什么创意，简直就像在大街上直接举着牌子，贴在人家脸上。看着这些生硬又令人同情的广告，我不禁想起多年前看到的一些很有创意很有艺术感的广告。
给我印象最深的是任泉和李冰冰拍摄的《康美之恋》的广告。一度以为是某影视作品的宣传片，因为意境真的太感性了。青山绿水间的质朴民风，再加上一对青梅竹马的恋人，真的让四分钟的广告看起来像是“向往的生活”。后来我才知道，这是康美药业拍摄的广告MV。而且这首MV歌曲很好听，再加上谭晶的嗓音和唱功，悠扬清晰。不管是听还是看，这个广告都赏心悦目。
比如方中信、许晴的《阆中之恋》；唐国强主演，雷寒演唱主题曲《全民参与的传奇》；爱情在漓江，于荣光、金素妍主演，贝拉演唱主题曲；启蒙，传承，礼让，关爱，守望，睦邻，一双筷子，筷子，一个承载着中国几千年情怀的公益广告。看看这些。做个广告有那么难吗？
在如今的广告中，那些策划人大概不知道什么是创意，什么是艺术，但一定精通传销洗脑口号。现在最突出的广告有两个，一个是大声的，一个是重复的，纯粹是洗脑。
除了质量，再来说说广告的形式。如开头所说，现在节目的广告已经不满足于插在节目之间，而是硬植入到节目的专题片中。之所以用这种近乎“自杀”的方式植入广告，其实是因为平台会员。这种类型的广告硬植入，在视频平台制作的综艺节目和一些网剧中最为常见。因为电视播出中间会有广告时间，以前网络节目和网剧中间是没有广告的，一开始是有广告的，但是后来视频平台在节目播出中间增加了广告时间。
但对于会员来说，不仅节目中间没有广告，开头也没有广告。现在会员很普遍，甚至一个人在多个视频平台都有会员。在普遍会员制的情况下，我们得想办法做广告。所以很难植入程序中。会员免于节目正文之外的广告，但这个植入就是节目正文。
总的来说，平台以广告为诱饵成功抓住了用户的会员费。成功之后，我发现这样不仅会带来好处，还会带来坏处，就是广告本身的好处少了，因为大家都不看广告了，广告主怎么会大量投入呢？平得到了一方的收益，又不想放弃另一方的收益，所以想出了这么一招。其实他把这些问题转移给了用户，用户只能苦苦争辩。
不过对于金主来说，无论什么样的广告形式和质量，只要能给自己带来更多的人气就行，毕竟黑红也是红的。
